嫚熙婦女節(jié)，把媽媽寵上天

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舉報(bào) 2023-03

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每年3.8婦女節(jié)的品牌營銷，都是一次對品牌“營銷”的考驗(yàn)。作為一個(gè)持續(xù)為孕育期女性打造貼心服飾的品牌，嫚熙在今年，也首次在38婦女節(jié)發(fā)聲。延續(xù)品牌一貫“支持媽媽”認(rèn)可女性自身價(jià)值的理念，嫚熙在這個(gè)38婦女節(jié)，沒有隨大流倡導(dǎo)女性“應(yīng)有”的樣子，也沒有宣揚(yáng)品牌主張，只是通過一個(gè)輕松的主題、一套懂她們的海報(bào)，和一支創(chuàng)意的TVC，來表達(dá)品牌“把媽媽寵上天”的理念，以及一直以來對孕哺期女性價(jià)值的認(rèn)可。

懂你，所以寵你

“總是愛硬撐”、“多變?nèi)涡浴边€有“偶爾會軟弱”，比起宣揚(yáng)女性的力量，坦誠女性日常里也有情緒需要，來得更加有共鳴。就算是一直“我可以”，在嫚熙看來，這也是孕哺期女性應(yīng)有的一面。細(xì)膩洞察到女性情緒背后的需求和期待，所以給予她們想要的回應(yīng)——懂你愛硬撐，所以給你軟支撐；懂你多變的任性，所以給你不變的柔韌性；懂你偶爾軟弱，所以給你向上的承托……

除了懂得孕哺期女性的情感需求，嫚熙更通過文字一語雙關(guān)表達(dá)，她們懂孕哺期女性對身體和產(chǎn)品的訴求，所以通過嫚熙反重力太空孕哺內(nèi)衣，“反重力、防下垂”產(chǎn)品核心，正正也是孕哺期女性對孕哺內(nèi)衣的其中一個(gè)重要訴求。

由此嫚熙與消費(fèi)者之間的溝通，在情感交流和產(chǎn)品功能的溝通上，實(shí)現(xiàn)了一次“走心”的平衡。懂你，所以知道如何寵你，用心懂得，用行動寵愛。

寵你，所以要上天

除了細(xì)膩的海報(bào)，嫚熙還推出了一支主題TVC，通過3個(gè)篇章的場景，以形象地比喻呈現(xiàn)孕哺期女性的痛點(diǎn)，也用創(chuàng)意的反轉(zhuǎn)把產(chǎn)品（反重力太空孕哺內(nèi)衣）為孕哺期女性帶來的“反重力”體驗(yàn)，通過漂浮上天的狀態(tài)形象展示，由此將“寵上天”的雙層含義根植進(jìn)消費(fèi)者的心智之中。

把媽媽寵上天

嫚熙想要做的從來都不是女性的“代言人”或者是女性態(tài)度的“倡導(dǎo)者”，而是站在平等的姿態(tài)，與她們共情，給予她們想要的回應(yīng)，并且用產(chǎn)品鏈接實(shí)實(shí)在在地給出解決方案。像是嫚熙在去年母親節(jié)公開“唱反調(diào)”，不給媽媽發(fā)送有負(fù)擔(dān)的贊美，反而倡導(dǎo)、支持媽媽愛自己；9月錨定秋冬女性的溫暖穿著需求，在輸出溫暖治愈哲學(xué)的同時(shí)，推出高暖、輕盈的半邊絨家居服。而在這次的三八婦女節(jié)，品牌也關(guān)注到孕哺期媽媽身心所承受的重力，用“反重力太空孕哺內(nèi)衣”實(shí)實(shí)在在地“把媽媽們寵上天”。

好的營銷只是一次與消費(fèi)者的良性溝通，但是好的品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于一次好的營銷。