方太動(dòng)態(tài)海報(bào)剪影篇：聊聊廚房故事里的“大愛(ài)之心”
繼朋友圈視頻海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)之后，這是我們?yōu)榉教鶆?chuàng)作的第二套品牌創(chuàng)意海報(bào)。這一次方太選擇了在城市街頭的大屏幕讓品牌亮相。
上回介紹了插畫(huà)風(fēng)，這次我們來(lái)講講剪影風(fēng)。雖然是以傳統(tǒng)的海報(bào)形式，但我們嘗試了創(chuàng)新的視覺(jué)表達(dá)，采用了一種詩(shī)意的圖像——剪影，并通過(guò)視頻與圖像結(jié)合帶來(lái)神奇的視覺(jué)效應(yīng)，動(dòng)態(tài)的剪影給予人無(wú)限遐想，又有種道不出的溫柔，訴說(shuō)著一份對(duì)家的深情，也傳達(dá)了方太“因愛(ài)偉大”的品牌理念的。
生活中大多被想起的幸福往往是那些日常的點(diǎn)滴，也許是孩子一個(gè)甜蜜的吻，也許是愛(ài)人間閑暇時(shí)刻的陪伴、也許是一家人的相守相望……而這些簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單單的日常點(diǎn)滴，正是我們心心念念的家的感覺(jué)。于是在海報(bào)畫(huà)面的設(shè)定上，我們沒(méi)有用過(guò)多的語(yǔ)言去描述，反而通過(guò)簡(jiǎn)單純粹的人物表現(xiàn)，便把廚房的故事娓娓道來(lái)。為了畫(huà)面的真實(shí)感，我們先進(jìn)行了人物場(chǎng)景的實(shí)體拍攝，再經(jīng)過(guò)后期與圖片結(jié)合，把這三個(gè)不同的生活片段融于剪影中。在這三幅剪影所呈現(xiàn)的廚房故事里，你能看到家人間有愛(ài)的互動(dòng)，產(chǎn)品為人所帶來(lái)的關(guān)懷，還有其與生活密不可分的功能特性。廚房之外的愛(ài)與廚房生活的詩(shī)意，兩者融合讓人感受到一種無(wú)可替代的家的溫暖。
當(dāng)海報(bào)在城市中央的高墻上高高掛起，不僅是一次品牌自我的發(fā)聲，也為這川流不息的城市街頭增添了幾許溫情，讓不少觀者止步，引起了小小轟動(dòng)。
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