農(nóng)行銀聯(lián)信用卡：刷卡送的，感受意外獲得的快樂

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舉報(bào) 2022-06

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又到一年618，又到一年消費(fèi)季，農(nóng)行銀聯(lián)信用卡一條骨子里透著小美好、小快樂，小驚喜、小確幸、小清新、小得意、小歡喜、小傲嬌的TVC正式上線。

刷卡送的

這支片子從拿到BRIEF到上線不到20天時(shí)間，特別是在疫情變幻莫測(cè)的5月底6月初，我們最終確認(rèn)“濃情618 快樂刷一刷”的營(yíng)銷主題，傳遞農(nóng)行銀聯(lián)信用卡6月消費(fèi)季“濃情相伴，天天返現(xiàn)”系列活動(dòng)，制作一條熨帖人心的視頻去提升農(nóng)業(yè)銀行“人生可期，農(nóng)情長(zhǎng)伴”的品牌理念。我們聚焦每一位平凡素樸的消費(fèi)者，用他們簡(jiǎn)單、便捷、直接的快樂體驗(yàn)去感知生活中“意外收獲”帶來(lái)的幸福感，在農(nóng)行銀聯(lián)信用卡618大促之上再添一份溫暖與快樂。

從小到大我聽過做多的一句話
就是刷卡送的

故事從一場(chǎng)幼兒園里的科普課開始?！八⒖ㄋ偷摹薄俺渲邓偷摹保瑢?duì)小孩子的玩笑嬉鬧中蘊(yùn)含我們的美好祝愿，沒有人能拒絕生活里的小饋贈(zèng)，一句“刷卡送的”常常給我們的生活，帶來(lái)無(wú)數(shù)的小驚喜和小確幸。追求一刻的美好，也是活在當(dāng)下的，一個(gè)普通人的最舒適狀態(tài)。而這些快樂的瞬間，農(nóng)行銀聯(lián)信用卡輕松幫你實(shí)現(xiàn)。

這句話就像一句魔咒
充斥在我的身邊

電商大促的營(yíng)銷本質(zhì)，是通過場(chǎng)景塑造、心智引導(dǎo)、價(jià)格折扣，讓人們把積蓄已久的購(gòu)買力集中釋放出來(lái)，造成人歡馬叫的超級(jí)場(chǎng)景，讓商家、消費(fèi)者各取所需，都得到了自己想要的。特別是信用卡，活動(dòng)基本上大同小異，刷滿金額返現(xiàn)紅包、會(huì)員權(quán)益等。消費(fèi)越多，刷卡就越多，但一味倡導(dǎo)消費(fèi)至上早已不合人心，如果放大折扣、省錢的賣點(diǎn)訴求，又容易陷入“生活經(jīng)濟(jì)學(xué)”“節(jié)省美德”的老生常談。

不如撇開紛紛雜雜，不說教，不煽情，直擊信用卡刷卡福利的本源：意外獲得的快樂。

好像大家的快樂
最好都是贈(zèng)送的

再來(lái)看我們的Z世代的信用卡消費(fèi)人群，基礎(chǔ)型消費(fèi)注重滿減、折扣、積分兌換等當(dāng)下福利，悅己型和投資型消費(fèi)注則注重實(shí)惠與分期優(yōu)惠的長(zhǎng)效體驗(yàn)。奢侈和高端是消費(fèi)者心中追求的白月光，而低價(jià)同樣是消費(fèi)者心中的紅玫瑰，低價(jià)一樣會(huì)促進(jìn)消費(fèi)需求。

信用卡福利是典型的的“薅羊毛”集中地，更是低價(jià)與實(shí)用主義需求的完美體現(xiàn)。和大媽大爺排隊(duì)領(lǐng)免費(fèi)雞蛋一樣，年輕人也完全沉醉其中。

“獲獎(jiǎng)或者是拿工資的時(shí)候，我是很開心，但這是我應(yīng)得的，是我的努力換來(lái)的，但薅羊毛不同，薅羊毛完全是意外的驚喜，在沒有想到，或者沒有準(zhǔn)備的前提下，突然獲得的快樂，這是一種發(fā)自內(nèi)心的驚喜。

但沒想到就連我的男朋友
都是刷卡送的

我們從年輕、家庭、高端等三大類目標(biāo)客群出發(fā)，用他們圍繞“刷卡送的”這一魔咒化的小故事，去訴求獲得福利驚喜這一刻的美好和快樂。

自己的媽媽迷戀“刷卡送的”不亦樂乎，辦公室里大家閑來(lái)無(wú)事聊的也都是哪里有福利領(lǐng)，刷哪家卡最劃算，而看似高高在上的霸道總裁，也不會(huì)放過信用卡會(huì)員權(quán)益帶來(lái)的饋贈(zèng)。

而我們故事的女主人公，伴隨從小到大的“魔咒”，從一開始的嫌棄再到自己的愛情也是“刷卡送的”的經(jīng)歷，慢慢也開始樂在其中。而這態(tài)度的轉(zhuǎn)變，從女主的旁白中娓娓道來(lái)，一步步將“刷卡送的”的氣氛渲染到“快樂刷一刷”的營(yíng)銷主題上來(lái)。

原來(lái) 生活里的美好與快樂
一直藏在這句魔咒里

再次回到疫情之下的熨帖人心，從普通人的視角看去，當(dāng)下生活現(xiàn)在最需要的是“讓煙火氣回來(lái)”。煙火氣就是人們對(duì)正常生活的渴望。就是我們?cè)谝咔榈絹?lái)前，忙忙碌碌、熙來(lái)攘往的平常生活，就是人們的柴米油鹽、喜怒哀樂、幾次小確幸、幾分小美好。

老板因?yàn)樾庞每〞?huì)員權(quán)益的機(jī)場(chǎng)接送化解員工的一次粗心，媽媽用信用卡返現(xiàn)，給女兒隨手買的小禮物，而新認(rèn)識(shí)的男生也是用“刷卡送的”購(gòu)買電影票完成一次告白，而這些，不就是藏在“刷卡送的”里面的快樂嗎？

借助TVC上線，農(nóng)行銀聯(lián)信用卡在朋友圈、微博同步發(fā)起#刷卡領(lǐng)取618好運(yùn)#H5活動(dòng)，618一到，努力拼搏的你哪能少了8UFF加身，一句祝福，一句許愿，讓每個(gè)人過一個(gè)濃情滿滿、快樂美好的618。

在傳播上，通過朋友圈廣告定向投放，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶進(jìn)行深度觸達(dá)，達(dá)到1000w有效曝光；抖音、今日頭條、騰訊視頻、愛奇藝等社交娛樂平臺(tái)廣泛傳播，“刷卡送的”高頻次露出，更好的傳達(dá)了農(nóng)行品牌理念；截止到6月18日，全平臺(tái)曝光至5800w+，視頻點(diǎn)擊量至100w+。