用易開得，與王一博同飲中國(guó)水

數(shù)英評(píng)分

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易開得凈水器

松花江、遼河、海河、黃河、淮河、長(zhǎng)江、珠江——

你，喝哪里的水長(zhǎng)大？

2022年10月，易開得凈水器，穿越中國(guó)7607公里，集齊中國(guó)七大江河水。

《你，喝哪里的水長(zhǎng)大？》視頻

易開得凈水器

10月23日，易開得官宣品牌代言人王一博。

易開得凈水器

與此同時(shí)，易開得發(fā)布活動(dòng)：雙11，買易開得凈水器，送「七大江河水」珍藏套組；備注“王一博”，加送「黃河水」特別款——來(lái)自王一博家鄉(xiāng)，洛陽(yáng)。

「七大江河水」珍藏套組
（所有江河水未經(jīng)凈化，僅供觀賞，嚴(yán)禁飲用）

易開得凈水器

來(lái)自王一博家鄉(xiāng)，洛陽(yáng)段「黃河水」

易開得凈水器

「七大江河水」珍藏套組，契合10月愛(ài)國(guó)氛圍，引發(fā)了有關(guān)#你喝哪里的水長(zhǎng)大#的討論。有人曬出自己的母親河，表達(dá)思鄉(xiāng)之情；有人驚艷于江河壯美，流露出對(duì)祖國(guó)的自豪。

易開得凈水器

而洛陽(yáng)段「黃河水」，迅速贏得王一博粉絲的好評(píng)。

易開得凈水器

在各大平臺(tái)，網(wǎng)友們陸續(xù)曬出「七大江河水」，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

小紅書

易開得凈水器

抖音

易開得凈水器

易開得旗艦店

易開得凈水器

王一博官宣微博，互動(dòng)量創(chuàng)近期新高。截至發(fā)稿，#王一博代言易開得凈水器#話題閱讀量達(dá)7.4億；#你喝哪里的水長(zhǎng)大#話題閱讀量達(dá)2.3億；《你，喝哪里的水長(zhǎng)大？》視頻播放量達(dá)2210萬(wàn)。

易開得凈水器

雙11期間，易開得多款產(chǎn)品沖上天貓熱銷榜、熱賣榜；新品MQ7凈水器，蟬聯(lián)榜首數(shù)日。

易開得凈水器

每個(gè)人的身體中，都流淌著一條江河。

你，喝哪里的水長(zhǎng)大？

千百年來(lái)，人們的生活用水，大多源于江河。守護(hù)江河，才能從根本上，守護(hù)飲水健康。

作為專注中國(guó)家庭凈水的品牌，易開得通過(guò)「七大江河水」珍藏套組，傳遞了“中國(guó)芯，更懂中國(guó)水”的品牌理念；同時(shí)，呼吁“一起守護(hù)我們的江河”。雙11期間，每賣出一臺(tái)凈水器，易開得都將向中國(guó)綠發(fā)會(huì)捐款。

易開得凈水器

買易開得凈水器，送「七大江河水」珍藏套組，活動(dòng)截至11月11日24:00；歡迎珍藏！

一起守護(hù)我們的江河。

這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營(yíng)銷。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

易開得是中國(guó)南極科考隊(duì)選用的凈水品牌，如何在傳遞專注凈水品牌形象的同時(shí)，最大化發(fā)揮明星代言人的影響力，促進(jìn)銷售？

【洞察與策略】

每個(gè)人的身體中，都流淌著一條江河。結(jié)合時(shí)空環(huán)境，以家國(guó)情懷，引發(fā)全體中國(guó)人共鳴，拉升品牌高度，驅(qū)動(dòng)銷售。

【創(chuàng)意闡述】

易開得推出「你，喝哪里的水長(zhǎng)大」活動(dòng)。贊美流淌在中國(guó)人生命里的江河，關(guān)注生態(tài)保護(hù)。易開得，收集中國(guó)七大水系的江河水，打造「中國(guó)七大江河水收藏套組」，贈(zèng)予雙十一購(gòu)買易開得指定產(chǎn)品的消費(fèi)者。同日，官宣品牌代言人王一博，利用王一博的明星勢(shì)能，推出特別款周邊「黃河水」，進(jìn)一步破圈引爆。

【結(jié)果與影響】

#王一博代言易開得凈水器#、#你喝哪里的水長(zhǎng)大#、#珍藏七大江河水#微博話題累計(jì)閱讀量超11億，《你，喝哪里的水長(zhǎng)大？》視頻播放量達(dá)2231萬(wàn)。雙11期間，多款產(chǎn)品沖上天貓熱銷榜、熱賣榜；新品MQ7凈水器，蟬聯(lián)榜首數(shù)日。易開得品牌聲量大幅提升。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

易開得凈水器

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Z+ 之外創(chuàng)意

參與者

采購(gòu)及內(nèi)容執(zhí)行

盧應(yīng)皓侃

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2023

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

百變中華大獎(jiǎng) | 社會(huì)化營(yíng)銷及影響力類 | 百變中華

銅獎(jiǎng)

2023

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

社會(huì)化營(yíng)銷與影響力大獎(jiǎng) | 社會(huì)化營(yíng)銷及影響力的卓越應(yīng)用—跨平臺(tái)社交活動(dòng)

銀獎(jiǎng)

2023

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷單元 | 內(nèi)容營(yíng)銷類

銅獎(jiǎng)

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2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Z+ 之外創(chuàng)意

品牌

易開得凈水器

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）

營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）

營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類

中國(guó)七大水系的江河水通過(guò)作品呈現(xiàn)出來(lái)，制作精良，切入點(diǎn)新穎，符合品牌調(diào)性。
洞察細(xì)膩，事件有話題性
是見(jiàn)過(guò)的把代言人帶貨用的最優(yōu)雅的品牌了。但問(wèn)題在于能被轉(zhuǎn)化的更多還是粉絲群體，立意又很大，廣到整個(gè)中國(guó)人的江河故鄉(xiāng)情懷，如果脫離粉絲立場(chǎng)，對(duì)于產(chǎn)品本身的購(gòu)買動(dòng)機(jī)則稍顯不足，是有機(jī)會(huì)再往前一步的。
平實(shí)質(zhì)樸，藝人的結(jié)合點(diǎn)很有效
噱頭十足
話題找的還是挺巧妙的
在品牌和效果的平衡做得不錯(cuò)，流量明星的使用到位。但是故事宏大，落地顯得薄弱了。但從內(nèi)容營(yíng)銷的角度，效果做得不錯(cuò)。
片子本身的洞察和切入點(diǎn)都選的很好，很大氣。但是傳播執(zhí)行上弱了一點(diǎn)點(diǎn)
易開得推出「你，喝哪里的水長(zhǎng)大」活動(dòng)。贊美流淌在中國(guó)人生命里的江河，關(guān)注生態(tài)保護(hù)。
拍攝有品質(zhì)，選材良好！
從#你喝哪里的水長(zhǎng)大#的話題引發(fā)大家故鄉(xiāng)情結(jié)、故鄉(xiāng)自豪感從而引發(fā)討論，到用“7大江河水”的產(chǎn)品作收割，整體傳播到效果閉環(huán)的鏈路設(shè)計(jì)的巧妙。倒是明星代言在本次內(nèi)容營(yíng)銷中并沒(méi)有起到加分的作用。
完成度高，切入角度好。
主題貼近生活，有帶入感
產(chǎn)品力的呈現(xiàn)很直接！
形式新穎，創(chuàng)意獨(dú)特，只是“灌裝全國(guó)各處水源地”的想法，對(duì)于凈水器品牌有點(diǎn)順理成章。
前面比較常規(guī)，七大江河水紀(jì)念套裝亮了。傳播鏈路聚焦在了粉絲層面。
很具傳播噱頭的創(chuàng)意。
話題好，視頻減了一點(diǎn)分
每個(gè)人的身體中，都流淌著一條江河。結(jié)合時(shí)空環(huán)境，以家國(guó)情懷，引發(fā)共鳴。
其實(shí)話題點(diǎn)很大，但產(chǎn)品很容易被忽視，認(rèn)為這就是礦泉水的品牌，但未經(jīng)凈化，僅供觀賞又把整個(gè)創(chuàng)意拉了回來(lái)。比較困惑的是，這個(gè)過(guò)程里品牌產(chǎn)品的參與感很弱。如果做成純公益廣告反而更好，但唯獨(dú)沒(méi)有投公益類目。

更多

營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類

話題做的非常好
簡(jiǎn)單直接，印象深刻
話題很足，在跟所有人溝通
很有話題性的創(chuàng)意
很有話題性，直接，樸實(shí)
創(chuàng)意有效與消費(fèi)者建立了情感鏈接，同時(shí)自然結(jié)合到產(chǎn)品的屬性，執(zhí)行力強(qiáng)，雖明星的效應(yīng)不是很強(qiáng)，是個(gè)能讓人思考和共鳴的事件營(yíng)銷。
有共鳴，但和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度不夠
你，喝哪里的水長(zhǎng)大？有回答就是好創(chuàng)意。
這是一次有創(chuàng)意和有影響力的事件營(yíng)銷活動(dòng)，結(jié)合了明星代言人王一博和中國(guó)七大江河水的話題，引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴和品牌認(rèn)同。
借助明星效應(yīng)，為品牌帶來(lái)銷量和聲量的增長(zhǎng)
就想法本身可以鼓勵(lì)，但感覺(jué)沒(méi)有解決商業(yè)問(wèn)題
飲水思源，非常好的創(chuàng)意
洞察選題好，產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣
創(chuàng)意很贊，雖然很難短時(shí)間內(nèi)理解到這跟產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，但也至少把“水”的烙印打到了“易開得”上，幫助品牌在一定程度上提升了美譽(yù)度。
利益很高的創(chuàng)意
凈水器品類中一次不錯(cuò)的種草，代言人選的挺好，有粉絲有聲量。
很獨(dú)特的角度，沒(méi)有去講水的純凈，而通過(guò)水帶大家去溯源，回歸到本源，水何嘗也不是一種基礎(chǔ)的本源呢。水是生命的基石，故鄉(xiāng)是人生起點(diǎn)的土壤
更多的可以視為一個(gè)TVC
無(wú)感

更多

營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類

立意很高，傳播夠廣
直白發(fā)問(wèn)，把溝通藏在提問(wèn)里太秒了，有效，簡(jiǎn)單，直給，非常棒的商業(yè)創(chuàng)意。
片子本身的洞察和切入點(diǎn)都選的很好，很大氣。但是傳播執(zhí)行上弱了一點(diǎn)點(diǎn)。
傳播切入點(diǎn)跟品牌屬性結(jié)合巧妙，代言人的加入恰到好處的引爆了話題，傳播完整，物料優(yōu)秀。
非常非常好的產(chǎn)品賣點(diǎn)具像化營(yíng)銷
很有儀式感的GWP設(shè)計(jì)，成功讓低關(guān)注度品類產(chǎn)生自發(fā)傳播。
王一博的選用對(duì)品牌價(jià)值提升有正向拉動(dòng)。
很特別的禮物
王一博加愛(ài)國(guó)，看過(guò)的都扛不住吧。遺憾就是大部分人不仔細(xì)的話記不住品牌。真的太可惜了！??！請(qǐng)創(chuàng)意公司們多想想客戶的品牌資產(chǎn)！??！
一方水土養(yǎng)一方人，每個(gè)人都能有參與感
七大江河水，設(shè)計(jì)吸睛，傳播有亮點(diǎn)。
主題就非常具有傳播性，七大江河水的創(chuàng)意很親切很抓人，王一博的流量應(yīng)用對(duì)傳播起到很大的幫助，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是一次非常好的消費(fèi)者認(rèn)知提升。
之外該有的水準(zhǔn)
立意很大落地略欠缺，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度略顯牽強(qiáng)！
好的洞察，很好地結(jié)合了本土受眾的共鳴點(diǎn)
視頻質(zhì)感不錯(cuò)，用中國(guó)七條江河關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的方式很新穎。
洞察和切入點(diǎn)很巧妙，執(zhí)行和傳播需要加強(qiáng)