小米婦女節(jié)《她的影像故事》：文淇、高葉、高圓圓講述

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-03

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你拍的照片，不只是照片，更是作為一名女性，對(duì)生活和自我的感知。

繼小米13系列徠卡影像的《2022年的手機(jī)相冊(cè)》獲得良好的反響之后，小米又在今年3.8節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合與光同塵推出了女性版本《她的影像故事》。

考慮到需要覆蓋20-40歲大范圍受眾的女性，本次方案選擇并邀請(qǐng)了三名女藝人，從自身的故事出發(fā)，以不同的視角去表達(dá)對(duì)生活和自我的感知，并巧妙結(jié)合藝人本身特質(zhì)，強(qiáng)化產(chǎn)品的功能賣(mài)點(diǎn)。

給小事一個(gè)特寫(xiě)

剛步入社會(huì)的女性，總是對(duì)生活充滿(mǎn)著好奇和探索欲，小米13系列徠卡影像的超級(jí)特寫(xiě)功能，幫助她們放大小事里的樂(lè)趣。

文淇——《眼前的小事》

用光影講一段過(guò)往

有著成熟自我認(rèn)知的女性，她們的目光更聚焦于人際情感和自我價(jià)值，小米13系列徠卡影像的75mm焦段人像攝影，幫助她們記錄人物的光影和故事。

高葉——《內(nèi)心的故事》

為生活添一份彩

生活重心回歸的女性，在意所見(jiàn)的風(fēng)景，在意以何種姿態(tài)與生活和平共處，小米13系列徠卡影像的超級(jí)色彩，幫助她們記錄一路上的所有美好景色。

高圓圓——《遠(yuǎn)方的顏色》

此次方案的落地周期十分緊張，二月中旬進(jìn)行提案，三月初便完成了項(xiàng)目落地，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)幾乎是在同步進(jìn)行著工作，但全員依舊樂(lè)此不疲地夜以繼日，只因能一睹三位女神的風(fēng)采。

放出一些小花絮～

你拍的照片，不只是照片，在3.8節(jié)，影像記錄著“她們”的故事，影像也在講著我們的生活。

在此祝屏幕前的各位女性，婦女節(jié)快樂(lè)～

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 與光同塵上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

繼小米13系列徠卡影像的《2022年的手機(jī)相冊(cè)》獲得良好的反響之后，小米又在今年3.8節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合與光同塵推出了女性版本《她的影像故事》。

【洞察與策略】

女性與男性在對(duì)待照片這件事情上有著一些天然的區(qū)別，女性更多的會(huì)出于“紀(jì)念”、“故事”而拍攝照片，她們的影像，便是她們想講的故事。
考慮到需要覆蓋20-40歲大范圍受眾的女性，本次方案選擇并邀請(qǐng)了三名女藝人，從自身的故事出發(fā)，以不同的視角去表達(dá)對(duì)生活和自我的感知，并巧妙結(jié)合藝人本身特質(zhì)，強(qiáng)化產(chǎn)品的功能賣(mài)點(diǎn)。

【創(chuàng)意闡述】

以文淇為代表的年輕女性，剛步入社會(huì)不久，總是對(duì)生活充滿(mǎn)著好奇和探索欲，小米13系列徠卡影像的超級(jí)特寫(xiě)功能，幫助她們放大小事里的樂(lè)趣。
以高葉為代表的有著成熟自我認(rèn)知的女性，她們的目光更聚焦于人際情感和自我價(jià)值，小米13系列徠卡影像的75mm人像攝影，幫助她們記錄人物的光影和故事。
以高圓圓為代表的，生活重心回歸的女性，她們?cè)谝馑?jiàn)的風(fēng)景，在意以何種姿態(tài)與生活和平共處，小米13系列徠卡影像的超級(jí)色彩，幫助她們記錄一路上的所有美好景色。
三種女性影像風(fēng)格，三個(gè)她的影像故事。

【結(jié)果與影響】

本案制作周期緊張，從提案到落地，一共只用了二十余日，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的快速響應(yīng)和制作團(tuán)隊(duì)的高效達(dá)成是本案順利交付的最重要原因。
三支主視頻微博累計(jì)播放量：1505w
微博話(huà)題“#小米13她的影像故事”閱讀量2.5億
互動(dòng)量38.8w

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

MI 小米

營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

與光同塵上海

參與者

制片主任

kirawyl

攝影指導(dǎo)

Yue Liu

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2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

與光同塵上海

品牌

MI 小米

參賽類(lèi)別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)（入圍）

營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)

三個(gè)人物各有不同
三位代言人的運(yùn)用十分優(yōu)秀，代表三個(gè)不同的面相。在所有手機(jī)廠商都在卷技術(shù)的時(shí)刻，小米另辟蹊徑關(guān)注到使用者本身。有清晰的策略和洞察，將攝影的“人文”屬性得到很大的發(fā)揮
小米這幾年一直在做影像故事，品牌的一以貫之還是做得蠻好的，然后也一直在找實(shí)力派演員來(lái)夯實(shí)這個(gè)信息，所以品牌策略很清晰
高圓圓舒服，高葉熱點(diǎn)，文琪年輕，三個(gè)女主角選的都還不錯(cuò)，也都偏質(zhì)感，不走純流量路線，整體創(chuàng)意比較中規(guī)中矩
借助三名不同人生階段以及不同風(fēng)格的藝人表現(xiàn)出小米13的攝影買(mǎi)點(diǎn)和實(shí)力，立意不錯(cuò)
Good choice of celebrity. Good quality production. But the insight and story lack breakthrough
平庸之作
過(guò)于常規(guī)。
有明星，創(chuàng)意平平
略顯平實(shí)。
故事缺乏創(chuàng)意。
創(chuàng)意有點(diǎn)平，故事也不抓人。
整體創(chuàng)意少了新意
無(wú)
套著格式寫(xiě)文案不辛苦么？結(jié)構(gòu)、句式、段落、節(jié)奏，工工整整。不管選了誰(shuí)，都可以給「她」填上一段，這樣的文案，靠什么打動(dòng)人呢？
小米的影像，用不同的女性演繹，有溫度的創(chuàng)意。
明星別把她們當(dāng)明星拍，可能會(huì)有新角度。

更多

營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

延續(xù)小米人文影像內(nèi)核，對(duì)三位女性氣質(zhì)捕捉到位。關(guān)于女性的故事不需要誰(shuí)來(lái)增光添彩，她們的生活本就是光彩。
洞察是基礎(chǔ)挖掘出來(lái)了、創(chuàng)意是靈魂有眼前一亮、執(zhí)行是保障展現(xiàn)出來(lái)了、從而引發(fā)用戶(hù)的熱度，
結(jié)合影像，找優(yōu)秀演員背書(shū)，這條策略走得很清晰
執(zhí)行完整，與產(chǎn)品結(jié)合緊密。
雖然是老梗，但制作和質(zhì)感上還是值得嘉獎(jiǎng)。
整體拍的很好，但是沒(méi)亮點(diǎn)
質(zhì)感不錯(cuò)
明星效應(yīng)烘托產(chǎn)品，向受眾傳遞影像實(shí)力，畫(huà)面制作精美，文案精心，將受眾與藝人的切換點(diǎn)掌握得恰到好處。
三個(gè)藝人選的好，故事創(chuàng)意中規(guī)中矩，畫(huà)面還算舒服有質(zhì)感
很有態(tài)度的片子，借助女性力量傳播發(fā)聲
當(dāng)紅演員
產(chǎn)品選取藝人方面很打女性用戶(hù)，但內(nèi)容與都市人有點(diǎn)距離感，并沒(méi)有將品牌貼近市場(chǎng)群體。
代言人和品牌融合度很高
高葉一看就是有故事的人，代言人選的可以。執(zhí)行創(chuàng)意普通。
創(chuàng)意比較常規(guī)，但質(zhì)感和美感在線。
三個(gè)年齡段的藝人對(duì)應(yīng)三種生活視角和三個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，思路很清晰；可能受限于時(shí)間的緊迫，創(chuàng)意和執(zhí)行略顯常規(guī)
完成度高，對(duì)于三位藝人的特質(zhì)把握也可圈可點(diǎn)。