美的春季營銷：一起談場很新的春日戀歌吧！

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舉報 2023-02

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春天到了，你戀愛了嗎？

從古至今，春天可以說是最適宜憧憬的，清風(fēng)、細雨、花開、鳥鳴、風(fēng)箏……春天似乎囊括所有美好的詞匯，讓所有美好的事物都偶遇閃念。2023春天的情人節(jié)，相信也有很多品牌們都開啟了春日營銷攻略，一波波情人節(jié)限定新品禮物與各類營銷活動都相繼推出····

brief

基于病毒視頻傳播內(nèi)容上，借勢節(jié)日流量節(jié)點在線上社交平臺制造流行、出圈話題等方式引起用戶關(guān)注討論的事件營銷，以一種很新的視角來傳遞美的“科技有感”的精神內(nèi)核，提升品牌曝光度和熱度同時，為產(chǎn)品營銷賦能。

創(chuàng)作過程

1、洞察分析

接到美的智慧家的春季事件營銷活動項目時，我們就開始分析洞察目標人群平時在網(wǎng)上沖浪都關(guān)注些什么話題：#萌寵話題、#生活vlog、#美女&帥哥、#明星八卦、#測評話題、#搞笑&整活、戀愛話題#等。首先我們創(chuàng)作團隊在同事朋友們通過問卷調(diào)查以及結(jié)合網(wǎng)上其他一些公開的數(shù)據(jù)，最后TOUCH點鎖定互聯(lián)網(wǎng)沖浪人喜聞樂見的關(guān)注取向，男女皆適，老少咸宜的#戀愛表白話題。

2、《一種很新的春日戀歌》主題玩梗，吸引用戶注意力

但好像一提到「戀愛話題」相信很多觀眾腦子就有刻進DNA一樣的畫面聯(lián)想。因此創(chuàng)作團隊在想如何在千篇一律的甜蜜氛圍中一招取勝呢？在玩出圈的同時又能巧妙把美的“科技有感，讓愛有感”的精神內(nèi)核達到最大的傳播效果？

了解到年輕一代成為社交網(wǎng)絡(luò)時代的主流，“玩?！背蔀榱艘环N潮流，所以我們在春戀主題上用“一種很新的”的梗做social打開方式，幽默共鳴的同時，能夠讓受眾對美的智慧家將帶來的新鮮感內(nèi)容引發(fā)聯(lián)想，也為話題傳播共創(chuàng)留有空間，而“春日戀歌“是一種復(fù)古說法，也符合現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)沖浪選手喜歡用千禧年的網(wǎng)絡(luò)word彰顯自己的幽默，為戀愛話題的引申更加一絲詼諧、無厘頭感，也與前半句很新的形成戲劇沖突的效果。

3、前期：預(yù)熱海報

聚焦初春用戶戀愛話題情感用病毒視頻劇照輸出懸念海報和形式吸引用戶關(guān)注，用很新的角度打開#美的官方表白#話題活動事件，對后面活動及病毒視頻進行預(yù)熱，制造活動懸念。

4、爆點釋放期：病毒視頻，釋放曝光

視頻以《一種很新的春日戀歌》把產(chǎn)品融入生活在家居場景打開生活最美的一面，短視頻的創(chuàng)意點反哺我們的有感產(chǎn)品上，以幽默沙雕的戀愛見解+演員與劇情的反差感，捕捉用戶向往情緒點，滿足目標人群的好奇心的同時達到產(chǎn)品傳播效果·····

001

魚摸著摸著，春天就到了，在暖暖的春日里哥哥抓住初春最后一場雪，勇敢地向喜歡人告白啦！

嗚嗚，卻意外領(lǐng)悟到愛情到真諦！發(fā)現(xiàn)愛情是會變的，但美的微晶口感冰箱里的五花7天原鮮，口感如一，感受到美的微晶口感冰箱里食物地對他實實在在的溫暖陪伴！

002

你心目中的戀愛對象是怎樣的？

媽媽和女兒一起討論戀愛理想型，新聞里熱情溫暖偶像型電器是否存在？客廳的美的中央空調(diào)自動暖風(fēng)加滿，春風(fēng)送暖。原來，夢寐以求的crush竟在她們頭頂：

003

“愛情是一直存在，不論是年輕還是年老。”

爺爺奶奶溫情相望，為奶奶披上從舒適膚感元氣洗烘套裝里剛烘好的外套那刻，完美演繹了他跟奶奶那溫暖平整潔凈的美好時光。

5、爆點蔓延期：藍v&達人聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)造勢

圍繞官方表白活動話題，各領(lǐng)域藍V聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)造勢，在全自媒體平臺擴散傳播發(fā)酵，促進裂變,不斷推高活動聲量···

6、爆發(fā)期：情人節(jié)落地頁告白上線，引爆社交圈

在基于病毒視頻傳播內(nèi)容上，美的策劃特別的勇敢追愛行動#感愛從告白開始#彈幕表白活動，借助年輕人最熟悉的社交方式，鼓勵他們大膽說愛，將這些表白彈幕和視頻融合在一起，二創(chuàng)成關(guān)于愛情的呼應(yīng)問答，抽取三位勇敢追愛的幸運鵝送上官方專屬朋友圈表白！堪稱史上戀愛最強助攻！這不僅僅是您對告白，也是美的對用戶的真誠告白。拉近品牌與用戶之間對距離，有效提升品牌私域轉(zhuǎn)化，加深消費者對品牌關(guān)注度，快速占領(lǐng)用戶心智。

7、長尾期——事件活動回顧

圍繞活動話題、美的人性關(guān)懷理念等在各領(lǐng)域平臺鋪排PR稿，通過多維度方向?qū)顒舆M行口碑包裝，升華活動價值，提升品牌美譽度。

結(jié)果

美的智慧家春戀情人節(jié)表白活動線上全平臺釋放，廣泛觸達全國各領(lǐng)域人群！

#一種很新的春日戀歌#話題閱讀量達455.2W，全網(wǎng)累計曝光量：1200W+；

#感愛從告白開始#話題閱讀量達513.1W，累計總曝光量：894W+；

看完這些春天的情話表白彈幕，你是否也想在春花爛漫的季節(jié)里談一場戀愛？

今日話題：你最喜歡的一句情話表白是？

創(chuàng)作人員名單

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)ECD：Jason
創(chuàng)意CD、文案CW：Billion 紀億榮
客戶經(jīng)理AM：高國芬
視覺美術(shù)設(shè)計Visual art designer：吳俊杰
版式設(shè)計Layout designer：何東陽