農(nóng)行信用卡20周年：想，讓夢(mèng)成真
“想要一個(gè)不用搬的家”，
“想把山河湖海踩在腳下”，
“想被寫(xiě)進(jìn)另一個(gè)人的未來(lái)計(jì)劃”……
我們的生活，總是從一個(gè)小小的念頭開(kāi)始，然后懷揣期待，大步向前。
作為一個(gè)和“期待”息息相關(guān)的品牌，農(nóng)行信用卡在20周年之際，決定回歸品牌最初的角色，聚焦大眾內(nèi)心深處對(duì)于人生的期待，提出了“人生可期，農(nóng)情長(zhǎng)伴”的全新品牌主張。以寶藏暖男的形象，發(fā)起了一場(chǎng)溫情脈脈的品牌煥新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
一、和含蓄的東方人，聊聊欲望本身
作為一個(gè)把婉約與含蓄刻進(jìn)文化DNA的民族，中國(guó)人總是羞于表達(dá)自己的欲望。
但欲望本身其實(shí)是美好的，它是潛藏在體內(nèi)蓬勃的生命力，推動(dòng)我們不斷向前，就像農(nóng)行信用卡20年來(lái)所做的那樣，持續(xù)助力一個(gè)個(gè)人生期待的實(shí)現(xiàn)。
這一次，我們決定和你坦率地聊聊心中所“想”，用最坦蕩的方式，說(shuō)出內(nèi)心的期待。
視頻文案：
你還記得，曾經(jīng)的夢(mèng)嗎？
想早點(diǎn)放學(xué)
想吃大人不讓吃的零食
想走自己的路
告訴全世界我來(lái)啦
想當(dāng)出頭鳥(niǎo)
想展翅高飛
無(wú)論曾墜落多少次
想不被格子間框住
打卡不重樣的風(fēng)景
想要一個(gè)不打烊的吧臺(tái)
一個(gè)大大的衣帽間
一個(gè)把我們 寫(xiě)進(jìn)計(jì)劃的未來(lái)
那些散落在時(shí)光里 或大或小的想
是點(diǎn)亮稀疏平常的光
當(dāng)一個(gè)想 連上另一個(gè)想
生活 也有了我們想要的模樣
你還記得，曾經(jīng)的夢(mèng)嗎？
農(nóng)行信用卡20周年，想為你做得更好。
人生可期，農(nóng)情長(zhǎng)伴 。
二、關(guān)于“想”的三重接力，打開(kāi)人生的N種可能
在這場(chǎng)欲望的暢談里，我們安排了一次人生期待的三重接力：
1、不同年代接力，跨越農(nóng)行信用卡20年的時(shí)光
2、不同期待接力， 道出內(nèi)心豐富渴望
想快點(diǎn)長(zhǎng)大，成為想吃什么就吃什么的大人。
想在陌生的城市，走出自己的路。
想當(dāng)出頭鳥(niǎo)，即使暫時(shí)還出不了頭。
想打開(kāi)生活半徑，打卡不重樣的風(fēng)景。
想把彼此，寫(xiě)進(jìn)未來(lái)的人生計(jì)劃里。
當(dāng)一個(gè)個(gè)真切的、不同的“想”呈現(xiàn)在眼前，屬于每個(gè)人自己的“想”，也逐漸在心底清晰浮現(xiàn)。
3、不同階段接力，推動(dòng)人生的大步向前
從小學(xué)生-初來(lái)乍到-職場(chǎng)碰壁-擁抱熱愛(ài)-暢享未來(lái)，到擁有一個(gè)家。
我們看到，那些曾以為遙不可及的期待，都會(huì)在未來(lái)一一實(shí)現(xiàn)。
愛(ài)做夢(mèng)的孩子終會(huì)如愿長(zhǎng)大，去到更大的世界，跨過(guò)那些你曾以為跨不過(guò)的坎，找到想擁抱的人和事......
當(dāng)一個(gè)想連上另一個(gè)想，生活就有了我們想要的模樣。
三、拉上好友，眾籌一個(gè)“想不到”的夢(mèng)
為了讓更多的人行動(dòng)起來(lái)，大膽暢想生活。我們還在朋友圈發(fā)起了一個(gè)“夢(mèng)想眾籌計(jì)劃”，邀請(qǐng)你身邊的好友共同DIY你的“想”，一起“做一個(gè)夢(mèng)”。
無(wú)論你是想“談一場(chǎng)XXX戀愛(ài)”，“想打一份XXX的工”，還是“想成為一個(gè)XXX的人”，好友們都能把你的夢(mèng)“想”得明明白白，制造意想不到的化學(xué)反應(yīng)。
掃描二維碼，一起“做一個(gè)夢(mèng)”！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
此次農(nóng)行信用卡20周年品牌煥新，區(qū)別于常規(guī)周年慶營(yíng)銷(xiāo)對(duì)過(guò)去的回顧，而是將焦點(diǎn)著眼于未來(lái)。力圖用最普世的真情實(shí)感，激發(fā)大眾對(duì)生活的期待，傳遞“人生可期 農(nóng)情長(zhǎng)伴”的品牌態(tài)度。而無(wú)論時(shí)光如何變遷，無(wú)論你在想什么，農(nóng)行信用卡都會(huì)長(zhǎng)伴你左右。
你的所“想”里，就是“農(nóng)情”所在 。
創(chuàng)作人員名單
Client：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行信用卡&中國(guó)銀聯(lián)
Agency：有氧 YOYA
CD：芭蕉
AD：大風(fēng)
Copy：萌萌、小弟
Art：吸管、諒哥、阿軒、琦崽、強(qiáng)哥
Account：Qi、秋秋
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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