燕之屋×趙麗穎：婦女節(jié)獻(xiàn)上贊美詩(shī)《你最珍貴》
原標(biāo)題：3.8節(jié)，燕之屋攜手趙麗穎 ，獻(xiàn)給女性一首贊美詩(shī)《你最珍貴》
3.8女神節(jié)，是屬于每一位女性的節(jié)日，也是女性收獲贊美和祝福的日子。在這一天，女性被格外關(guān)照，被珍視，被贊頌，人們謳歌女性的偉大，贊美女性的珍貴。
而當(dāng)我們把目光投向日常，億萬(wàn)女性的生活，卻常被許多自身之外的事物填滿：事業(yè)、家庭和繁瑣的人際關(guān)系…所幸，隨著時(shí)代的進(jìn)步，越來(lái)越多人，正在呼吁女性重視自我價(jià)值，把每一天過(guò)成節(jié)日，把光照進(jìn)日常生活。
燕之屋就在女神節(jié)前夕，發(fā)布了這樣一支聚焦“日?！钡呐远唐?，代言人趙麗穎傾情獻(xiàn)聲，聯(lián)合中國(guó)婦女報(bào)，由衷地向全體女性獻(xiàn)上了一首贊美詩(shī)--《你最珍貴》。
《你最珍貴》
世間最珍貴，恰是你自己
與趙麗穎一起，發(fā)現(xiàn)日常里的女性?xún)r(jià)值
我們?nèi)绾螌?duì)待生活，生活就會(huì)如何對(duì)待你，面對(duì)日復(fù)一日的生活，有人隱于平淡，有人將日子過(guò)成詩(shī)。誠(chéng)如尼采所說(shuō)：“每個(gè)不曾起舞的日子，都是對(duì)生命的辜負(fù)”，每個(gè)發(fā)現(xiàn)自己“珍貴”的時(shí)刻，都會(huì)使你的生活，更美好一點(diǎn)。
事實(shí)上，當(dāng)我們放眼現(xiàn)實(shí)，億萬(wàn)中國(guó)女性，正在以每一天的生活，證明著自身的價(jià)值，而燕之屋代言人趙麗穎，憑借《風(fēng)吹半夏》里貢獻(xiàn)的精彩演出，淋漓盡致地展示了中國(guó)女性剛?cè)岵?jì)的魅力，成為了當(dāng)代女性的榜樣形象，此番傾情獻(xiàn)聲，也賦予了這條3.8節(jié)短片更堅(jiān)實(shí)的力量。
《你最珍貴》里，趙麗穎以溫柔的嗓音，將中國(guó)女性的現(xiàn)實(shí)生活娓娓道來(lái)，短片圍繞三個(gè)不同年齡階段的女性，展開(kāi)了不同女性經(jīng)歷的生活圖景，講述著她們藏在日常里的“珍貴”。
珍貴，來(lái)自時(shí)光賦予的沉穩(wěn)底色，也來(lái)自歲月不敗的優(yōu)雅從容
珍貴，是澆灌生命的使命感，也是蓬勃生長(zhǎng)的幸福感
珍貴，是耕耘事業(yè)的汗水，也是收獲成功的喜悅
千千萬(wàn)萬(wàn)的女性，千千萬(wàn)萬(wàn)種生活，構(gòu)成了“珍貴”的寶藏，散落在世間，每一份都閃閃閃發(fā)光。
因?yàn)槟阕睢罢滟F”，所以值得“滋養(yǎng)”
女性情感與品牌價(jià)值的正向統(tǒng)一
短片不僅呼吁女性珍視自我的“珍貴”，還洞察到女性身為“滋養(yǎng)”者角色的種種現(xiàn)實(shí)：短片前半段以冷靜克制的文本和鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)女性的真實(shí)生活，在細(xì)節(jié)中展現(xiàn)著女性為家庭與事業(yè)等多個(gè)社會(huì)層面的付出。燕之屋察覺(jué)女性在生活里“用愛(ài)滋養(yǎng)”的美好品質(zhì)，發(fā)出讓女性從“滋養(yǎng)他人”到“滋養(yǎng)自己”的聲音，不僅抓住了女性在現(xiàn)實(shí)中的情感痛點(diǎn)，也契合了“燕窩”這一高端保養(yǎng)品的產(chǎn)品定位。
燕之屋站在日常視角，重新審視了女性在社會(huì)中的價(jià)值，完成了從“用愛(ài)滋養(yǎng)”到“你最珍貴”的情感抒發(fā)，也憑借“滋養(yǎng)”這一關(guān)鍵詞，讓燕窩產(chǎn)品與女性自我價(jià)值建立了深厚的情感鏈接。沒(méi)有生硬的情感升華，只有真誠(chéng)流露的贊美與關(guān)愛(ài)。
短片最后，燕之屋把獻(xiàn)給所有女性的祝福，都放在了燕窩禮盒中。把這份滿載誠(chéng)意的祝愿，送到每一位為愛(ài)付出、用愛(ài)滋養(yǎng)的女性手中：愿在你漫長(zhǎng)時(shí)光里，好好照顧珍貴的自己。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
品牌希望在3.8婦女節(jié)節(jié)點(diǎn)，以走心、動(dòng)情的tvc內(nèi)容，結(jié)合品牌自身代言人趙麗穎資源，向廣大女性發(fā)出節(jié)日祝福，以感性?xún)?nèi)容引發(fā)女性觀眾共鳴，并將燕之屋碗燕系列產(chǎn)品自然帶出，收獲用戶好感度和認(rèn)同感。
【洞察與策略】
燕之屋本次主推旗下高端保養(yǎng)品—碗燕系列，該產(chǎn)品定向?yàn)槎际懈邇糁蹬?，年齡段可涵蓋25-70歲女性，這類(lèi)女性在生活中有的成為家庭婦女，有的活躍于職場(chǎng)，有些承擔(dān)著家庭與事業(yè)的雙重責(zé)任。
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)洞察到不同年齡階段的女性，在女神節(jié)當(dāng)天都會(huì)收獲贊美與額外關(guān)注，而在日常生活中，卻往往投身于繁瑣而平淡的日常，由此，我們看到了女性在社會(huì)屬性和自我價(jià)值上的雙重意義，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)希望，女性的自我價(jià)值，不止在3.8節(jié)這一天被歌頌，她們每一天的生活，也都值得贊美。因此，提煉了“珍貴”這一關(guān)鍵詞作為創(chuàng)意核心，展開(kāi)了創(chuàng)意思考與執(zhí)行。
【創(chuàng)意闡述】
我們?cè)谂窆?jié)前夕，邀請(qǐng)燕之屋品牌代言人趙麗穎獻(xiàn)聲，并聯(lián)合中國(guó)婦女報(bào)，發(fā)布了一支聚焦“日?！钡呐远唐?，由衷地向全體女性獻(xiàn)上了一首贊美詩(shī)--《你最珍貴》。讓女性用戶看到社會(huì)價(jià)值之外，常被忽視的女性自我價(jià)值。
短片前半段以冷靜克制的文本和鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)女性的真實(shí)生活，在細(xì)節(jié)中展現(xiàn)著女性為家庭與事業(yè)等多個(gè)社會(huì)層面的付出。燕之屋察覺(jué)女性在生活里“用愛(ài)滋養(yǎng)”的美好品質(zhì)，發(fā)出讓女性從“滋養(yǎng)他人”到“滋養(yǎng)自己”的聲音，不僅抓住了女性在現(xiàn)實(shí)中的情感痛點(diǎn)，也契合了“燕窩”這一高端保養(yǎng)品的產(chǎn)品定位。
品牌作為見(jiàn)證者站在日常視角，重新審視了女性在社會(huì)中的價(jià)值，完成了從“用愛(ài)滋養(yǎng)”到“你最珍貴”的情感抒發(fā)，也憑借“滋養(yǎng)，”這一關(guān)鍵詞，讓燕窩產(chǎn)品與女性自我價(jià)值建立了深厚的情感鏈接。沒(méi)有生硬的情感升華，只有真誠(chéng)流露的贊美與關(guān)愛(ài)。
【結(jié)果與影響】
短片上線以后，不僅受到代言人趙麗穎粉絲群體的歡迎與盛贊，也收獲了大眾女性觀眾的大量好評(píng)，“用愛(ài)滋養(yǎng) 你最珍貴”這一核心溝通話語(yǔ)得到了女性群體的廣泛共鳴。實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與女性主題情感表達(dá)的正向統(tǒng)一，將“滋養(yǎng)”這一燕窩產(chǎn)品屬性與女性的自我認(rèn)可、自我關(guān)愛(ài)相關(guān)聯(lián)，更將燕之屋的品牌理念深入人心，在3.8節(jié)女性保養(yǎng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)役中，占據(jù)了消費(fèi)者的獨(dú)特心智。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
技藝單元-文案類(lèi)
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