愛時(shí)樂夾心棒動(dòng)畫：愛上每一段
01 請多指教，愛時(shí)樂！
今年，BASE接到了一份讓所有小伙伴眼淚從嘴角流出來的Brief，來自于東南亞MAYORA邁大集團(tuán)旗下的零食品牌愛時(shí)樂Astick找到我們，想要為長期缺乏品牌溝通的現(xiàn)狀做出改變。
愛時(shí)樂夾心棒進(jìn)入中國市場多年，于2021年進(jìn)行產(chǎn)品包裝升級，更新包裝設(shè)計(jì)，升級獨(dú)立單條裝。品牌既有slogan：松脆在口，美味在心，圍繞產(chǎn)品口感和口味直給傳遞產(chǎn)品信息。
而目前品牌面臨著長期缺乏線上溝通的問題，如何在今年開啟戰(zhàn)役，在各類競品中打出差異化是核心課題。同時(shí)，品牌現(xiàn)階段溝通內(nèi)容有限 ，缺少吸引消費(fèi)者的Big Idea，使消費(fèi)者相信愛時(shí)樂的美味好吃，進(jìn)而愿意嘗試購買，為品牌拉新。
02 一“段”吃出來的創(chuàng)意輸出
消化完資料后，我們首先做的就是“吃”，各種競品統(tǒng)統(tǒng)吃一遍，然后打分評價(jià)各種優(yōu)劣。
在品嘗完市面上的大部分同類產(chǎn)品之后，我們面對RTB同質(zhì)化的市場難題陷入了僵局。突然，目光落在桌面上「段狀外形」的愛時(shí)樂上……「段」恰巧是這一品類的共有特性！
·段狀外形：視覺可感——可形成鮮明的視覺符號
·分段吃法：一段吃/兩段吃/多段吃——可以與消費(fèi)者玩在一起
于是，我們決定以此為切入點(diǎn)，做長線內(nèi)容構(gòu)建，將“段”繼續(xù)玩下去。
03 愛上每一段，無論哪段都有愛
當(dāng)我們在吃愛時(shí)樂時(shí)，無疑沉浸在某一段時(shí)光中，無論是家人的露營聚會(huì)、同學(xué)間的聊天打氣…
這些時(shí)光充滿著插曲和橋段，在愛時(shí)樂的陪伴下，讓“每一段”更值得回味。
于是我們從產(chǎn)品可以「陪伴用戶每一段時(shí)光」出發(fā)，選取了當(dāng)下具有共鳴，能夠激發(fā)TA情緒的校園&露營兩個(gè)場景，打造了兩支帶有小反轉(zhuǎn)劇情的趣味視頻，來輸出我們這次愛時(shí)樂的年度主張：愛上每一段。
# 年度戰(zhàn)役視頻 #
視頻短篇1·露營篇
露營是當(dāng)下流行的生活方式，但美好的露營，最怕各種出乎意料，尤其在山野之間，沒有信號就減少了大部分的樂趣，但，還好有化身飛行棋玩具的愛時(shí)樂解悶，讓無聊的那段時(shí)光變得回憶滿滿。
網(wǎng)絡(luò)離線那段，親情驚喜上線
露營篇social海報(bào)
視頻短篇篇2·生日篇
大學(xué)校園里的青蔥時(shí)光，總是充滿了離別與遺憾，在生日當(dāng)天卻被分手的心情苦澀到了冰點(diǎn)。但，還好我們有不散場的友情救場，看夾心濃郁的愛時(shí)樂秒變生日蠟燭，讓悲傷的那段時(shí)光重新變得閃閃發(fā)光。
丟了愛情那段，還有友情作伴
生日篇social海報(bào)
#年度戰(zhàn)役主視覺#
北上廣等各大地鐵投放
在這次甜度爆表的項(xiàng)目中，BASE的小伙伴們也與愛時(shí)樂夾心棒一起度過了一段難忘的時(shí)光，有的人覺得是巧克力味的，也有人覺得是香草牛奶味的……
說到最后，來一段嗎朋友？
創(chuàng)作企業(yè)名單
代理公司Agency：BASE基礎(chǔ)作業(yè)
后期公司Post Production House：卡撲動(dòng)漫
創(chuàng)作人員名單
BASE出品：壯壯
文案：阿迪、圖圖
美術(shù)：大黃、李想、謝謝
客戶部：Fiona、花花
特別感謝：愛時(shí)樂客戶們
卡撲動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)：導(dǎo)演金義 、PM羅旭雁
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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