Easycash究竟easy在哪？先別著急，讓我們先從brief開始（文末可查看視頻）。
前段時間，我們榮幸接到了個新奇的brief，幫助瓴岳科技旗下的金融產(chǎn)品Easycash做開拓東南亞市場的廣告宣傳。
Easycash是印尼領(lǐng)先的數(shù)字金融平臺，受眾龐大并廣受贊譽(yù)，覆蓋范圍廣至馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等地區(qū)，“產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)”、“使用便捷”是其突出的優(yōu)點(diǎn)。
基于此，我們迅速確立洞察：這款app不僅方便借款，利率低，且不存在暴力催收等令受眾擔(dān)憂的問題。因而出發(fā)點(diǎn)就定為鞏固這款app在已有受眾心中的地位，覆蓋宣傳更多尚在觀望的平民群眾，以達(dá)到開拓產(chǎn)品東南亞市場的目的。
經(jīng)過幾輪敲定，我們想到了用泰式無厘頭的呈現(xiàn)形式來展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，每則故事片都找尋一個老百姓日常生活中真正需要錢的時刻，以幽默直給的方式直擊用戶心中痛點(diǎn)——
泰式無厘頭
不正經(jīng)中的真正經(jīng)
生活中存在有千姿百態(tài)的富人生活，同樣也有戳心戳肺的缺錢時刻...
例如：
生病時缺的那筆手術(shù)費(fèi)用...孩子上大學(xué)、置辦婚禮的費(fèi)用...投入到創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的無底洞費(fèi)用...
人人驚恐的借錢驚悚片
被四面八方利息壓到腿抖
為了還貸款利息“高速度”賺錢
共11則小短片，都通過用最接地氣兒且深入大眾化的無厘頭搞笑形式，將“缺錢”這一亙古不變的生活痛點(diǎn)表現(xiàn)出來；除此以外，還通過呈現(xiàn)傳統(tǒng)貸款的缺點(diǎn)來對比突出easycash的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
靈感迸發(fā)，從何而來？
「友好交流，避諱談錢」已經(jīng)成為大家心中共識，當(dāng)談到被“借錢”，人們或是面露懼色，或是一個人平生的演技巔峰時刻，由此點(diǎn)發(fā)散，《躲與追》和《借錢而已》兩則短片逐漸成型。
大家都怕被借錢，那我們就把這種“害怕”夸張演繹成“驚悚片”，甚至還致敬了《閃靈》同款“斧頭劈門”，來把躲與追的緊張氛圍感拉滿。
并且這篇在拍攝時給大家留下的印象也很深刻，當(dāng)時我們想到讓冰凍帶魚在客戶綠瑩瑩的圣光下活過來，但沒想到的是扭動的帶魚老兄直接給了演員小哥一巴掌，這意料之外的喜劇效果引得現(xiàn)場眾人都笑得不停。
同上處舉例相同，11則小短片的每個創(chuàng)意點(diǎn)都是從現(xiàn)實(shí)中人們真的會遇到的缺錢窘境和借錢難題出發(fā)，底層思路不變，創(chuàng)新之處體現(xiàn)在我們用一個個細(xì)節(jié)堆疊來營造全片的無厘頭搞笑感。
藏在0.5s中的單身男粗糙生活
為了凸顯傳統(tǒng)貸款的繁瑣感而添加的保潔阿姨，定妝后的形象讓人驚喜
設(shè)想了很多后，最終確定了讓買車小哥用腳抵門，還能騰出手來打電話，窘迫中蘊(yùn)含著一絲帥氣
這條創(chuàng)意在產(chǎn)出過程中被推翻過很多次，考慮到看病借錢被拒不符合日常同理心，于是就選用了咩咩羊壓軸出場
跨國合作
淺看幕后制作
故事的一開始總是美好的，我們的出國小分隊(duì)整整齊齊落地印尼，但卻出乎意料地三“羊”開泰，只剩下豪導(dǎo)一人堅挺。為了保住身體健康以便更好地打工拍攝，豪導(dǎo)吃飯都不上桌，一個人默默打包回房間吃，正是這種堅定的防守意識讓豪導(dǎo)力挺決賽圈。
而曾老板顯然就沒這么幸運(yùn)，被CT值卡到差點(diǎn)趕不上回國后的年會..整場拍攝之旅可謂是充滿艱辛。
除了語言溝通上有困難之外，深入當(dāng)?shù)卣覍ず线m拍攝地也是一場驚險之旅。為了追求片子真實(shí)接地氣兒的感覺，我們推翻了很多最開始定的較為城市化的取景地，轉(zhuǎn)而深入當(dāng)?shù)卮迓?，雖然期間也碰到過不配合，但好在良好溝通下，問題一個個迎刃而解。
最終定下的一個個拍攝地
此次歷時近一個月的跨國合作無法不言印象深刻，客戶也在國內(nèi)同步云監(jiān)片以幫助現(xiàn)場及時調(diào)整修改。很感謝這次共同克服困難努力作片的各位伙伴們，也感謝客戶的大力支持與一路相伴！
殺青啦！
在最后，讓我們來一起欣賞下印式廣告的幽默吧：
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
Easycash作為一款數(shù)字金融App，本身已在印尼擁有一定市場，但是如何搶占下沉市場，擴(kuò)大知名度，以激起當(dāng)?shù)厥鼙姽缠Q的呈現(xiàn)方式來突出產(chǎn)品賣點(diǎn)是此次案例的一大挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：
旨在通過泰式無厘頭的幽默搞笑形式，以更利于傳播的呈現(xiàn)方式來傳遞Easycash這款A(yù)pp“利率低、方便借款、且不存在暴力催收”的優(yōu)點(diǎn)以及進(jìn)一步開拓品牌的東南亞市場。
【洞察與策略】
Easycash是印尼領(lǐng)先的數(shù)字金融平臺，受眾龐大并廣受贊譽(yù)。為了鞏固這款A(yù)pp在已有受眾心中的地位，并宣傳覆蓋更多尚在觀望的群眾，決定以激起當(dāng)?shù)厥鼙姽缠Q的呈現(xiàn)方式來突出產(chǎn)品賣點(diǎn)并加深群眾記憶，因而制定了視頻媒介為主體的傳播策略。
【創(chuàng)意闡述】
該系列案例共由9則小短片組合而成，都通過用最接地氣兒且深入大眾化的無厘頭搞笑形式，找尋了老百姓日常生活中真正需要錢的時刻，將“缺錢”這一亙古不變的生活痛點(diǎn)表現(xiàn)出來；除此之外，還通過呈現(xiàn)傳統(tǒng)貸款的缺點(diǎn)來對比突出Easycash的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
每則短片都有不一樣的切入點(diǎn)，以幽默直給的方式直擊用戶心中痛點(diǎn)。底層思路不變，創(chuàng)新之處體現(xiàn)在我們用一個個細(xì)節(jié)堆疊來營造全片無厘頭的搞笑感。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目在海外上線后，泰式無厘頭的幽默風(fēng)格激起當(dāng)?shù)厥鼙姽缠Q，達(dá)成了品牌方進(jìn)一步下沉市場，擴(kuò)大Easycash知名度的目標(biāo)，同時突出產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)金融產(chǎn)品“方便借款、利率低以及不暴力催收”的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)一步開拓東南亞市場的宣傳目的。
項(xiàng)目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）