百雀羚×RE/creation：森羚種草計劃
如果你見過九月漫山遍野的金色胡楊，一定不會陌生“額濟納旗”這個名字。位于內(nèi)蒙古自治區(qū)最西端的它，是西北最著名的旅行目的地。但僅僅28公里外，景色卻天壤之別——黑城，曾是絲綢之路上保存最完整、規(guī)模最宏大的一座古城遺址。而現(xiàn)在，那里黃沙漫漫、人跡罕至，成為沙塵暴的策源地。“荒漠化”成為擺在我們眼前的赤裸現(xiàn)實，如何讓每個普通消費者都意識到環(huán)境問題的嚴重性？比起殘酷的紀實新聞，百雀羚選擇講了兩個故事。
故事一、種草老人的綠色匠心
第一個故事，是關(guān)于一位堅守大漠13年的種草人，蘇和，阿拉善盟原政協(xié)主席。退休以后，他主動放棄安享晚年，孤身駐扎內(nèi)蒙古額濟納旗大漠黑城。
2017年9月，百雀羚小分隊跋涉2000多公里，到達位于內(nèi)蒙古自治區(qū)最西端的額濟納旗。在個位數(shù)氣溫的寒風(fēng)與漫漫黃沙中，小分隊來到了老人在沙漠的住所。幾天時間里，他們了解沙漠自然環(huán)境，適應(yīng)著沙漠中的生活方式，學(xué)著老人的方式親手在沙漠中種下第一棵梭梭樹……惡劣的天氣環(huán)境下，一臺相機、一架無人機，最簡單樸實的方式記錄下老人的故事。
老人執(zhí)著環(huán)保的綠色匠心，與百雀羚一直倡議的“種草”不謀而合。為了幫助老人圓夢，百雀羚發(fā)起“森羚種草計劃”——眾籌1萬棵梭梭樹，贊助給蘇老，種出一片真正的森林。
故事二：進擊的草族
結(jié)合自身產(chǎn)品天然草本特性，百雀羚提出“草族”這一概念，以“回頭草”“老牛吃嫩草”“拈花惹草”等流行詞命名，一個名為“進擊的草族”的H5就誕生了。看看這些草族如何起義奪回家園。
凡在百雀羚京東官方旗艦店“種草”一個公益套裝，百雀羚就拿出10元善款在額濟納多種下一棵梭梭樹——不但為消費者“種草”了草本護膚理念，也為戈壁荒漠種出一片綠色。
同時，百雀羚還在阿拉善SEE公益基金會的“一億棵梭梭樹”項目下，發(fā)起活動，號召大家籌款幫助更多種草人治沙，重建綠色家園。
活動一經(jīng)推出，立刻在社交平臺引發(fā)強烈反響。10月13日，舒客在其官方微博宣布，已參與百雀羚和京東超市聯(lián)合發(fā)起的#森羚種草計劃#。緊接著，方太、金立、故宮文化珠寶、水星家紡、岡本等超過10家一線品牌紛紛站隊發(fā)聲。
百雀羚首席體驗官周杰倫官方粉絲會實力應(yīng)援，網(wǎng)絡(luò)大V和紅人們也加入進來，呼吁消費者們從身邊點滴小事，關(guān)注環(huán)境與生態(tài)健康。
拯救沙漠的老人，抗擊人類的草族，你會被哪個故事成功種草？一張情感好牌溫暖人心，配合一支趣味互動H5吊足胃口。雙管齊下?lián)羝撇煌d趣點，無論你喜歡哪種說故事的方式，總能在這里被打動。
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