FILA×舞者ACKY：FILA MIX 黑金鞋發(fā)售，歡迎來(lái)到Popping World

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舉報(bào) 2023-04

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從《中國(guó)有嘻哈》到《這就是街舞》，以街頭文化為代表的潮流文化逐漸走入大眾視野，越來(lái)越多的年輕人選擇用街頭文化彰顯自己的潮流態(tài)度。面對(duì)這種審美變化的趨勢(shì)，各時(shí)尚品牌若想占領(lǐng)年輕人的心智，無(wú)論在產(chǎn)品的形態(tài)還是文化內(nèi)涵上，都需對(duì)街頭文化進(jìn)行深度探索。這種變化對(duì)于品牌方是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是新的機(jī)遇，誰(shuí)能更好的結(jié)構(gòu)文化特征，與年輕人的精神追求達(dá)成共鳴，誰(shuí)就能更好的掌握“潮流話語(yǔ)權(quán)”，在年輕人心中塑造更具辨識(shí)度的品牌印記。

今年4月，F(xiàn)ILA MIX系列聯(lián)手亞洲傳奇舞者ACKY重磅限量發(fā)售FILA MIX 黑金鞋，從街頭文化中汲取靈感，旨在致敬Popping舞者的進(jìn)階之路。在FILA MIX 黑金鞋發(fā)售前夕，時(shí)趣基于該款產(chǎn)品的獨(dú)家特征，以線下?tīng)I(yíng)銷事件為抓手，全面塑造FILA MIX 黑金鞋的稀缺屬性，助力FILA MIX黑金鞋完成從Popping圈層到潮流圈層的全面引爆。

1、塑場(chǎng)域：Popping World概念落地，塑造FILA MIX 黑金空間

Popping是風(fēng)格極其鮮明的舞種，作為專為舞者打造的FILA MIX 黑金鞋，發(fā)售活動(dòng)首先要解決的就是Popping 文化的傳遞，通過(guò)“眼見(jiàn)為實(shí)、置身其中”的空間打造，在用戶近距離接觸黑金鞋時(shí)，增加其歸屬感及沉浸感，進(jìn)而全方位感受到FILA MIX黑金鞋所傳遞的潮流符號(hào)及文化。

因此在線下空間的塑造上，我們從黑金配色出發(fā)，全面融入以Popping文化為代表的潮流文化，在FILA店內(nèi)進(jìn)從視覺(jué)設(shè)計(jì)、到產(chǎn)品展示、再到聲音環(huán)境進(jìn)行了全方位的協(xié)同呈現(xiàn)，以此打造出極具FILA辨識(shí)度的Popping World，基于用戶更沉浸的產(chǎn)品體驗(yàn)。

2、引潮流：從Popping文化到潮流態(tài)度，實(shí)現(xiàn)影響力全方位破圈

在設(shè)計(jì)理念上，F(xiàn)ILA MIX 黑金鞋除了其專為頂尖舞者打造的基因外，其時(shí)尚潮流的外形以及限量發(fā)售的形式，無(wú)疑使其擁有成為新一個(gè)“潮流爆品”的選擇，因此在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，如何實(shí)現(xiàn)從單一Popping人群到潮流愛(ài)好者的破圈，成為發(fā)售活動(dòng)的一個(gè)重中之重。

因此在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，我們選擇“以話題造噱頭、以噱頭引關(guān)注“的方式，通過(guò)一場(chǎng)潮流對(duì)談，不僅邀請(qǐng)了包括ACKY、郁磊、伍志龍等圈內(nèi)知名舞者的出席，還邀請(qǐng)了知名的潮流媒體人以及FILA MIX 黑金鞋的設(shè)計(jì)師一起，通過(guò)對(duì)談的形式，對(duì)街頭潮流及文化進(jìn)行了深度的探索。通過(guò)系列話題的對(duì)談，從多個(gè)角度豐富，不斷加持FILA MIX黑金鞋的潮流屬性，為傳播內(nèi)容破圈提供“引信”。

同樣在到場(chǎng)嘉賓的邀請(qǐng)上，除了常規(guī)意義上的街舞垂直媒體，還邀請(qǐng)了共計(jì)50+時(shí)尚、生活方式等KOL加持，實(shí)現(xiàn)更立體的傳播路徑與擴(kuò)散平臺(tái)。

3、吸關(guān)注：全面激活A(yù)CKY影響力，放大Popping表現(xiàn)力，助力銷售轉(zhuǎn)化

無(wú)論是Popping World的打造，還是潮流對(duì)談，本質(zhì)上都是為FILA MIX黑金鞋的發(fā)售提供更大的展示空間?；貧w本質(zhì)，如何在發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)最大化的激發(fā)用戶購(gòu)買行為的產(chǎn)生，是必不可少的環(huán)節(jié)，因此在助力銷售層面，我們選擇了兩個(gè)方式相互配合：

一是最大化激活亞洲傳奇舞者ACKY的影響力，通過(guò)「限量親簽」的方式，增加現(xiàn)場(chǎng)用戶的專屬感，不斷加持FILA MIX黑金鞋的稀缺感，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)核心Popping粉絲消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

二是最大化利用Popping的表現(xiàn)張力，對(duì)潮流愛(ài)好者及泛用戶圈層做全面覆蓋。在活動(dòng)當(dāng)天，結(jié)合FILA所在商場(chǎng)的自然人流高峰期，通過(guò)Popping舞蹈表演及互動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)從店外到店內(nèi)的關(guān)注引流，助力現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售的成功，也以此成功幫助當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的FILA MIX黑金鞋全面售罄。

在整個(gè)FILA MIX黑金鞋發(fā)售活動(dòng)的Campaign中，時(shí)趣從策略洞察上找準(zhǔn)了突破口，通過(guò)塑場(chǎng)域、引潮流、吸關(guān)注三種營(yíng)銷環(huán)節(jié)的組合，成功的幫助FILA MIX黑金鞋實(shí)現(xiàn)從Popping舞者的加冕戰(zhàn)靴，到潮流人士的必備單品形象的塑造，也幫助FILA在面向年輕人進(jìn)行潮流態(tài)度輸出提供了完美的營(yíng)銷樣本。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 時(shí)趣北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：今年4月，F(xiàn)ILA MIX系列聯(lián)手亞洲傳奇舞者ACKY重磅限量發(fā)售FILA MIX 黑金鞋，從街頭文化中汲取靈感，旨在致敬Popping舞者的進(jìn)階之路。
目標(biāo)：今年4月，F(xiàn)ILA MIX系列聯(lián)手亞洲傳奇舞者ACKY重磅限量發(fā)售FILA MIX 黑金鞋，從街頭文化中汲取靈感，旨在致敬Popping舞者的進(jìn)階之路。在FILA MIX 黑金鞋發(fā)售前夕，時(shí)趣基于該款產(chǎn)品的獨(dú)家特征，以線下?tīng)I(yíng)銷事件為抓手，全面塑造FILA MIX 黑金鞋的稀缺屬性，助力FILA MIX黑金鞋完成從Popping圈層到潮流圈層的全面引爆。

【洞察與策略】

從《中國(guó)有嘻哈》到《這就是街舞》，以街頭文化為代表的潮流文化逐漸走入大眾視野，越來(lái)越多的年輕人選擇用街頭文化彰顯自己的潮流態(tài)度。面對(duì)這種審美變化的趨勢(shì)，各時(shí)尚品牌若想占領(lǐng)年輕人的心智，無(wú)論在產(chǎn)品的形態(tài)還是文化內(nèi)涵上，都需對(duì)街頭文化進(jìn)行深度探索。這種變化對(duì)于品牌方是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是新的機(jī)遇，誰(shuí)能更好的結(jié)構(gòu)文化特征，與年輕人的精神追求達(dá)成共鳴，誰(shuí)就能更好的掌握“潮流話語(yǔ)權(quán)”，在年輕人心中塑造更具辨識(shí)度的品牌印記。
塑場(chǎng)域：Popping World概念落地，塑造FILA MIX 黑金空間
Popping是風(fēng)格極其鮮明的舞種，作為專為舞者打造的FILA MIX 黑金鞋，發(fā)售活動(dòng)首先要解決的就是Popping 文化的傳遞，通過(guò)“眼見(jiàn)為實(shí)、置身其中”的空間打造，在用戶近距離接觸黑金鞋時(shí)，增加其歸屬感及沉浸感，進(jìn)而全方位感受到FILA MIX黑金鞋所傳遞的潮流符號(hào)及文化。
引潮流：從Popping文化到潮流態(tài)度，實(shí)現(xiàn)影響力全方位破圈
在設(shè)計(jì)理念上，F(xiàn)ILA MIX 黑金鞋除了其專為頂尖舞者打造的基因外，其時(shí)尚潮流的外形以及限量發(fā)售的形式，無(wú)疑使其擁有成為新一個(gè)“潮流爆品”的選擇，因此在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，如何實(shí)現(xiàn)從單一Popping人群到潮流愛(ài)好者的破圈，成為發(fā)售活動(dòng)的一個(gè)重中之重。
吸關(guān)注：全面激活A(yù)CKY影響力，放大Popping表現(xiàn)力，助力銷售轉(zhuǎn)化
無(wú)論是Popping World的打造，還是潮流對(duì)談，本質(zhì)上都是為FILA MIX黑金鞋的發(fā)售提供更大的展示空間?；貧w本質(zhì)，如何在發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)最大化的激發(fā)用戶購(gòu)買行為的產(chǎn)生，是必不可少的環(huán)節(jié)，因此在助力銷售層面，我們選擇了兩個(gè)方式相互配合。

【創(chuàng)意闡述】

在線下空間的塑造上，我們從黑金配色出發(fā)，全面融入以Popping文化為代表的潮流文化，在FILA店內(nèi)進(jìn)從視覺(jué)設(shè)計(jì)、到產(chǎn)品展示、再到聲音環(huán)境進(jìn)行了全方位的協(xié)同呈現(xiàn)，以此打造出極具FILA辨識(shí)度的Popping World，基于用戶更沉浸的產(chǎn)品體驗(yàn)。
在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，我們選擇“以話題造噱頭、以噱頭引關(guān)注“的方式，通過(guò)一場(chǎng)潮流對(duì)談，不僅邀請(qǐng)了包括ACKY 、郁磊、伍志龍等圈內(nèi)知名舞者的出席，還邀請(qǐng)了知名的潮流媒體人以及FILA MIX 黑金鞋的設(shè)計(jì)師一起，通過(guò)對(duì)談的形式，對(duì)街頭潮流及文化進(jìn)行了深度的探索。通過(guò)系列話題的對(duì)談，從多個(gè)角度豐富，不斷加持FILA MIX黑金鞋的潮流屬性，為傳播內(nèi)容破圈提供“引信”。

【結(jié)果與影響】

在整個(gè)FILA MIX黑金鞋發(fā)售活動(dòng)的Campaign中，時(shí)趣從策略洞察上找準(zhǔn)了突破口，通過(guò)塑場(chǎng)域、引潮流、吸關(guān)注三種營(yíng)銷環(huán)節(jié)的組合，成功的幫助FILA MIX黑金鞋實(shí)現(xiàn)從Popping舞者的加冕戰(zhàn)靴，到潮流人士的必備單品形象的塑造，也幫助FILA在面向年輕人進(jìn)行潮流態(tài)度輸出提供了完美的營(yíng)銷樣本。
發(fā)揮多平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，結(jié)合平臺(tái)屬性針對(duì)性內(nèi)容輸出，總曝光300W+；
結(jié)合微博平臺(tái)快速引爆特性，到場(chǎng)媒體迅速反應(yīng)，第一時(shí)間引爆F(xiàn)ILA MIX 黑金鞋話題影響力，活動(dòng)后共發(fā)布微博37篇，曝光量達(dá)229W+多平臺(tái)矩陣傳播，小紅書(shū)發(fā)布5條，曝光量1.2W+；抖音發(fā)布2條，曝光量5.8W+；視頻號(hào)/公眾號(hào)3條，曝光量2000+；得物平臺(tái)4條，曝光量4W+。