雙11最會(huì)買(mǎi)的人是誰(shuí)？唯品會(huì)告訴你！

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舉報(bào) 2017-11

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第9個(gè)雙11就要來(lái)了！

從單身一族自我調(diào)侃的光棍節(jié)，到商家比誰(shuí)價(jià)格低、消費(fèi)者比血拼手速的剁手節(jié)，經(jīng)過(guò)8年積累，雙11已成為一場(chǎng)全民參與的購(gòu)物狂歡盛宴，掀起話(huà)題無(wú)數(shù)。

又是一年一度的雙十一，各大電商營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)早已硝煙彌漫。

天貓?zhí)岢觥白Ｄ汶p11快樂(lè)”，再次用聲勢(shì)浩大的品牌聯(lián)合玩轉(zhuǎn)狂歡節(jié)；身為第二的京東主打“好物”，以高冷炫酷的畫(huà)風(fēng)亮出“敢挑”的態(tài)度，更將原本只有一天的雙十一，延長(zhǎng)到12天。

與其他電商站在自身角度宣傳平臺(tái)的做法不同，同樣位列三強(qiáng)的唯品會(huì)，這一次跳脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)套路，另辟蹊徑提出“貨比三家”的主張，通過(guò)一條“貨比特人”病毒視頻和一條“蝴蝶效應(yīng)”H5，在雙11營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中突圍而出。

“貨比特人”病毒視頻由雙11購(gòu)物痛點(diǎn)切入，用逗逼形式呈現(xiàn)不會(huì)比的人的尷尬。

雙11最會(huì)買(mǎi)的人是誰(shuí)？唯品會(huì)告訴你！
貨不對(duì)板淚崩

雙11最會(huì)買(mǎi)的人是誰(shuí)？唯品會(huì)告訴你！
買(mǎi)撞打臉

雙11最會(huì)買(mǎi)的人是誰(shuí)？唯品會(huì)告訴你！買(mǎi)貴吃土

同時(shí)推出不入坑的貨比特人形象，引入一段“比比比”歌舞告訴大家，雙11貨比三家才能買(mǎi)到超值好貨不被坑：

全片由泰國(guó)導(dǎo)演在泰國(guó)拍攝完成，腦洞大開(kāi)的劇情、夸張搞笑的表演抓人眼球，又讓人忍俊不禁。魔性歌舞的加入，使整個(gè)視頻變得輕松愉悅、活力十足，重復(fù)強(qiáng)調(diào)的“比比比”歌詞，朗朗上口的同時(shí)，也讓“貨比三家”的主題得到充分展現(xiàn)。

看網(wǎng)友們的反應(yīng)就知道這條視頻有多魔性了：

雙11最會(huì)買(mǎi)的人是誰(shuí)？唯品會(huì)告訴你！

除了讓“貨比特人”化身購(gòu)物達(dá)人，示范貨比三家，唯品會(huì)還從反面切入，推出一條由于沒(méi)有比一比而帶來(lái)嚴(yán)重后果的H5。

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H5用蝴蝶效應(yīng)的形式，講述了隔壁小明由于在11.11購(gòu)物沒(méi)有比一比而引發(fā)的一系列“悲慘事件”，他先后經(jīng)歷被女友嫌棄、沉迷游戲、極速爆肥……最后被女友趕出家門(mén)流落街頭的故事。鬼畜畫(huà)風(fēng)加上搞笑劇情，令人捧腹的同時(shí)引發(fā)思考——這個(gè)11.11真要比比看才行！

與此同時(shí)，知乎問(wèn)題“你見(jiàn)過(guò)11.11最會(huì)買(mǎi)的人是怎樣的”同步上線(xiàn)。利用具體的購(gòu)物技能，將“貨比三家”主張落地。各路大神前來(lái)貢獻(xiàn)技能干貨，吃瓜群眾紛紛圍觀(guān)。“比比看，更超值”的理念也在大家分享的實(shí)際購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)中得到支撐。

從“貨比特人”病毒視頻到不比一比的H5，再到知乎品牌問(wèn)答，這次營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)多種形式和渠道，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)套路，全面而完整地詮釋“貨比三家”主張。告訴大家，這個(gè)11.11，一起來(lái)比比看！