茶派×陸仙人：一個凡人，要如何才能成為仙人？
這是今年拍的最彎彎繞繞的一支片子，也是最直接的一支片子。
說它彎彎繞繞，是因為，當(dāng)你真正來到陸仙人的家鄉(xiāng)來拍攝，會發(fā)現(xiàn)，山路如人生般險峻而曲折。
也因此懂得了，陸仙人想要走出去的渴望。
說它最直接，是因為，創(chuàng)意的內(nèi)核，
就是一個字：走。
沉默寡言的人，常常會用腳步來說話。
從小時候在電視上看到模特走秀開始，陸仙人學(xué)著走貓步。
后來，他出去打工，
干過汽修、端過盤子，學(xué)過理發(fā)，
沒變的，就是走。
在廢棄的工廠走、在碎石路上走、穿著女裝走、踩著高跟鞋走……
后面的故事，大家都知道了，
來自鄉(xiāng)村的野生超模，走上了璀璨的T臺。
有人說，他是靠著這張高級臉吃飯的，
但生活，從來不會因為誰長得漂亮就格外寬容。
只有那些拼命到不信命的人，可以走出既定的命運。
在山路上咬著牙走過的人，可以把彎路，走成一條直路。
在風(fēng)雨中流著淚走下去的人，可以把人生的暴雨，走成彩虹。
這也是茶派所堅持的信念：
只要無限不循環(huán)地走下去，就能走出像π一樣，獨一無二的自己。
因為這個世界上，仙人，都是從凡人走出來的。
人人未必都會走成仙人，
但祝福我們都能走成，一個不那么平凡的人。
數(shù)英獎參賽項目說明 - Versatile 博采傳媒，制作公司
【背景與目標(biāo)】
新時代的自成一派是更多有共同愛好的人聚在一起，呈現(xiàn)不同年輕受眾的精神面貌。茶派作為有個性有態(tài)度的品牌與年輕人的自成一派不謀而合，品牌希望結(jié)合茶派品牌特性，利用鏡頭語言和文字帶出派宣揚的自成一派品牌態(tài)度。
【洞察與策略】
陸仙人是來自鄉(xiāng)村的野生超模，他憑借自身努力走上了璀璨的國際舞臺。只要無限不循環(huán)地走下去，就能走出像π一樣，獨一無二的自己。通過陸仙人傳遞品牌態(tài)度，引發(fā)消費者共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
在創(chuàng)意中，我們以極致的走路形式，通過一雙腿在田野上走，在碎石路上走，在廢棄的工廠走，即使腳磨破了還在走，直到走到國際T臺，展現(xiàn)陸仙人的成名路程。我們用這一形式告訴消費者，即使是獨一無二的陸仙人，剛開始時也是普通人。只要你像陸仙人一樣，無限循環(huán)的走下去，就一定能走出像π一樣，獨一無二的自己。因為這個世界上，仙人都是從凡人走出來的。
【結(jié)果與影響】
本片于2022年11月17在農(nóng)夫山泉在茶派官方微博、公眾號、視頻號、抖音等平臺進(jìn)行投放，成都電音節(jié)等渠道播放引發(fā)廣泛關(guān)注，2022年入選新片場精選榜播放量超18.4w，品牌知名度與好感度不斷上升。
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