索尼：今天，我們八卦一下思聰家的電視咯
問：一臺電視售價(jià)多少你可能會去買？3000？5000？10000？
那：如果一臺電視售價(jià)499999，這電視！怎么賣？！
2017年，索尼推出售價(jià)499,999的100吋Z9D，面向消費(fèi)能力強(qiáng)的富裕人群。藍(lán)標(biāo)數(shù)字需要幫助索尼快速制造話題，建立產(chǎn)品知名度。怎么辦？
我們對Z9D的目標(biāo)人群進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)相對于價(jià)格敏感型的消費(fèi)者，中高端的消費(fèi)人群更愿意看重產(chǎn)品品質(zhì)（錢都是小事兒）。
而這類消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，在很大程度上也仰賴于朋友的證言或者是圈內(nèi)意見領(lǐng)袖的證言。江湖上也稱“帶貨”！
可是找誰來當(dāng)這個“帶貨王”呢？帶貨王、貨帶王、帶王貨、王帶貨......王思聰！有錢！有影響力！有話題性！......什么都有了！
可是，人家憑什么非要買你電視？（不要絕望，辦法......還是可以有的......）
歷經(jīng)多種渠道的嘗試性溝通，最后王思聰為“100吋Z9D全球首位用戶”的稀缺性買單，他的主動曬單也在微博平臺快速發(fā)酵，裂變式的傳播模式，是使整個Social話題短時間內(nèi)引爆，并擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品知名度的關(guān)鍵所在。
王思聰微博發(fā)布30分鐘內(nèi)，微博互動量迅速超過50,000，全網(wǎng)都知道思聰家買了臺電視，還爭爭搶搶說我們思聰?shù)碾娨暡皇堑谝慌_，當(dāng)然，話題性也這么起來了。
微博發(fā)出20小時，互動量超過310000，18天媒體相關(guān)報(bào)道956篇，總覆蓋人數(shù)達(dá)到1.5億，并占據(jù)手機(jī)百度首頁第一推薦位。
該事件在傳統(tǒng)媒體與新媒體、門戶、社會都市類與娛樂類媒體均引起廣泛討論，成為全社會熱點(diǎn)話題事件。事件直接影響了王思聰?shù)年P(guān)聯(lián)詞搜索，網(wǎng)友在PC、移動端、微博等搜索引擎搜索“王思聰”時，“電視”詞條已與之捆綁關(guān)聯(lián)，成為王思聰在那個時間段內(nèi)的標(biāo)簽。
這便是我們王的全球第一臺電視的故事......
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