天貓雙11：和“招彩貓”一起，擁抱多彩生活！
疫情反復，國際環(huán)境的不太平，未來的不確定性等人生問題困擾著特殊時期的我們，作為一只有治愈力量的喵，天貓吉祥物貓?zhí)焯煜Ｍ蠹以诿鎸Ь硶r，能夠保持對生活的熱愛，對于貓?zhí)焯靵碚f，世界上沒有什么無解的難題，今年天貓雙11，貓?zhí)焯鞊Q上了彩色皮膚，從經(jīng)典黑白變身絢麗的彩虹色，為人們的生活帶來了一抹亮色，寓意擁抱多彩生活，如撥云見日，沖破陰霾。
“擁抱”是冬天里能帶來溫暖的有愛行為，也是面對單調(diào)生活的樂觀解法。
選擇以“擁抱”作為貫穿符號，帶大家去擁抱生活的多彩，延續(xù)天貓的核心策略“生活，就該這么愛！”，把對美好生活的渴望作為溝通理想生活的底色，通過擁抱傳遞溫暖與多彩，更是傳遞積極樂觀的生活方式和生活態(tài)度，為消費者的生活增添一抹亮色。
那么，貓?zhí)焯焐砩系纳适窃趺磥淼哪兀?br/>
用愛發(fā)電的貓?zhí)焯熳匀慌笥驯姸?，在接下來的視頻中，貓?zhí)焯旌退呐笥褌儯ㄌ炀€寶寶、酷洛米、大耳狗、美樂蒂、DIMOO、RiCO、LINE FRIENDS、胖虎、奶茶鼠、小劉鴨、小騎士…）將會為你揭曉答案：
當大家紛紛張開懷抱，與貓?zhí)焯煲黄饟肀畹亩嗖蕰r，我們會發(fā)現(xiàn)：
沒有什么是一個擁抱解決不了的，也沒有什么，是敞開懷抱面對生活的樂觀態(tài)度所不能解決的。
每一個大大的擁抱背后，都代表著一種生活態(tài)度，以色彩化作語言，鼓勵人們擁抱生活的多彩：
“擁抱SKULLPANDA，給致郁生活一點治愈?！?br/>“擁抱三麗鷗，用可愛制造生活的緩沖地帶?！?br/>“擁抱LINE FRIENDS，擴大社交，順便擴充表情包?！?br/>“擁抱天線寶寶，把心情調(diào)回童年頻道?！?br/>“擁抱小劉鴨，快樂才是平凡生活中的超能力?！?br/>“擁抱PinoQ，重拾對生活的探索欲?！?br/>“擁抱奶茶鼠，嘬一口全糖的快樂?！?br/>“擁抱molinta爆米花妹妹，新的一天從新的OOTD開始?！?br/>“擁抱dinotaeng，天生愛笑，自帶解藥?！?br/>“擁抱胖虎，成為任何你想成為的自己?！?/p>
絢麗多彩的貓?zhí)焯煜笳髦熵垖Χ嘣幕慕蛹{與融合，是一個融合了不同性格、不同理想、不同生活方式的集合體。它涵蓋的絕不止這些IP，它包容著各種各樣的生活方式，它由每一個獨立的個體組成，卻又具有共同的本質(zhì)屬性，即對生活的熱愛，希望給消費者帶去多姿多彩的生活。
值得一提的是，此次與貓?zhí)焯炻?lián)動的十大品牌，為吉祥物們定制了天貓雙11專屬皮膚：
三麗鷗的貓頭發(fā)卡
LINE FRIENDS的貓頭胸針
我不是胖虎的貓頭斜挎包
小藍的貓頭衛(wèi)衣
小騎士的貓頭鏡
PinoQ的貓頭裝飾掛件
奶茶鼠的炫酷天貓飛船～
你中有我，我中有你的巧妙結合，使貓?zhí)焯炫cIP吉祥物之間的關聯(lián)更加緊密，互相擁抱傳遞出的色彩，也都在寓意擁抱多彩生活。
10月31日預熱開啟，希望在天貓雙11嘗試點新鮮感的貓?zhí)焯煸诰€求抱抱：
烏云之下，一貫缺乏亮眼的色彩，貓?zhí)焯炫c暗淡的城市一起求抱抱，用愛添彩，讓城市充滿色彩～
11月1日，IP吉祥物們紛紛前來助陣，回應貓?zhí)焯斓恼賳?，用自己獨一無二的可愛姿勢送上擁抱，與貓?zhí)焯煲黄饟肀Ф嗖噬?，實現(xiàn)夢幻聯(lián)動。如此熱鬧的大型擁抱現(xiàn)場，親兄弟阿里動物園自然也少不了～
貓?zhí)焯旌虸P吉祥物的每一次擁抱，都在傳遞繽紛色彩，創(chuàng)造精彩的新生活，讓平淡的日子煥發(fā)光彩。
事情還沒有結束！
擁抱后變身招彩貓的貓?zhí)焯?，打算飛到城市里去，把多彩傳遞給更多的人～
于是，11月4日，貓?zhí)焯鞄ьIIP吉祥物空降上海，以巨型氣模的吸睛形式線下集結，帶你直面XXXXXXL碼的可愛！
為期一周（11月4日-11日）的氣模裝置展，坐標上海瑞虹天地太陽宮與月亮灣，建筑被二十余只巨型氣模分散包圍，鮮艷壯觀的效果帶來強大的視覺沖擊，吸引路人紛紛停下腳步打卡合影，迅速成為打卡熱門地，看得見還摸的著的超大號可愛誰能拒絕～
在貓?zhí)焯旌腿舾芍鸌P的夢幻聯(lián)動中，讓“多彩”占據(jù)每個人的視覺認知，讓“擁抱多彩生活”成為當下一種積極的生活理念是本次項目的溝通目標。在這個過程中，也進一步豐富了貓?zhí)焯斓男蜗笤O定、提升大眾認知及好感度，喚起大家對生活的熱愛，去傳遞多彩的生活方式。
貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計劃
天貓今年發(fā)布了以貓?zhí)焯煨蜗鬄橹黧w的NF TMALL CAT 數(shù)字藏品計劃，Non-Fungible Tmall Cat（不可替代貓?zhí)焯欤Ｔ谪執(zhí)焯鞌?shù)字藏品計劃里，貓?zhí)焯旎碓钪娴拿魇詹丶?，收集“不同概念以及不同特質(zhì)的藏品”并與自己的形象集合，發(fā)揮無限的想象力，創(chuàng)造出一個個全新的個性形象。
而這一次映入眼簾的，正是全新的貓?zhí)焯臁罢胁守垺睌?shù)字藏品，炫彩的皮膚，完美詮釋主旨“擁抱多彩生活”，閃閃發(fā)亮的愛心雙眸也與大促策略“生活，就該這么愛！”遙相呼應。
雙11當天，貓?zhí)焯臁罢胁守垺惫俜綌?shù)字藏品限量開搶，短短2分鐘即售罄，在此，給沒搶到的朋友送上一套招彩貓官方表情包吧～
在這個蕭瑟的冬天，當你習慣性地裹緊衣服，匆匆忙忙地走入和往常一樣單調(diào)的節(jié)奏中時，不妨試著敞開懷抱，先擁抱吧！跟著貓?zhí)焯煲黄?，去擁抱生活的多彩，把“生活就這么愛”的生活態(tài)度傳遞給每一個人。
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