安踏籃球ZUP1：全能表現(xiàn)，絕不止一技
隨著國(guó)內(nèi)各種組織的籃球賽、街球賽持續(xù)火熱，無(wú)論是熱汗淋漓的球場(chǎng)，還是絕活各異的籃球視頻，總有超越預(yù)期的Z一代籃球少年少女們，不斷展現(xiàn)各種絕技，驚艷全場(chǎng)。為了助力Z勢(shì)力的年輕球手們，安踏特別推出了ZUP 1全能型戰(zhàn)靴，讓不同風(fēng)格不同打法的球員都能打出自己的逆天表現(xiàn)。
2022年12月我們和安踏為此一起推出了#絕不止一技#創(chuàng)意推廣戰(zhàn)役。無(wú)論是“絕不可擋”的突破高手，還是“絕不失手”的外線(xiàn)殺手，或者“絕不留情”的暴扣玩家，每個(gè)人都能在包括雙層氮科技等多項(xiàng)功能的加持下，在場(chǎng)上原地起飛秀出自己的絕技，打出自己的一片天?？紤]到突破型、投射型、彈跳型等不同風(fēng)格的產(chǎn)品體驗(yàn)，以及對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)和功能展示，我們決定采用以拼貼為主的視覺(jué)風(fēng)格，更靈活全面地展現(xiàn)各種運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和功能支持，讓球員們的絕技和ZUP 1的絕技達(dá)成更好的配合和默契。
首先在預(yù)熱階段，我們?yōu)楣俜降谋姕y(cè)活動(dòng)推出了招募視頻，以及相應(yīng)的活動(dòng)專(zhuān)題圖文，號(hào)召眾多籃球愛(ài)好者們前往抖音、虎撲平臺(tái)搶先體驗(yàn)評(píng)測(cè)ZUP 1新戰(zhàn)靴，秀出自己的籃球絕技。
隨后我們推出了完整版的產(chǎn)品主題視頻。影片通過(guò)“絕技如何定義”的開(kāi)放話(huà)題，圍繞不同風(fēng)格的球員絕技，及其實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)和需求——對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)師視角的ZUP 1戰(zhàn)靴絕技以及設(shè)計(jì)靈感，兩者的1vs1對(duì)話(huà)來(lái)展開(kāi)內(nèi)容。
同時(shí)也通過(guò)實(shí)戰(zhàn)對(duì)抗中的表現(xiàn)，來(lái)展現(xiàn)ZUP 1全面的多維度應(yīng)用，以及球員們自成一“絕”的技能和態(tài)度。并設(shè)計(jì)了一個(gè)雙V比出的“Z”手勢(shì)，作為Z勢(shì)力們的秀技icon，幫助ZUP 1鞏固符號(hào)化的記憶點(diǎn)。
在產(chǎn)品的主題KV中，則更詳細(xì)拆解了戰(zhàn)靴的核心功能與組合結(jié)構(gòu)。同時(shí)在LookBook中展現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外的群像氛圍和上腳體驗(yàn)。
隨后在第二階段的傳播中，我們推出了來(lái)自NBA的Z勢(shì)力代表。包括洛杉磯快船隊(duì)的“不講理刺客”特倫斯.曼恩，底特律活塞隊(duì)的“疾速龍卷風(fēng)”哈米杜.迪亞洛，以及華盛頓奇才隊(duì)的“空襲轟炸機(jī)”丹尼爾.加福德。
影片同樣圍繞Z勢(shì)力們講述并釋放各自的絕技，同時(shí)結(jié)合ZUP 1戰(zhàn)靴的場(chǎng)上體驗(yàn)進(jìn)行多風(fēng)格展示。鑒于美國(guó)云拍攝的情況，我們做了大量的前期工作，具體到各個(gè)細(xì)項(xiàng)的創(chuàng)意執(zhí)行和溝通，最終在非常有限的拍攝條件下還是做出了想要的風(fēng)格。
同時(shí)在NBA球員版主題KV中，展示更多角度的絕技動(dòng)作及戰(zhàn)靴形象。在更具體的主題圖文中，不僅分享球員們的絕技和故事，也分享更多球場(chǎng)中的戰(zhàn)靴上腳瞬間。希望更多籃球愛(ài)好者都能加入進(jìn)來(lái)，秀出自己的絕技，打出自己的一片天～
創(chuàng)作人員名單
CD: Vincent
Art: Joe, Tif, Leo
Copy: 浩浩
Motion: Allen
PM: Simon, Jeanne
Producer: DuoDuo
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - breathe 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為了助力年輕的Z一代籃球玩家和愛(ài)好者們，安踏特別推出了ZUP 1全能型戰(zhàn)靴，讓不同風(fēng)格不同打法的球員都能打出表現(xiàn)。
【洞察與策略】
很多籃球玩家都會(huì)根據(jù)自己的打法和風(fēng)格，關(guān)注一些草根明星并從中進(jìn)階自己的技巧，同時(shí)也參考一些戰(zhàn)靴的實(shí)戰(zhàn)評(píng)測(cè)。同時(shí)他們也會(huì)在垂直平臺(tái)，分享和討論一些NBA球員的絕技，根據(jù)不同球員的技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行練習(xí)，甚至博采眾長(zhǎng)練出自己的風(fēng)格和絕技。
【創(chuàng)意闡述】
我們和安踏籃球一起推出了#絕不止一技#推廣戰(zhàn)役，結(jié)合“絕不可擋”突破型、“絕不失手”投射型、“絕不留情”暴扣型等多種打法以及產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)行多角度多渠道內(nèi)容推廣和種草。
我們首先推出了“眾測(cè)活動(dòng)”的招募視頻及專(zhuān)題，邀請(qǐng)大家前往抖音、虎撲平臺(tái)搶先體驗(yàn)評(píng)測(cè)ZUP 1新戰(zhàn)靴，秀出自己的籃球絕技。隨后我們通過(guò)3位草根明星和1位產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的不同視角，在產(chǎn)品主題視頻中呈現(xiàn)了ZUP 1戰(zhàn)靴在實(shí)戰(zhàn)中的技能表現(xiàn)，和設(shè)計(jì)上的功能支持。同時(shí)設(shè)計(jì)了“Z”手勢(shì)成為態(tài)度和新品的雙重icon。
第二階段，我們推出了NBA的Z勢(shì)力代表。包括“疾速龍卷風(fēng)” 哈米杜·迪亞洛，“不講理刺客”特倫斯·曼恩，“空襲轟炸機(jī)”丹尼爾·加福德。不僅展示了他們上腳ZUP 1戰(zhàn)靴的球場(chǎng)表現(xiàn)，也說(shuō)出了他們自己的穿著感受。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)推出后，在無(wú)任何媒體購(gòu)買(mǎi)下，ANTA ZUP 1戰(zhàn)靴仍然收到了籃球?qū)崙?zhàn)黨的廣泛歡迎，在品牌店鋪也得到了有效的銷(xiāo)售提升。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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