CeraVe適樂膚×楊洋：拯救你的破「防」
熬夜加班，敏感肌破防干癢泛紅；季節(jié)交替，干皮破防干燥爆皮；過度清潔，油痘肌破防毛孔粗大......
究竟是什么造成了皮膚問題？
專研修護(hù)，共御健康皮膚屏障，適樂膚C乳，拯救你的破防。屏障修護(hù)，「領(lǐng)?！挂徊剑?/strong>
CeraVe適樂膚：
適樂膚作為皮膚屏障修護(hù)的專家，這次想用我們的王牌產(chǎn)品—適樂膚C乳，深化品牌的專業(yè)形象，多維觸達(dá)新老消費(fèi)者，以及拉動(dòng)銷量的增長(zhǎng)！
CCE集團(tuán)：
收到！三點(diǎn)需求，拿捏了！
創(chuàng)意源于有底氣的開始！
接到Brief時(shí)，CCE團(tuán)隊(duì)的小伙伴們其實(shí)有些小竊喜~
畢竟藍(lán)白瓶，專研修護(hù)，適樂膚早已被大眾熟知~
但本著廣告人嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的態(tài)度，我們展開了調(diào)研！
CeraVe適樂膚擔(dān)起消費(fèi)者心中皮膚屏障專家的稱號(hào)，最大的幕后英雄就是：神經(jīng)酰胺
作為能夠有效修復(fù)屏障受損的關(guān)鍵成分，這個(gè)認(rèn)知已經(jīng)深入人心，而CeraVe適樂膚作為神經(jīng)酰胺的鼻祖，全線產(chǎn)品均添加三重神經(jīng)酰胺！
擁有：
超級(jí)地位——歐萊雅集團(tuán)增速冠軍NO.1品牌 +海內(nèi)外消費(fèi)者背書；
超級(jí)DNA——皮膚專家研發(fā)「三重神經(jīng)酰胺」+MVE緩釋技術(shù)。
幫助補(bǔ)充、修復(fù)、強(qiáng)韌皮膚屏障，力戰(zhàn)群雄的王牌成分！
品牌有實(shí)力，我們創(chuàng)意自然有底氣！
適樂膚：屏障修護(hù)，領(lǐng)酰一步
但如今的消費(fèi)者可不是那么好「糊弄」的，理智的他們非常清楚自己的皮膚問題及需求是什么。
比起需要花費(fèi)一個(gè)小時(shí)的繁冗護(hù)膚流程，Z世代人群更想要能夠直接解決皮膚問題，「一瓶多用」的產(chǎn)品！精簡(jiǎn)護(hù)膚的新風(fēng)尚興起，我們的洞察順勢(shì)而生~
經(jīng)過認(rèn)真分析，我們找準(zhǔn)肌膚屏障修護(hù)三類人群：
日常剛需黨
需求不多但是要解決的狀況不少；
成分理科生
護(hù)膚好學(xué)生，懂得辨別成分的作用；
護(hù)膚先鋒黨
護(hù)膚風(fēng)向標(biāo)，追求護(hù)膚時(shí)尚。
持續(xù)溝通適樂膚屏障修護(hù)的應(yīng)用場(chǎng)景，用創(chuàng)意語言凝練，打出適樂膚的「領(lǐng)?！怪鲝垼?strong>屏障修護(hù) 「領(lǐng)?！挂徊健?/strong>
擁有明確賣點(diǎn)的產(chǎn)品和品牌特征，是與年輕消費(fèi)群體對(duì)話的優(yōu)勢(shì)。但落實(shí)到與消費(fèi)者切實(shí)的溝通，只是一味的強(qiáng)調(diào)適樂膚是皮膚屏障修護(hù)專家，就容易像是喊口號(hào)，連我們自己都沒有什么實(shí)感，
如何能說服消費(fèi)者完成加入購(gòu)物車這一步？
所以，我們需要找出更具象化的表達(dá)，與新老消費(fèi)者深度對(duì)話，給他們選擇適樂膚的理由！
于是，在和客戶討論后愉快的決定在主張「皮膚屏障」這個(gè)大前提下，另一個(gè)重點(diǎn)是不斷向消費(fèi)者傳遞安心安穩(wěn)的感覺！
CeraVe適樂膚和天貓歡聚日一起領(lǐng)酰一步，屏障修護(hù)，塑造適樂膚在「屏障修護(hù)屆」的巔峰傳奇，攜手?jǐn)U展「修護(hù)」賽道！
楊洋×適樂膚：把國(guó)名度打在公屏上
其實(shí)在此次Campaign之前，CeraVe適樂膚已經(jīng)選定楊洋為代言人（魅力爆棚?。?/p>
對(duì)于這樣的半命題作文，作為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的我們有一種提前拿到滿分答卷的錯(cuò)覺！
不止是擁有強(qiáng)大治愈力的國(guó)民演員，楊洋更是在歷煉與積累中不斷嘗試「領(lǐng)?！挂徊降倪M(jìn)取少年！
在不同的角色之間尋求突破，他從來堅(jiān)持：敢「領(lǐng)?！挂徊剑€(wěn)重求進(jìn)！憑借「治愈力」的形象特征，聯(lián)合品牌傳遞「安心安穩(wěn)」之感。
論楊洋與CeraVe適樂膚200%的適配度，讓我們?nèi)滩蛔榭蛻艄恼疲?/p>
有了這樣一位與適樂膚擁有高適配度的品牌代言人后，品牌TVC的誕生就是一整個(gè)絲滑的大動(dòng)作！
2022年12月30日，CeraVe適樂膚官方微博發(fā)布品牌TVC，正式官宣楊洋為適樂膚品牌「神?！勾匀?！
以穩(wěn)定的磚墻結(jié)構(gòu)，建立皮膚屏障
為了進(jìn)一步向消費(fèi)者傳遞適樂膚修護(hù)皮膚屏障的核心理念，讓「三重神經(jīng)酰胺」成分被「看見」，創(chuàng)意TVC中我們將皮膚屏障化作一面「磚墻」進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)！
肌膚出現(xiàn)問題，屏障首當(dāng)其沖，想讓皮膚屏障更穩(wěn)固，磚塊與磚塊之間的融合劑成為了關(guān)鍵！
精準(zhǔn)溝通屏障修護(hù)的科學(xué)系數(shù)比，「三重神經(jīng)酰胺」作為強(qiáng)有力的融合劑，對(duì)應(yīng)成分作用部位「肌膚磚墻結(jié)構(gòu)」，修護(hù)屏障受損問題的同時(shí)，維護(hù)穩(wěn)定的肌膚屏障。貫穿TVC始終的磚墻結(jié)構(gòu)完美呈現(xiàn)了適樂膚產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)！
「屏障之巔」云發(fā)布會(huì)
代言人官宣，當(dāng)然少不了品牌發(fā)布會(huì)。結(jié)合CeraVe適樂膚藥妝品牌的背書，以及藍(lán)白為主色調(diào)的品牌調(diào)性，我們腦海中第一個(gè)想到的安全牌——實(shí)驗(yàn)室，既能凸顯品牌的專業(yè)性，又符合其一貫的調(diào)性。
但......好像總差了那么點(diǎn)意思。
CeraVe適樂膚作為修護(hù)屏障賽道里的佼佼者，既然我們的創(chuàng)意表現(xiàn)聚焦到「磚墻」上，那具象到實(shí)際生活中磚墻結(jié)構(gòu)之最，我們聯(lián)想到了史上最穩(wěn)固的磚墻結(jié)構(gòu)——長(zhǎng)城，作為中國(guó)古代抵御外敵入侵的軍事防御工事，它是世界文化遺產(chǎn)，時(shí)間可追溯至西周！
于是就有了2023新年第六天的「屏障之巔」云發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)當(dāng)日，品牌直播間邀請(qǐng)楊洋分享了護(hù)膚心得并與粉絲互動(dòng)，并抽取五位粉絲送出聯(lián)名限量禮盒。
緊接著，作為CeraVe適樂膚代言人的楊洋和品牌總經(jīng)理周雙偉女士共同按下云發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的磚墻裝置，啟動(dòng)了「屏障之巔」的點(diǎn)亮儀式！
直播圖片來源于CeraVe適樂膚官方微博
與此同時(shí)，長(zhǎng)城上空的燈帶亮起，象征著適樂膚品牌的藍(lán)色燈光拾級(jí)而上，適樂膚長(zhǎng)城登峰，logo和C乳經(jīng)典藍(lán)白瓶被點(diǎn)亮 ，上百架無人機(jī)在長(zhǎng)城上空組成「守護(hù)皮膚屏障」的標(biāo)語。
一場(chǎng)由CeraVe適樂膚創(chuàng)造的皮膚「屏障之巔」，在長(zhǎng)城被點(diǎn)亮！
直播視頻截圖來源于CeraVe適樂膚品牌官方
CeraVe適樂膚攜手國(guó)民級(jí)偶像楊洋，基于Z世代精簡(jiǎn)護(hù)膚新風(fēng)尚，圍繞品牌王牌維穩(wěn)修護(hù)成分「三重神經(jīng)酰胺」，以「屏障修護(hù)，領(lǐng)酰一步」為主題，掀起了一場(chǎng)全民「屏障修護(hù)」浪潮！
CCE集團(tuán)以CeraVe適樂膚明星產(chǎn)品C乳為發(fā)力點(diǎn)，發(fā)布創(chuàng)意TVC，官宣全新代言人，打造明星直播間，以流量話題聚聲勢(shì)獲得全域曝光，持續(xù)深化品牌專業(yè)「皮膚屏障修護(hù)專家」形象；聯(lián)合KOL社交種草，多場(chǎng)景強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，拓展核心消費(fèi)人群的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌銷量、流量、口碑的多維度增長(zhǎng)，興起「領(lǐng)?！沟木?jiǎn)護(hù)膚新風(fēng)尚！
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營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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