傳統(tǒng)TVC不易為，金典A2有機(jī)鮮牛奶廣告片誕生記
在傳統(tǒng)廣告越來越被當(dāng)下廣告業(yè)邊緣化的今天，做一條既讓受眾接受，又讓自己認(rèn)可的傳統(tǒng)TVC，的確成了一門越來越稀缺的手藝活兒～
芝麻西瓜在2023年元旦后接到了伊利金典的brief，當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)是：這死冷寒天的，去哪兒拍草原？
雖然這些年來我們的產(chǎn)出主要以社交類型的視頻為主，但是接到這樣的brief我們還挺興奮的，傳統(tǒng)廣告好久不做了，竟然有了一股重溫舊業(yè)的期待。不過，在15秒TVC上線時(shí)間已定，中間還要經(jīng)歷春節(jié)假期，具體創(chuàng)意的確認(rèn)需要經(jīng)過客戶內(nèi)部管理層的層層審核，而我們這邊無論從創(chuàng)意角度還是從執(zhí)行角度都需要考慮非常周全…...在這種既定情形下，心理上多少還是有些忐忑的，好在我們的創(chuàng)意在三月初就順利通過。
緊張細(xì)致的執(zhí)行周期開始了，當(dāng)時(shí)疫情管控剛放開不久，預(yù)算上也不支持出國拍草原，所以我們推薦用微縮景觀來解決這一現(xiàn)實(shí)問題，這也符合金典A2有機(jī)鮮牛奶產(chǎn)品本身的定位，產(chǎn)品面向擁有3-8歲兒童的中產(chǎn)家庭，一方面，微縮景觀無疑會(huì)增加產(chǎn)品的親和感，符合產(chǎn)品的特性及調(diào)性；另一方面，作為是伊利金典旗下最高端的低溫鮮奶產(chǎn)品，主推的旗艦大單品之一，開拓性地使用微縮景觀這一手法，可以給人耳目一新的感覺，與既有的常溫金典牛奶也能形成區(qū)隔。
說了這么多，還是先給大家先看看最終的成片吧~
84秒版本
15秒版本
15秒廣告看似沒啥，實(shí)際上是最難的，對(duì)客戶來說也最重要，畢竟要花幾千萬甚至上億的媒介費(fèi)用投放它。在簡單直接，清晰有效地傳遞產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上，如果又能做到有趣，可愛，讓人感覺不洗腦、不反感，那就是鳳毛麟角的15秒好廣告了。廣告界關(guān)于什么是15秒好廣告的爭(zhēng)論由來已久，可以說貫穿中國廣告的發(fā)展史，估計(jì)幾本書都寫不完，我們就不在此贅述了。
我們這支15秒從確認(rèn)旁白的時(shí)候就開始逐句逐字的修改；到storyboard階段，每格標(biāo)記時(shí)長；在PPM的時(shí)候，再做motionboard測(cè)試，以此來確定拍攝時(shí)候的鏡頭及表演節(jié)奏；即便如此，現(xiàn)在這個(gè)15秒，還是在粗剪的時(shí)候刪減了文案和幾個(gè)鏡頭…...看，為了一個(gè)舒服的15秒，真可謂費(fèi)足了心思，花費(fèi)了巨大的精力和時(shí)間。相對(duì)于15秒來說，長版本的確認(rèn)過程反而順利得多。
為了方便拍攝取景，我們大大小小一共做了5個(gè)微縮景觀，用什么樣的樹，什么樣的草，河水用三維還是樹脂，山脊的形狀及走向，雪山、草原和產(chǎn)品的大小比例關(guān)系等等，都是先出三維渲染圖，再按照既定設(shè)計(jì)來制作完成。
從2023年元旦后開始提案和籌備到五一勞動(dòng)節(jié)TVC正式上線，這個(gè)項(xiàng)目，前后歷經(jīng)4個(gè)月。制作公司和廣告公司都把精力花在了如何做出一個(gè)精品15秒TVC上，反而長版本視頻水到渠成，沒有費(fèi)太多周折。
順利交片之后，不禁感慨，雖然營銷大環(huán)境大家都不以作出優(yōu)秀的15秒TVC為榮，傳統(tǒng)廣告這門手藝也越來越向非遺方向發(fā)展，但是想真正賣貨，感覺還得靠15秒啊～
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意策劃：芝麻西瓜
制作公司：投桃報(bào)李
導(dǎo)演：龍遠(yuǎn)程、容波凡
監(jiān)制：達(dá)哥
制片：李佳頤、魏宇博
攝影：陳思遠(yuǎn)、王立、常秋益、殷志超、劉一鳴、張藍(lán)凱
微縮：李明洋、董巖、于佳宏、張嫵娜、林楓
燈光：曹要賓、魯帥偉、魯浩通、王昊、張星星、賈記磊、魯彥豹、朱文峰、石會(huì)峰、邢晨龍
場(chǎng)務(wù)：隋松鶴、李明朝、劉江偉、崔浩天
服化：閆芮、葉朵、張晶儀、雯雯
道具：李樂天、于世偉、張麗川、喬賀江
剪輯：容波凡
調(diào)色：時(shí)文龍、任守帥
三維：劉衡、李夏菁、錢文剛、王飛
online：黨鵬飛、馬凱、陳飛
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