豫園年禮節(jié)：歲歲相豫，年年有禮
新年將至，CNY向來是兵家必爭的營銷節(jié)點。如何在紛紛內卷的年終戰(zhàn)場上脫穎而出？
聚焦新年送禮場景的第四屆「豫園年禮節(jié)」交出了一份屬于自己的答卷。
深挖禮儀文化，借古禮傳今禮
怎樣結合豫園股份戰(zhàn)略「東方生活美學」，喚醒中國人骨子里關于送禮物的浪漫？
「禮」不只是禮物，它還承載著禮節(jié)、儀式、規(guī)矩和制度等等內涵，這與豫園百年來的深厚的文化屬性不謀而合，同時禮物也蘊含了送禮人的美好心意和祝福。再結合消費者的insight，我們提出了「以禮傳禮」的概念。通過一個個中國傳統(tǒng)禮儀，為不同對象傳達不同的美好祝福。
借用插畫+真人出境的方式，將豫園股份旗下諸多牌以及產品融進tvc，講述了一位古代小生尋禮回鄉(xiāng)過年的故事。
比如朋友之間的拱手禮、戀人之間的描眉禮等等。以禮傳禮，拿捏東方人專屬的浪漫送禮方式。
在“東方之禮，傳遞生活美意”的大主題下，我們提出了一句朗朗上口的tagline：「歲歲相豫，年年有禮」
同時打造了一款集成禮盒，聚焦家庭過年送禮場景，涵蓋全年齡段人群。福、祿、壽、喜分別對應著送家人、朋友、長輩以及伴侶。
聯動豫園燈會IP，打造年禮大集
在豫園燈會迎來第28次開畫之際，豫園年禮節(jié)更是強強聯合，在園內打造「年禮大集」。旗下30+品牌紛紛擺好攤位，上百款各種花式國潮年禮任你pick！
夢幻聯動「山海奇豫記」燈會，共同開啟一場璀璨絢爛的奇幻之旅！
布局雙微抖紅，打造全生態(tài)傳播矩陣
在傳播層面，豫園年禮節(jié)抓住了一句既social又符合品牌調性的slogan：豫園，這廂有禮了！
在抖音玩轉全民任務，通過舉拱手禮的形式，傳達豫園年禮節(jié)的禮儀文化以及送禮場景。并與抖音用戶玩在一起，累計獲得2.2億+播放。
在小紅書上打造話題專頁，并聯動旗下30+品牌，邀請多個領域的中腰部KOL進行傳播，累計獲得700w+瀏覽。
復盤一下這波Campaign
1. 深挖豫園股份戰(zhàn)略，打造東方最美年禮
基于大戰(zhàn)略「東方生活美學」之下，以豫園自身的文化底蘊為出發(fā)點，將其為東方國潮年禮賦能，從而給受眾傳遞當下正流行、且真正屬于豫園的中式生活美學和國風年禮
2. 連接30+子品牌，覆蓋全年齡段人群
作為一個集團高度的campaign，這次將豫園股份旗下的文化飲食、珠寶配飾、高檔酒業(yè)、國民腕表、美麗健康等等多個類別的30多個子品牌整合在一起，從線上到線下為為豫園年禮節(jié)全面發(fā)力。并聚焦家庭群體，覆蓋從z世代、到資深白領，再到中老年全年齡段人群，營造全民送禮的氛圍
3. 持續(xù)打造豫園年禮節(jié)IP，擊穿用戶送禮心智
在銷售層面，第四季豫園年禮節(jié)聚焦在東方生活美學，從內容到傳播、從線下到電商全鏈路打通，并在年貨節(jié)的這個如火如荼的檔期中殺出重圍。
在品牌層面，持續(xù)輸出豫園年禮節(jié)IP，深化用戶對集團的認知和送禮心智，擴大了整個IP的影響力和知名度
寫在最后
今年的豫園年禮節(jié)都將于1月18日落幕，豫園燈會也將在元宵節(jié)后與大家告一斷落。還沒有去打卡燈會的小伙伴抓緊時間，今年以《山海經》為主題的燈會可以放心沖！在這里給大家拜個早年！祝大家新年大展宏“兔”～
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