百度網(wǎng)盤的下個十年，在云端造個新世界
還記得你第一次使用百度網(wǎng)盤的時候嗎？一直以可靠安全形象陪伴我們十年的百度網(wǎng)盤，這一次想變得更年輕。
作為一個功能型應(yīng)用，在各種網(wǎng)盤應(yīng)用層出不窮的情況下，百度網(wǎng)盤以過硬的實力走過了十年，而面對更年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶們，情懷價值變得有些尷尬，百度網(wǎng)盤迫切需要一次品牌形象的刷新。
如果說「元宇宙」還是個無法被大家感知的虛擬世界。「云端」卻早已經(jīng)被大家熟悉并且運用自如了。如何把云端概念玩出新花樣。
百度網(wǎng)盤作為大家的生活「云盤」陪伴大家10年，成為了與大家生活息息相關(guān)的應(yīng)用之一。面對下一個十年，百度網(wǎng)盤向八億用戶發(fā)出了邀約：不僅將帶來更多充滿驚喜的新功能，更要打造出屬于百度網(wǎng)盤的「云端新世界」。
十周年慶典的開始，是由一個可愛的百度網(wǎng)盤虛擬IP開啟的。
（內(nèi)心os：百度網(wǎng)盤居然有這么可愛的卡通形象?。浚?/span>
云一朵，一個擁有云朵頭形的奇特生物。代表著百度網(wǎng)盤下個十年想要呈現(xiàn)給用戶的一個全新的立體形象：生動可愛、專業(yè)可靠、靈活多變。
利用它的可愛形象，有氧YOYA與百度網(wǎng)盤一起成功開啟了十周年的傳播聲量。
Step1：用可愛吸睛，用魔性洗腦
魔性童謠+科技功能，當(dāng)兩個看起來不太相關(guān)的的內(nèi)容用動畫的方式合二為一，將會產(chǎn)生意想不到的能量：
有梗又能將百度網(wǎng)盤功能點說清的歌詞，是讓歌曲能成功「洗腦」的關(guān)鍵，為「小短手」云一朵設(shè)計一些有趣的舞蹈動作，也花費了許多功夫。但這些有趣的內(nèi)容，才讓這條云一朵出場動畫，具有了傳唱性和被模仿的潛力，掀起了一陣模仿熱潮。
甚至有段時間創(chuàng)意老師們也在洗腦漩渦中無法自拔……
一條充滿趣味的動畫打開了大家的好奇心，吸引了大家的目光，接下來是展現(xiàn)百度網(wǎng)盤真正實力的時候了。
如何將科技與情懷并重，讓百度網(wǎng)盤10年的不斷更新和對未來的展望精巧地凝練在一條片子里？
如何視覺化地將屏幕里的各種操作在大家生活中具象地呈現(xiàn)出來？
……
需要表現(xiàn)的東西太過豐富，從中摸出一條清晰而有力的表現(xiàn)方式變得非常重要。
不僅需要一些作為百度網(wǎng)盤老用戶的情感基礎(chǔ)，還需要一點對未來科技的想象力。
Step 2：虛擬功能搬進(jìn)現(xiàn)實，打造百度網(wǎng)盤的科幻大片
為了表現(xiàn)百度網(wǎng)盤對過去的回顧和未來的展望，我們一開始也提出了諸多呈現(xiàn)方式，從二維到三維的次元穿越，從二進(jìn)制到像素風(fēng)。但追求視覺出彩，不如表達(dá)出能被用戶感知的百度網(wǎng)盤更加有效。
為了達(dá)到「視感雙全」的效果，讓片子更加「硬核」，我們借鑒了不少經(jīng)典科幻電影和游戲的表現(xiàn)方式。
同時，全片還需要將百度網(wǎng)盤10年的功能迭代「絲滑」地表現(xiàn)出來，在3個空間層層穿越，不斷帶領(lǐng)觀眾深入百度網(wǎng)盤打造的未來虛擬世界之中。
圖 1 百度網(wǎng)盤文件加密功能
圖 2 百度網(wǎng)盤智能AI字幕功能
一條充滿想象和視覺刺激的片子，總讓人意猶未盡，就像百度網(wǎng)盤未來更多令人期待的功能一樣，勾起大家的期待和好奇。
片尾，來到百度網(wǎng)盤云端新世界之中，也讓百度網(wǎng)盤全新推出的全系列數(shù)字藏品首次全體亮相。在各大數(shù)字產(chǎn)品層出不窮的情況下，百度網(wǎng)盤需要一個更新穎的方式吸引新老用戶到站內(nèi)了解、購買。
Step 3：可以喝的數(shù)字藏品，一杯打破次元壁
有氧YOYA建議百度網(wǎng)盤用一次「意想不到」的跨界聯(lián)名，在十周年這樣的節(jié)點，將數(shù)字藏品帶到年輕人常去且喜歡去的場景里，拉近他們對數(shù)字藏品的認(rèn)知和好感度。
不如讓數(shù)字藏品來到現(xiàn)實中怎么樣？
在眾多數(shù)字藏品里，我們選擇了看著更加「可口」的『金色夢境』款云一朵數(shù)字藏品。并與知名咖啡連鎖品牌Double Win聯(lián)合，讓『金色夢境』云一朵數(shù)字藏品入駐咖啡店。
以『金色夢境』云一朵數(shù)字形象為靈感，結(jié)合Double Win特調(diào)咖啡研發(fā)技術(shù)，聯(lián)合推出“金色鳳梨夢境拿鐵”，咖啡顏色呼應(yīng)金色夢境，咖啡口感則用綿密奶泡讓人記住云一朵，搭配新品咖啡出街的還有定制杯套和手提袋，以及呼應(yīng)百度網(wǎng)盤的定制飛盤，更有『金色夢境』主題門店供消費者體驗打卡。
同時，有趣的聯(lián)名需要巧妙設(shè)計搭售機制：
以贈品形式，向全國880位購買新品咖啡的消費者贈送『金色夢境』云一朵數(shù)字藏品，同時以“限定飛盤”為吸引點，在主題門店抽取限定單號的消費者贈送，通過此機制增加新品咖啡的銷售與數(shù)字藏品的兌換，同時提高了云一朵IP及周邊的獲取門檻，達(dá)到為品牌賦能的效果。
洗腦動畫歌曲帶來高頻互動，賽博科幻感功能片展現(xiàn)百度網(wǎng)盤科技本色，線下的跨界聯(lián)名讓虛擬和現(xiàn)實進(jìn)行連接。
每一步，有氧YOYA都助力百度網(wǎng)盤讓用戶不斷刷新對它的認(rèn)知，開啟用戶下個十年對百度網(wǎng)盤的新期待，一起進(jìn)入百度網(wǎng)盤打造的云端新世界。
網(wǎng)盤產(chǎn)品不斷成為大家生活的一部分，也吸引著更多的科技應(yīng)用進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場，用戶的選擇不斷增多，想要抓住用戶的心，需要品牌自身不斷刷新的硬實力，更需要將這些功能與用戶之間產(chǎn)生的直接觸達(dá)，不斷帶來和用戶的更多互動。
有氧YOYA致力于利用咨詢和創(chuàng)意雙驅(qū)動模式，為品牌帶來更多可能。在這個互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸年輕化的時代，獲得活力年輕的品牌形象，需要每個品牌都邁出敢于嘗試的新一步。
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