支付寶出行魔性視頻：出行全全全全全搞定
支付寶出行，一直是支付寶“四大金剛位”之一，以前在首頁(yè)點(diǎn)擊出行，會(huì)看到【公交、地鐵、打車、車主、12306、機(jī)票、騎行】七種出行方式的選擇。
而支付寶出行界面改版升級(jí)了，這次的升級(jí)，核心其實(shí)是在“出行”的二級(jí)菜單上，做了“公共出行”和“自駕出行”兩種方式的劃分。
接著我們開(kāi)始討論這條魔性洗腦風(fēng)格的視頻，要用怎樣的形式，才更能達(dá)到洗腦效果。是簡(jiǎn)單粗暴的內(nèi)容重復(fù)，還是創(chuàng)作一首“神曲”。大家一時(shí)間腦洞大開(kāi)，提出的想法五花八門。但很快我們意識(shí)到了一個(gè)問(wèn)題——洗腦的目的達(dá)到了，核心關(guān)鍵信息該如何傳遞？
支付寶出行2.0
故事內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)，聚焦核心關(guān)鍵信息
想到出行，不得不提的一個(gè)人物——徒步十萬(wàn)八千里西天取經(jīng)的唐僧。眾所周知，唐僧取經(jīng)這一路，師徒四人經(jīng)歷了非常多的困難和磨難。所以也常有人提出疑問(wèn)：要是唐僧取經(jīng)的時(shí)候有交通工具會(huì)怎么樣？有了公交、汽車，是不是就能躲過(guò)這九九八十一難？
大膽的做個(gè)假設(shè)，當(dāng)面對(duì)如此多樣化的出行方式選擇時(shí)，有點(diǎn)“啰嗦”的唐僧，也許就要開(kāi)始碎碎念了，他糾結(jié)公交卡充多少錢，擔(dān)心坐不到公交、打不到車、找不到地方充電......這是唐僧可能面臨的問(wèn)題，也是無(wú)數(shù)出行在外的人可能面臨的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，我們又選取了同樣是四大名著的《三國(guó)演義》中的一個(gè)故事片段——關(guān)羽收到劉備緊急召回的來(lái)信，欲即刻啟程，等不得片刻。由此，我們把唐僧取經(jīng)的故事和關(guān)羽見(jiàn)劉備的故事與支付寶出行建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
故事中的唐僧和關(guān)羽，一個(gè)糾結(jié)，一個(gè)急躁，面對(duì)出行難題手足無(wú)措。小沙彌和無(wú)名小兵的出現(xiàn)，便起到了解決問(wèn)題、輸出核心關(guān)鍵信息的作用。至此，這個(gè)定義為“魔性洗腦”風(fēng)格的廣告，所承擔(dān)的功能便不僅僅只是洗腦。受眾可以快速在視頻中獲取到關(guān)鍵信息，如“支付寶出行，全全全全全搞定”、”全面升級(jí)，全新體驗(yàn)”、“自駕點(diǎn)車生活”。
直擊用戶痛點(diǎn)，引爆共鳴
出行在外，免不了擔(dān)心錯(cuò)過(guò)末班公交怎么辦？找不到加油站、充電樁怎么辦？打不到車怎么辦？我們把這些直擊用戶痛點(diǎn)的問(wèn)題，轉(zhuǎn)化成唐僧和關(guān)羽面對(duì)的出行難題，讓用戶看到唐僧和關(guān)羽的故事就像是看到了自己，以此引起強(qiáng)烈的共鳴，喚醒用戶的需求。
視頻 & 系列海報(bào)宣發(fā)，多平臺(tái)同步傳播
用輕松有趣的表達(dá)，傳遞支付寶出行改版升級(jí)的核心信息，以唐僧、關(guān)羽為主角展開(kāi)聯(lián)想，通過(guò)問(wèn)題化解，自然過(guò)度到【支付寶出行，全全全全全搞定】的觀點(diǎn)輸出，獲得洗腦效果，給用戶留下深刻印象。聯(lián)動(dòng)多個(gè)大V直發(fā)視頻&系列海報(bào)，再在b站上發(fā)布原視頻和二創(chuàng)視頻，讓這條支付寶出行的魔性洗腦視頻被更多人看到。視頻上線后，獲得了超2700W+播放量和超100000+互動(dòng)量。
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：金堅(jiān)
創(chuàng)意總監(jiān)：申凱
文案：張欣蕊
音樂(lè)指導(dǎo)：少欽
音樂(lè)制作公司：杭州山禾北人文化傳媒有限公司
剪輯：俞煒魏
后期：周胡安
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - P&R 睿意高攀文創(chuàng)集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：支付寶出行產(chǎn)品升級(jí)為2.0版本，核心改動(dòng)是在“出行”的二級(jí)菜單上做了“公共出行”和“自駕出行”的劃分，服務(wù)于坐車和開(kāi)車兩種出行場(chǎng)景、乘客和車主兩種出行身份。
目標(biāo)：通過(guò)一支有趣的魔性視頻，一方面繼續(xù)強(qiáng)化支付寶出行產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，另一方面讓用戶了解“車生活”（即自駕出行服務(wù)）這一全新功能版塊。
【洞察與策略】
從產(chǎn)品角度，支付寶出行是出行方式的整合，且升級(jí)后的版本使用場(chǎng)景更為清晰；站在用戶視角，支付寶出行產(chǎn)品提供的利益點(diǎn)，是無(wú)論自駕還是公共出行，出行問(wèn)題都能得到全方位解決。
【創(chuàng)意闡述】
核心策略：從用戶痛點(diǎn)入手，給出解決方案，將“支付寶出行，全全全全全搞定”心智植入。
1.戲劇設(shè)計(jì)上，采用名著二創(chuàng)形式，背景設(shè)定在西游、三國(guó)時(shí)代，主要人物唐僧、關(guān)羽，單元故事分別選取西行出發(fā)前和關(guān)羽“身在曹營(yíng)心在漢”的典故，營(yíng)造真假錯(cuò)亂的無(wú)厘頭式喜劇效果；
2.人物行為符合原著設(shè)定，唐僧的啰嗦與優(yōu)柔寡斷、關(guān)羽急性子卻重情義，都讓受眾感到無(wú)比熟悉，能夠快速入戲；
3.故事所展現(xiàn)的矛盾精準(zhǔn)投射大眾的出行痛點(diǎn)，與產(chǎn)品利益點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)。
執(zhí)行：創(chuàng)意策略、原創(chuàng)腳本、獨(dú)立拍攝及影視后期。
【結(jié)果與影響】
1.微博、B站視頻發(fā)布，獲超2800萬(wàn)播放、約6.9萬(wàn)互動(dòng)
2.新片場(chǎng)2023年第2期「創(chuàng)意榜」第9位，7.4W播放、579贊、1.2K收藏，各維度數(shù)據(jù)表現(xiàn)均超過(guò)當(dāng)期榜單收錄的其他作品
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