百雀羚×新世相×上海女子圖鑒《來時的路》
為傳播百雀羚旗下的年輕女性護膚品牌三生花，新世相為百雀羚?三生花拿到《上海女子圖鑒》在新媒體范圍內(nèi)的IP聯(lián)合營銷授權(quán)，請來女主角王真兒，沿用網(wǎng)劇風(fēng)格和人物設(shè)定，制作了《上海女子圖鑒》同主題劇情廣告短片《來時的路》，并發(fā)布主題海報。同時憑借新世相超強的話題塑造能力，和百雀羚聯(lián)合制造“滬漂、北漂女青年差異”話題營銷，形成 憑借“話題”和“品牌創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”完成品牌用戶精準到達（城市年輕女性）的閉環(huán)。
具體執(zhí)行
1、在新世相主題為《北漂女忙得像年薪百萬，滬漂女活得像年薪百萬》的文章中，“滬漂”和“北漂”女孩們，第一次被拿到桌面上，從頭到腳比了個高下。從工作環(huán)境、工位布置、到同事關(guān)系、甚至發(fā)型和膚質(zhì)，都互相吐槽了遍。
該話題迅速帶來北漂、滬漂以及各大“漂”城市女性的參與和討論，評論留言里不乏“廣州女孩瑟瑟發(fā)抖”等討論。
擅長做年輕人共鳴情緒的新世相，點睛之處是在這波看似“地圖炮”的話題中，最后說了直戳人心的共同點——她們其實都很拼，“兩邊的女孩，誰都不容易”，只是，“北漂的女孩，拼命在為想要的生活追逐，辛苦，是理所當然的；滬漂的女孩，現(xiàn)在就要把生活過成想要的樣子。辛苦，是需要被藏起來的?！?/p>
2、《上海女子圖鑒》同主題劇情廣告短片《來時的路》及海報
除了制造“滬漂、北漂女青年差異”的話題外，百雀羚?三生花還通過新世相獲得《上海女子圖鑒》在新媒體范圍內(nèi)的IP聯(lián)合營銷授權(quán)，請來女主角王真兒，沿用網(wǎng)劇風(fēng)格和人物設(shè)定，制作了《上海女子圖鑒》同主題劇情廣告短片《來時的路》。
在這部廣告片里，沒有那些與N個男人的情感糾葛劇情，而是來了一次真誠、走心的對話。短片中，王真兒一人分飾兩角，一個是2018年的職場精英Harriet，另一個是2012年剛剛在上海落腳的羅海燕。Harriet穿越時空，在街角便利店遇見了 6 年前剛到上海時的自己
當兩個羅海燕“重逢”時，擊中了很多人心中最敏感的地方——我們一路成長為現(xiàn)在的自己，究竟得到了多少，又犧牲了多少？如果重新來過，我還會是今天的樣子嗎？
在這樣一部走心短片中，三生花也傳達出了清晰的，充滿情感共鳴的品牌定位 ：做城市打拼女青年的陪伴者——“如果只能陪你走一段路，卻也希望提醒你勿忘初心”。
與短片一同發(fā)布的，還有5張《上海女子圖鑒》同題的營銷海報。海報的文案，句句扎心。比如：
“我終于活成期待的樣子，卻突然懷念最初那個你?！?/p>
“年少時憧憬未來繁花似錦，卻不知現(xiàn)在正在捧花前行。”
所有的內(nèi)容營銷，歸結(jié)到本質(zhì)，都是情感營銷。三生花與新世相的這一系列合作，從話題、視頻到海報，都將都市女性的生活、情感與當下的熱門IP與品牌和產(chǎn)品結(jié)合在了一起。
這些細膩又深刻的精準洞察，讓兩者聯(lián)合發(fā)起的話題文章，兩小時閱讀量突破了10萬，視頻播放量24小時超過260萬。
伴隨著情感營銷和現(xiàn)實主義城市題材熱劇越來越多，只有真正了解城市年輕人，以及有能力制作出年輕人喜歡的話題，才能成為這個時代的營銷高手。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）