Nike - DA DA DING
來源：營(yíng)銷頭條
到現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不單單是男人們的事了，女性們主張走進(jìn)健身房去獲得強(qiáng)健的體魄和有線條感的身材，運(yùn)動(dòng)品牌們也順勢(shì)把目光投向女性市場(chǎng)，用勵(lì)志熱血的廣告片來表示支持和鼓勵(lì)。NIKE 在年初推出的對(duì)賭廣告讓人印象深刻，而最近它們又發(fā)布了一支叫做《DA DA DING》的廣告，傳遞了和之前完全不同的價(jià)值觀念。
在亞洲地區(qū)如香港、臺(tái)灣，不少女生亦開始接觸如 Hockey、Cricket 等運(yùn)動(dòng)，這些于印度相當(dāng)流行的項(xiàng)目，卻仍然被男性主導(dǎo)，讓女生運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)不被重視。有見及此，Nike 伙拍 Wieden+Kennedy India，由制作單位 rapper Gizzle、導(dǎo)演 Fran?ois Rousselet 及曾與 M.I.A. 合作的制作人 Genera8ion，打造《DA DA DING》動(dòng)感特輯，以強(qiáng)勁節(jié)奏之音樂訓(xùn)練畫面，表達(dá)女生也能夠展現(xiàn)動(dòng)感、力量、型格的一面。
當(dāng)中出鏡的女生如 21 歲的印度 Hockey 國(guó)家隊(duì)隊(duì)員 Rani Rampal、Cricket 運(yùn)動(dòng)員 Harmanpreet Kaur、Smriti Mandana、Shubhlakshmi Sharma、前羽毛球運(yùn)動(dòng)員兼演員 Deepika Padukone 等，希望透過《DA DA DING》提升女性運(yùn)動(dòng)員的自信及形象。
耐克此次在印度的營(yíng)銷活動(dòng)正是鼓勵(lì)女性通過體育運(yùn)動(dòng)，更好地提高自我形象打造與自我管理的能力。當(dāng)然，最終目的還是要討好女性消費(fèi)者。
近年來，女性消費(fèi)市場(chǎng)被看作是運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。自從耐克2014年10月在紐約發(fā)布了“Nike Women”戰(zhàn)略，宣布其正式進(jìn)入女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，接著便開始了一系列專門針對(duì)女性的營(yíng)銷活動(dòng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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