漢堡王和支付寶會(huì)員聯(lián)手整活，您的「芝富堡」已到賬

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舉報(bào) 2022-11

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“未聞其香，已聞其名”的跨界聯(lián)動(dòng)

這是一款特為平臺(tái)定制的漢堡。

這是一款讓吃貨既熟悉又陌生的漢堡。

漢堡王×支付寶會(huì)員跨界合作上新「芝富堡」，從名字開始就與眾不同。給一款尚未面世的新品賦予一個(gè)諧音梗名字，讓它在被生產(chǎn)出來之前就已經(jīng)被超過10億人所熟知，便能用最小的力撬動(dòng)最大的關(guān)注度。

論「芝富堡」是如何誕生的

憑借多年來吃漢堡的經(jīng)驗(yàn)，不正經(jīng)的大佬們一下就抓到了「芝富堡」的精髓，巧妙地借助山川河流的天然協(xié)作力，將漢堡王所強(qiáng)調(diào)的「原汁原味火烤風(fēng)味」和「濃厚芝士」的賣點(diǎn)呈現(xiàn)出來。

而島嶼的外形設(shè)定則結(jié)合了支付寶會(huì)員的logo“螞蟻頭v”，這在視頻的開頭便預(yù)示著，在支付寶會(huì)員和漢堡王聯(lián)手整活的世界里，沒有冰冷的機(jī)械化流水線出品，只有大自然傾情貢獻(xiàn)的誠意之作。

為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)「芝富堡」自由

此次聯(lián)動(dòng)是漢堡王的一次產(chǎn)品創(chuàng)新，也是支付寶會(huì)員為提升會(huì)員用戶權(quán)益、豐富用戶日常生活體驗(yàn)的一種全新嘗試。為此我們以「芝富堡」為核心架設(shè)了一個(gè)世界觀：在支付寶APP內(nèi)隱藏了神秘的入口，穿過其中就能進(jìn)入盛產(chǎn)「芝富堡」的世界，這里不僅有「芝富堡」?jié)h堡，還有「芝富堡包」、「芝富堡數(shù)字徽章」。

支付寶會(huì)員通過分等級(jí)贈(zèng)送產(chǎn)品優(yōu)惠券的方式為會(huì)員用戶解鎖「驚喜」福利，而會(huì)員用戶在支付寶內(nèi)下單或參與游戲，就有機(jī)會(huì)獲得限量周邊。

此外，到店用餐的消費(fèi)者都可以收獲一份「芝富堡」專享體驗(yàn)——定制餐墊紙和堡盒。而這一切便是由漢堡王和支付寶會(huì)員一起，帶你實(shí)現(xiàn)的「芝富堡」自由。

對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)者來說，享受美食早已不僅僅是滿足口腹之欲，更是生活儀式感的體現(xiàn)和獲取社交貨幣的方式。我們借助諧音梗“芝富堡”帶來的社交屬性，希望能夠給支付寶會(huì)員一個(gè)有趣的體驗(yàn)，也符合品牌“有種有料有趣有我”的理念，進(jìn)一步和消費(fèi)者一起玩起來。對(duì)于品牌來說，這不僅是一次雙向奔赴的結(jié)果，更是一次雙贏的嘗試。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 不正經(jīng)制造上海，制作公司

【背景與目標(biāo)】

這是一款特為平臺(tái)定制的漢堡、這是一款讓吃貨既熟悉又陌生的漢堡。漢堡王×支付寶會(huì)員跨界合作上新「芝富堡」，從名字開始就與眾不同。給一款尚未面世的新品賦予一個(gè)諧音梗名字，讓它在被生產(chǎn)出來之前就已經(jīng)被超過10億人所熟知，便能用最小的力撬動(dòng)最大的關(guān)注度。

【洞察與策略】

漢堡王×支付寶會(huì)員跨界攜手上新「芝富堡」。本次定制款新品「芝富堡」在芝士牛肉漢堡飽滿口感的基礎(chǔ)上結(jié)合奇趣諧音梗添加大量芝士，邀請消費(fèi)者嘗鮮。這是支付寶會(huì)員繼去年聯(lián)合漢堡王在內(nèi)的11家品牌官宣等級(jí)特權(quán)升級(jí)后，提升會(huì)員用戶權(quán)益、為用戶帶來豐富日常生活體驗(yàn)的又一全新嘗試。

【創(chuàng)意闡述】

消費(fèi)者可在支付寶應(yīng)用中搜索「漢堡王」進(jìn)入其官方小程序，其中，支付寶會(huì)員用戶可根據(jù)相應(yīng)會(huì)員等級(jí)免費(fèi)領(lǐng)取產(chǎn)品優(yōu)惠券。此外，活動(dòng)期間，購買指定套餐或參與支付寶小程序集卡游戲合成「芝富堡」，即可獲得對(duì)應(yīng)支付寶等級(jí)的「芝富堡」優(yōu)惠套餐，其中鉆石、鉑金會(huì)員可以有機(jī)會(huì)購買結(jié)合兩家最具代表性顏色的環(huán)保杜邦紙包「芝富堡包」。
此次跨界聯(lián)名打破圈層藩籬，漢堡王以產(chǎn)品上新和命名創(chuàng)新為著力點(diǎn)，注重創(chuàng)意表達(dá)，嘗試在抓住消費(fèi)者的「胃」的同時(shí)俘獲消費(fèi)者的「心」；支付寶則以意想不到的方式出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中，通過分會(huì)員等級(jí)贈(zèng)送產(chǎn)品優(yōu)惠券為支付寶會(huì)員用戶解鎖「驚喜」福利。
視頻中抓到了「芝富堡」的精髓，巧妙地借助山川河流的天然協(xié)作力，將聯(lián)名新品所強(qiáng)調(diào)的「原汁原味火烤風(fēng)味」和「濃厚芝士」的賣點(diǎn)呈現(xiàn)出來。而島嶼的外形設(shè)定則結(jié)合了支付寶會(huì)員的logo“螞蟻頭v”，這在視頻的開頭便預(yù)示著，在支付寶會(huì)員和漢堡王聯(lián)手整活的世界里，沒有冰冷的機(jī)械化流水線出品，只有大自然傾情貢獻(xiàn)的誠意之作。?

【結(jié)果與影響】

到店用餐的消費(fèi)者都可以收獲一份「芝富堡」專享體驗(yàn)——定制餐墊紙和堡盒。而這一切便是由漢堡王和支付寶會(huì)員一起，帶你實(shí)現(xiàn)的「芝富堡」自由。
對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)者來說，享受美食早已不僅僅是滿足口腹之欲，更是生活儀式感的體現(xiàn)和獲取社交貨幣的方式。我們借助諧音梗“芝富堡”帶來的社交屬性，希望能夠給支付寶會(huì)員一個(gè)有趣的體驗(yàn)，也符合品牌“有種、有料、有趣、有我”的理念，進(jìn)一步和消費(fèi)者一起玩起來。對(duì)于品牌來說，這不僅是一次雙向奔赴的結(jié)果，更是一次雙贏的嘗試。