中原消費(fèi)金融TVC：保潔阿姨當(dāng)Rapper，一場因流行語而起的暖心說唱

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舉報(bào) 2022-06

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網(wǎng)絡(luò)流行語，架構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)之上，成為洞察當(dāng)代年輕人工作生活的一個(gè)窗口。

隨著網(wǎng)絡(luò)流行語的普遍使用，逐漸從網(wǎng)絡(luò)空間蔓延至現(xiàn)實(shí)，從休閑場所延續(xù)至職場。“內(nèi)卷”、“奪筍”、“栓Q”、“YYDS”等一系列網(wǎng)絡(luò)語錄編纂了職場打工人之間的“加密語錄”，融通在他們的日常交往之中。

一、社會(huì)現(xiàn)象+趣味表達(dá)=視頻創(chuàng)意

一系列潮言潮語的普遍使用，也加深了代際溝通問題，有些長輩直呼：你說啥？

網(wǎng)絡(luò)流行語是關(guān)注度極高的社會(huì)文化現(xiàn)象，這支TVC摒棄傳統(tǒng)嚴(yán)肅的說教方式，采用在職場工作的保潔員創(chuàng)意說唱的形式，在活潑的旋律中道出長輩的心聲，傳遞出對(duì)忙碌的職場年輕人的關(guān)心。

二、說唱旋律+精巧歌詞=核心內(nèi)容

公司成立于河南省鄭州市，后來逐漸在上海黃浦江畔也有了自己的新家園。河南方言與上海方言差異很大，本支TVC便在說方言的上海阿姨和年輕職員一頭霧水的有趣對(duì)話中展開。

保潔阿姨用上?？谝籼釂枺骸八麄冏罱v的這些都是什么意思啊？”字幕反映出河南員工聽到的內(nèi)容，簡單的對(duì)談，鋪墊影片基本背景，保潔阿姨在職場年輕人中對(duì)流行語的探索之路就此展開。

巧妙設(shè)計(jì)的說唱歌詞既在形式上押韻上口，又在內(nèi)容上趣味生動(dòng)，在保潔員極具反差感的詮釋下，吸引觀眾注意。

接著，TVC從辦公場景過渡到第二幕——保潔阿姨的個(gè)人說唱。“西邊廁所沒紙啦、南邊的桌子要擦啦、阿姨我現(xiàn)在忙著呢、您還是問別人吧”，職工的回復(fù)是平時(shí)最常與保潔人員的交流。

李阿姨在上海職場探索網(wǎng)絡(luò)流行語內(nèi)涵之路受阻，她決定聯(lián)系在鄭州職場工作的同事楊阿姨，倆人一起查！“讓楊阿姨幫我一起查！”一句歌詞，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，場景來到鄭州職場。

鄭州職場的楊阿姨開始了探索之路，PUA、996……一系列的流行詞匯接連出場，鄭州職場和上海職場一樣，網(wǎng)絡(luò)流行語成了職場打工人的口頭語。

本段的Rap中，保潔阿姨們換上墨鏡、棒球服、潮流時(shí)裝，反差形象讓人眼前一亮。TVC用說唱交流彼此心聲，反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題。接著，TVC來到了立意升華部分。

TVC最后一分鐘，話題一轉(zhuǎn)，保潔阿姨在問題中吐露心聲。在阿姨眼里，職場不僅有工作，打工人也要有生活。

爸媽不在的地方，保潔阿姨說出了家人的心聲，將溫暖與愛蔓延到工作的地方?！拔业暮簜兡銈冞^節(jié)可一定要回趟家，別再忙著加班咕咕咕咕放爸媽鴿子啦。

保潔阿姨在Rap中加入流行語言，觀眾恍然大悟：啊！阿姨想弄懂流行語，原來是想用年輕人的語言與年輕人交流呀！

三、始于潮語+歸于關(guān)心=升華立意

TVC以說唱結(jié)尾?！澳阏f啥你說啥？”保潔阿姨提問下，職場打工人紛紛回答：項(xiàng)目上線忙著吶、馬上就要開會(huì)啦……隨著最后一聲落下，阿姨摘掉墨鏡，重新?lián)Q回保潔人員工作服，與員工暖心對(duì)話：“你們已經(jīng)很優(yōu)秀啦，你們?cè)诎⒁绦睦锒际荵YDS！”

鏡頭結(jié)束，TVC核心主題映入眼簾：“有些關(guān)愛雖然細(xì)膩無聲，卻也在努力追上你忙碌前行的腳步”。

在年長的保潔阿姨眼中，在職場努力的打工人不僅是說著一口“神秘語言”的職場人，還是家里的孩子、職場的牛犢、社會(huì)的新鮮血液。

想弄懂年輕人說的網(wǎng)絡(luò)流行語，不過是想和大家多點(diǎn)話題、對(duì)年輕的孩子們多點(diǎn)關(guān)心了解。

想跨越流行語的鴻溝，需要的不僅是解釋與問答，更重要的是這份默默的關(guān)心與陪伴。