用拍真車的方式拍樂高超跑，再舉辦車展
每個人心中都有一輛屬于自己的超跑：
從《極速車王》里稱霸勒芒的GT40進化而來的福特GT；代表著終極駕駛體驗的“火箭”超跑——BUGATTI Bolide；向V12 Sports Prototype車型致敬的法拉利 Daytona SP3……
這個3月，復(fù)刻過無數(shù)超跑的樂高??積木，舉辦首屆樂高超跑車展，帶你做超跑真玩家，一次看遍全世界的頂級超跑！既然是超跑車展，必然要有讓人腎上腺素飆升的車展大片。準備好了嗎？
《超跑真玩家》
樂高機械組超跑向來以逼真還原真車著稱，每一個精彩的細節(jié)，都會熱血復(fù)刻。
在這支短片中，沒有使用任何CG或動力組件，而是創(chuàng)造性地采用了改裝跑步機和特制道具實拍，讓樂高超跑第一次“真正地”動起來。
《超跑真玩家》幕后制作特輯
而在上海烏魯木齊南路205號舉辦的線下車展，樂高積木也把“真”貫徹到底。
跑步機裝置，動態(tài)呈現(xiàn)出極速行駛中的法拉利SP3，讓你沉浸式感受超跑如野獸般的引擎聲；
視覺效果最炸裂的，必然是這輛真·“炸街”的福特GT。從發(fā)動機氣缸中的活塞運動，到傳動軸齒輪的運動，所有逼真細節(jié)都讓超跑大玩家們大飽眼福。
和真實的車展一樣，每輛車都有自己的介紹和故事，無論是汽車小白，還是資深車迷，都能領(lǐng)略到超跑的獨特魅力。
車展上還設(shè)置了一面知識墻，陳列了放大鏡展示的引擎，樂高圖書出版的《完美之感》，完整呈現(xiàn)了樂高法拉利SP3的研發(fā)故事和模型設(shè)計師的深度訪談。
除了官方的超跑套裝，車展還陳列了許多樂高迷們改裝的MOC作品，每一輛車都是獨一無二。小車迷們還可以預(yù)約現(xiàn)場的改裝車工作坊，感受親手DIY的樂趣。
此外，樂高積木正在尋找時機，讓樂高超跑入駐真正的車展！歡迎有興趣的車展舉辦方和我們?nèi)〉寐?lián)系。
而這次的樂高超跑車展將會持續(xù)到3月29號，各位超跑真玩家們，趕快出發(fā)吧！
樂高超跑車展：超跑真玩家
地址：上海市烏魯木齊南路（Anomaly OPEN空間）
時間：即日起至3月29日，10:00-21:00（無需預(yù)約）
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
資深總監(jiān)： 巫頌玲 Annie Boo
創(chuàng)意總監(jiān)：郭俊 Pickle Guo
資深項目經(jīng)理： 林可欣 Karen Lin
創(chuàng)意副總監(jiān)：郭慧華 Clay Kuok
文案：蔣默然 Momo Jiang
數(shù)英獎參賽項目說明 - Our LEGO Agency 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
如何讓樂高機械組產(chǎn)品從一眾玩具車中脫穎而出，讓消費者體會到玩具車還能這么酷？
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，超跑文化是大小朋友共同的興趣點。但不是所有玩具車都能叫自己“超跑”，樂高機械組產(chǎn)品設(shè)計精巧，并與世界頂級超跑品牌跨界聯(lián)名，超逼真還原超跑魅力，是名副其實的“超級玩具跑車”。
我們決定將推廣真車的營銷手法運用到樂高玩具車上。在面對孩童時，我們洞察到他們更希望自己被當做大人般尊重與對待，尤其在自己喜歡、專注的領(lǐng)域，期待能有平等的溝通交流。而吸引成人粉絲的關(guān)鍵就是拿出“硬貨/干貨”讓他們眼前一亮，并相信品牌在這個圈層里是專業(yè)的。因此，不論大小朋友我們都當做真實的車主們溝通對話，通過這次出其不意的跨界讓大小車迷們零距離、全方位地感受到“樂高超跑”的專業(yè)與魅力，一起動手實現(xiàn)超跑夢。
【創(chuàng)意闡述】
在樂高超跑大片的制作部分，我們沒有使用任何CG或動力組件，創(chuàng)造性地采用了改裝跑步機和特制道具實拍，讓樂高超跑第一次“真正地”動起來，同時展現(xiàn)了產(chǎn)品其中細節(jié)處的精妙復(fù)刻，高燃熱血，以“假”亂真，成品仿佛一部真正的跑車廣告大片。
同時，我們創(chuàng)辦了史上第一個樂高超跑車展，一起真聽真看真感受樂高超跑的玩樂價值。在展覽設(shè)計中，通過多項裝置展現(xiàn)產(chǎn)品的機能原理，讓打卡玩家眼花繚亂，硬核玩家大呼過癮。在傳播部分，我們分為車展官方日，媒體日和公眾日，吸引大量汽車垂媒、大眾媒體及KOL，并通過與福特、路虎、標致等汽車品牌官方互撩，入駐上海車展標致展臺等聯(lián)名活動，跨界吸引汽車愛好者。
【結(jié)果與影響】
社交媒體近6000萬瀏覽，精準媒體近5000萬曝光，累計總曝光超1億，超四百家媒體報道，近萬民消費者線下參觀打卡。品牌全網(wǎng)互動量超67萬，較去年增長44%，其中微博官方互動數(shù)超去年237%；抖音搜索增長261%，小紅書搜索增長171%。
在消費者抖音微博的評論詞云中，除了主推產(chǎn)品名外，“樂高車展”“沉浸式”“酷炫”成為大家該時段的品牌強關(guān)聯(lián)詞，體現(xiàn)了此次引人入勝的破圈營銷給消費者帶來的觸動。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
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