蘇寧易購發(fā)布最新“承諾膠帶”：邀請您不購買，不做動物殺手
盡管有大量的公益倡導，但只要有“買家”的存在，非法野生盜獵仍舊每天都在發(fā)生。 與京東同樣，蘇寧易購是中國最大的電商平臺之一，在全國范圍內(nèi)擁有12個分銷倉庫，每個倉庫每天都處理著最多180萬個包裹。
中國有4.48億的網(wǎng)購人口，許多非法買賣都在此渠道進行。中國電商每年會將300億個包裹(2016年6月)送到國土每個角落。所以我們利用消費者一定會接觸得的包裝箱為接觸點，作為媒體載臺和溝通渠道。
作為中國最大的電商平臺之一，蘇寧易購想要利用自己龐大的物流網(wǎng)絡，倡導消費者對野生動物制品說“不”。于是我們設(shè)計了“承諾膠帶”。利用特殊的夾層工藝膠帶為互動介質(zhì)，和多種因中國買家而遭盜獵的動物圖形為溝通內(nèi)容。消費者在劃開膠帶時，微量紅色顏料從象牙、鯊魚鰭和犀牛角等處滲透出來，掃描二維碼后，可在Html5頁面上閱讀這些動物對環(huán)境保護和人類生存的重要性信息。按下按鍵，承諾“不購買，不作動物殺手”并轉(zhuǎn)發(fā)信息。
我們共設(shè)計了五款“承諾膠帶”，并將五種珍稀野生動物的圖像打印在膠帶上——大象、鯊魚、犀牛、東北虎以及穿山甲。2017年四月一日，這些“承諾膠帶”通過蘇寧易購龐大的物流網(wǎng)絡，被送到了中國的2856個區(qū)縣。當網(wǎng)購消費者收到貼著“承諾膠帶”的快遞包時，TA就被邀請做出“不購買，不做動物殺手”的承諾。
項目信息
品牌/廣告主
蘇寧易購
營銷機構(gòu)
Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計機構(gòu)
ifeng 鳳凰網(wǎng)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
ifeng 鳳凰網(wǎng)
Production House 制作公司
ifeng 鳳凰網(wǎng)
參與者
群創(chuàng)意總監(jiān)
北邦
獎項榮譽
2018
上海國際廣告獎
創(chuàng)新應用 | 社會觀念改變
銅獎
2018
上海國際廣告獎
營銷傳播 | 媒介創(chuàng)新應用
金獎
2017
One Show 中華創(chuàng)意獎
Interactive | Ambient/Environmental
優(yōu)秀獎
2017
One Show 中華創(chuàng)意獎
Cross-Platform | Experiential Marketing
優(yōu)秀獎
2017
金投賞創(chuàng)意獎
媒體組 | 戶外（應用）
全場大獎
2017
金投賞創(chuàng)意獎
媒體組 | 電商平臺
金獎
2017
金投賞創(chuàng)意獎
媒體組 | 自媒體平臺
銀獎
2017
金投賞創(chuàng)意獎
代理組 | 戶外
銅獎
2017
4A創(chuàng)意獎
戶外類
入圍
2017
4A創(chuàng)意獎
公益類
入圍
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