天貓垃圾廣告計(jì)劃：將廢棄材料變成「垃圾玩藝」

數(shù)英評(píng)分

收藏106 評(píng)論4

舉報(bào) 2022-12

掃描,分享朋友圈

這兩年城市里的年輕人找到了新的療愈方式：撿垃圾。把馬路邊的家具、物品，撿回家用，經(jīng)過(guò)清潔和再改造后，垃圾重新有了新生。這樣時(shí)髦的生活方式，還有一個(gè)專(zhuān)屬英文詞“stooping”，意為“把廢棄物品撿回來(lái)循環(huán)使用”。

近日，天貓?jiān)谖⒉┖托〖t書(shū)同步進(jìn)行了一次特別的「stooping」，將「10萬(wàn)噸」廢棄廣告布變成一份份「廣告布改造材料包」。天貓?jiān)诠俨┌l(fā)起#天貓垃圾廣告計(jì)劃#，號(hào)召大家一起為改造廢棄廣告布出出主意或申領(lǐng)材料包，將廢棄廣告布或者身邊的廢棄材料，變成獨(dú)一無(wú)二的「垃圾玩藝」。

雙11期間各大城市都投放了廣告布，天貓貓頭海報(bào)在雙11期間遍布各大城市，為了盡可能減少資源浪費(fèi)，天貓不留余力地將這些海量廣告布回收，做成此次改造計(jì)劃的「廣告布改造材料包」。如今，它們化身公益廣告，以更加可持續(xù)的方式被看見(jiàn)。

讓垃圾變身藝術(shù)品，生活必需品，讓當(dāng)代年輕人愛(ài)上撿垃圾，我們也看到天貓打開(kāi)了關(guān)于理想生活的綠色敘事。

垃圾是放錯(cuò)了地方的藝術(shù)品

知名藝術(shù)家雷磊受邀加入廣告布垃圾改造隊(duì)伍，用廢棄廣告布制作了三幅拼貼畫(huà)。而這些充滿(mǎn)創(chuàng)造力的改造樣本，為更多網(wǎng)友們打開(kāi)了靈感之門(mén)。

不少網(wǎng)友更是玩嗨了，創(chuàng)造出更多腦洞大開(kāi)的「垃圾玩藝」，讓綠色的故事「可持續(xù)」發(fā)生。

網(wǎng)友創(chuàng)造「垃圾玩藝」

線(xiàn)下別樣體驗(yàn)展，全民玩轉(zhuǎn)「垃圾玩藝」

杭州嘉里中心，出現(xiàn)了一只空降在廣場(chǎng)上的巨型環(huán)保貓?zhí)焯?，這是天貓邀請(qǐng)到中國(guó)美術(shù)學(xué)院纖維與空間藝術(shù)工作室，用天貓雙11回收的廣告布料一起編織而成的，環(huán)保貓以藝術(shù)裝置的形式現(xiàn)身「天貓廣告布回收藝術(shù)展」，直觀展現(xiàn)天貓的可持續(xù)理念。

中國(guó)美術(shù)學(xué)院纖維與空間藝術(shù)工作室的幕后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹，他們選擇了以編織方式來(lái)制作貓?zhí)焯?，一方面希望能夠第一眼吸引行人目光，讓大家?guī)е迈r感走進(jìn)「天貓廣告布回收藝術(shù)展」參觀體驗(yàn)，同時(shí)「編織」也代表可持續(xù)理念需要大家一起努力編織而成。

幕后記錄視頻

「天貓廣告布回收藝術(shù)展」整個(gè)展區(qū)都是由廣告布和可復(fù)用的鋼管編織搭建而成，展區(qū)內(nèi)的桌布、凳子、互動(dòng)禮品等多項(xiàng)物料，也都是由廢舊廣告布制作而成的。

除了逛展，天貓還開(kāi)設(shè)了「垃圾玩藝」改造DIY體驗(yàn)區(qū)，參觀者可以自己動(dòng)手改造廣告布，沉浸式體驗(yàn)綠色環(huán)保的生活方式，很多小朋友因此體驗(yàn)到了將垃圾變廢為寶的樂(lè)趣。

小朋友在心愿條上寫(xiě)下「我以后也要把垃圾保存起來(lái)做工藝品」

天貓向你投放了一條「垃圾廣告」

既然垃圾即藝術(shù)，那就給垃圾辦個(gè)展吧。天貓攜手藝術(shù)創(chuàng)作者、手工藝人和平臺(tái)上的廣大商家，用數(shù)千張雙11大促?gòu)U棄廣告布共同制作的藝術(shù)品，辦了一場(chǎng)特殊的廣告展「天貓廣告布創(chuàng)意產(chǎn)品展墻」。

抱枕、編織籃、電腦包等等，這些陳列在透明櫥窗里的「垃圾廣告」，清晰地標(biāo)注出了它們的「出生地」：林氏家居的沙發(fā)取材自廣州公交站站牌噴繪廣告布，Vans的編織籃則取材自北京地鐵東直門(mén)站的燈箱布……

林氏家居的廣告布變身成為了色調(diào)溫暖、造型可愛(ài)的糖果抱枕；淘菜菜的廣告布則做成了可以循環(huán)使用的環(huán)保購(gòu)物袋——與淘菜菜的服務(wù)類(lèi)型相得益彰；大寵愛(ài)廣告布做的可愛(ài)寵物項(xiàng)圈；前身為華為廣告布的時(shí)髦電腦包，每件作品都帶有鮮明的品牌特質(zhì)。

總結(jié)

此次天貓以趣味線(xiàn)下活動(dòng)「垃圾廣告」、體驗(yàn)改造「垃圾玩藝」，將抽象的可持續(xù)理念，落地為用戶(hù)可感可知的趣味體驗(yàn)；線(xiàn)上則借助品牌商家、藝術(shù)家、KOL等發(fā)起創(chuàng)作，帶動(dòng)網(wǎng)友熱情，衍生出更多有創(chuàng)造力的作品，讓天貓將廣告布變廢為寶的理念得以真正落地，讓更多人切身感受到“一個(gè)人的垃圾是另一個(gè)人的寶藏”，撿垃圾、改造垃圾也是一種綠色生活方式。天貓也希望以此為契機(jī)呼吁更多消費(fèi)者和品牌商家關(guān)注可持續(xù)理念/ESG，用綠色的方式創(chuàng)造理想生活。同時(shí)借助此次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)啟發(fā)更多的品牌，在產(chǎn)品的角度之外，還可以尋找到更多承擔(dān)ESG責(zé)任的新觸點(diǎn)。