NIKE 2017 戛納影視獅金獎(jiǎng)作品《女孩是什么做成的？》

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舉報(bào) 2017-03

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耐克 —— 女孩是什么做成的？

NIKE - What Are Girls Made of?

原文：adweek
文章翻譯：inyounging

2015年，Nike在俄羅斯推出廣告片“莫斯科的真實(shí)女孩（Real Girls of Moscow）”。但廣告的原版歌曲，其實(shí)在俄羅斯廣為流唱——“女孩是由糖、香料和一切美好的東西組成的”。（但在廣告結(jié)尾，W+K 阿姆斯特丹回應(yīng)道：不，你的所為組成了你（You're made of what you do）。

Nike 2017 戛納電影獅金獎(jiǎng)作品《女孩是什么做成的？》

我們和 Adobe 的產(chǎn)品經(jīng)理 Irina Guseva 談了談她對(duì)這件作品的看法。

Guseva 說到：“這支廣告源于一首十分著名的俄羅斯童謠，它的歌詞是孩子是由什么做的……例如：糖果、鮮花、電池和春天?！被旧?，女生是由柔性的事物做的，男生是由剛性的東西做的。

“耐克是一個(gè)創(chuàng)新的品牌，它對(duì)俄羅斯的傳統(tǒng)性別觀念有一個(gè)全新的理解”，Guseva 繼續(xù)說，“它還為女孩添加了一些非少女的屬性，例如：勇敢、獨(dú)立、實(shí)現(xiàn)自我、自尊、淤青——這也就是著名女性運(yùn)動(dòng)員所具有的?！?/p>

廣告開始時(shí)，一個(gè)小女孩獨(dú)自站在舞臺(tái)中央，唱著原來的歌詞：“我們女孩啊、小女孩，你們是用什么做的？用鮮花和鈴鐺、用秋波和果醬，做成了我們女孩。”

但是，當(dāng)一位女運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)在音樂廳并給了她使了個(gè)眼色，小女孩馬上改變了歌詞：“用鋼鐵和堅(jiān)強(qiáng)、用奉獻(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)，做成了我們女孩；用國(guó)家引人驕傲的堅(jiān)韌和優(yōu)雅，做成了我們女孩。”

Nike 2017 戛納電影獅金獎(jiǎng)作品《女孩是什么做成的？》

隨著女孩歌唱的力量增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)員們相繼出現(xiàn)，最后，鏡頭停在足球場(chǎng)。片中也不乏一些當(dāng)?shù)刂\(yùn)動(dòng)員：花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員 Adelina Sotnikova，MMA 拳擊手 Anastasia Yankova，芭蕾舞演員 Olga Kuraeva，女演員 Irina Gorbacheva，滑板手 Katya Shengelia，田徑運(yùn)動(dòng)員 Kristina Sivkova，Nike+ 訓(xùn)練俱樂部教練 Anastasia Kotelnikova 和足球運(yùn)動(dòng)員 Ksenia Lazareva。

Nike 2017 戛納電影獅金獎(jiǎng)作品《女孩是什么做成的？》

“按我的理解，這則廣告在鼓勵(lì)俄羅斯的新一代女性，勇敢地站起來，做最真的自己”。Guseva 繼續(xù)說，“廣告語(yǔ)‘你的所為組成了你（You made of what you do）’，非常有震撼力。鑒于國(guó)家杜馬（俄羅斯下議院）在法律方面對(duì)女性和兒童的待遇現(xiàn)狀，Nike 適時(shí)推出這則廣告十分明智?！?/p>

同時(shí)，Guseva 也在質(zhì)疑，這支廣告能否在俄羅斯以外的國(guó)家，引起共鳴。

她說：“這首廣告歌在國(guó)外沒有什么知名度，它是為俄羅斯量身定制的。即使是在俄羅斯，我們?nèi)钥梢詮囊曨l在 Youtube 上的反對(duì)數(shù)據(jù)得知，父權(quán)主義對(duì)于這個(gè)不符傳統(tǒng)的廣告有著較高的抵觸率?！?/p>

“雖說思維進(jìn)步的俄羅斯人民，能夠欣賞重新演繹的蘇聯(lián)時(shí)代老歌。但這也只限于少部分的俄羅斯大都市。同樣，要想在其他地區(qū)推廣，應(yīng)該要因地制宜?！?/p>

最后，Guseva 總結(jié)：“我甚至都不太確定它究竟是是一支廣告，還是公益運(yùn)動(dòng)?！?/p>

該項(xiàng)目榮獲 2017 戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié) Film 影視獅金獎(jiǎng)。