肯德基宅急送刷屏H5：臨近下班，老板突然叫我去辦公室......
10月中旬，KFC宅急送在朋友圈扔下了一顆重磅炸彈，一個名為“臨近下班，老板突然叫我去辦公室”的趣味H5引起大家的熱烈討論，最后卻被KFC宅急送“天天1元”強(qiáng)勢加塞促銷廣告，難以想象的是這則促銷廣告卻被大眾廣為傳播和喜愛，一時間刷屏朋友圈！
KFC宅急送究竟是如何做到的？
1、用戶定位明確——瞄準(zhǔn)白領(lǐng)市場，為H5故事內(nèi)容奠定基礎(chǔ)
KFC宅急送瞄準(zhǔn)的人群是繁忙，工作壓力大的白領(lǐng)們，同時這群人在外賣市場占據(jù)了大部分份額，KFC宅急送在內(nèi)容創(chuàng)作的時候以工作場景切入，在情節(jié)設(shè)計上，準(zhǔn)確抓住職場白領(lǐng)的心態(tài)，使之產(chǎn)生代入感。
2、創(chuàng)意內(nèi)容加分——神轉(zhuǎn)折增添故事趣味性，帶來二次傳播
KFC宅急送以“老板找員工談話”這樣大眾喜聞樂見的故事背景，用快節(jié)奏旁白、簡易素描和實力吐槽來表述員工內(nèi)心的OS，不管是diss老板為“老魔頭”還是被老板留下的內(nèi)心戲，這樣站在白領(lǐng)的角度所構(gòu)建的故事結(jié)構(gòu)，很容易引起他們的共鳴。
在H5視頻中也有各種熟悉的套路和“抖機(jī)靈”，如老板問員工最近如何，員工就開始不動神色夸贊自己的業(yè)績......面對可能被加派工作時，員工就開始以各種離譜的理由進(jìn)行拒絕的小機(jī)智……
最后，故事主人公Leo在 “老板怎么一直糾結(jié)外賣”的疑慮中來了一個神轉(zhuǎn)折，用戶紛紛被KFC宅急送“天天1元”的促銷廣告打得猝不及防。以RAP的形式，強(qiáng)化“周一至周日花樣迭出”的產(chǎn)品信息，廣告植入地毫無違和感，甚至讓人看完后就想直接訂餐或者轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈與大家分享。
3、用戶體驗流暢——技術(shù)+創(chuàng)意的提升增加品牌傳播度和轉(zhuǎn)化率
如今消費者在接受信息時間不斷被瓜分，能夠快速抓住他們眼球，并在短時間內(nèi)打動他們的往往是趣味性強(qiáng)、互動體驗高的內(nèi)容，所以眾引傳播在為KFC宅急送設(shè)定好故事背景后，在H5制作技術(shù)上更注重用戶的體驗感。
首先KFC宅急送用“去”和“不去也得去”兩個選項替代了加載頁面，在體驗上略去用戶的等待時間，H5整體的節(jié)奏輕快，不拖沓。在“天天1元”的廣告打出來后增加了“即刻下單”和“奔走相告”的選項，趣味性的文案提示用戶分享或是下單，利于二次傳播和銷售轉(zhuǎn)化，并且在整體的體驗感上讓用戶覺得很舒服，沒有違和感。
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不以銷售轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)的營銷都是自嗨
根據(jù)行業(yè)媒體SocialBeta的H5分析報告得出H5的平均分享率：3.93%，而KFC宅急送H5一經(jīng)發(fā)布，在朋友圈“0成本試推”下，遂即自發(fā)達(dá)到22萬瀏覽量，點擊訂餐轉(zhuǎn)化率4.08%，平均分享率高達(dá)9.30%，超出行業(yè)水平近3倍。后續(xù)我們還會在肯德基平臺、KOL上熱推，不僅為肯德基宅急送帶來了流量，提高了銷量，更提升了品牌的親和力和好感度！
KFC宅急送此次通過創(chuàng)意H5打造的場景營銷，揭露職場人的內(nèi)心OS，贏得了目標(biāo)人群的“扎心共鳴”，引發(fā)自傳播式的刷屏，再借助自媒體平臺與KOL花式宣傳，獲得大曝光的同時，將促銷力度嫁接創(chuàng)意力，合體發(fā)揮到傳播極致。
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