當今，廚房逐漸從一個封閉的“生產(chǎn)作坊“向敞開式空間轉變，使得更多的對話與互動在這無間隔的空間里形成，成為一個家情感交匯的地方，我們每個人都在試圖創(chuàng)造和形塑這種家的微妙感覺。這意味著人們對于廚房不再只是功能性的需求，更多的是作為生活方式的多樣性承載。
生活中有這樣一群人，他們?yōu)閯?chuàng)造一個更好的“家”而傾注極大的熱情。通過廚房樣式的選擇，實現(xiàn)自身對某種生活方式圖景的期望，從這個角度來說，是廚房定義了關于家的記憶、類型、飲食習慣和他們許多日常情感交流的模式。
這與方太“因愛偉大”品牌新主張相得益彰，方太一直以“讓家的感覺更好”為企業(yè)使命，希望通過產(chǎn)品提高用戶生活品質，并以“回歸廚房生活”的倡導給消費者生活以啟發(fā)。另外也鑒于當今年輕群體對于廚房設計及空間優(yōu)化關注度的提高，廚房的整體性成了他們在家裝重點考慮的方向，為了迎合這種需求，方太推出了成套化系列產(chǎn)品，并希望這種創(chuàng)新的家居體驗能夠得到更廣泛的認知。
基于此，方太決定為此打造一本“廚房趨勢手冊”，與用戶進行一場更直接有效的溝通。
有別于一般產(chǎn)品使用手冊，方太廚房趨勢手冊更像是一本為現(xiàn)代廚房生活的實用指南，從居住空間樣板到生活方式呈現(xiàn)，向用戶展現(xiàn)了成套化廚房為家庭烹飪注入更多的愛和樂趣，以此引導廚房生活變得更加自如而優(yōu)雅。
這次，在協(xié)助打造方太廚房趨勢手冊的基礎上，我們也與方太一起對新時代廚房生活的定義進行了探索。
項目前期，方太針對29個省份的1405位消費者進行了廚房生活需求的調研以及洞察，并由北京明思力公關負責整體項目的策略和把關。手冊中五組家庭生活場景的搭建及拍攝進行了約一周左右的時間，之后手冊進入正式的修圖和編輯階段。在我們接手后期手冊編排任務之后，我們對大量的信息進行打散重組，提出電子移動與紙的雙媒介解決方案，以一種更現(xiàn)代更具傳播性的視覺方式與用戶進行溝通。
拍攝現(xiàn)場及花絮
我們把生活方式搬至紙上，巧妙地運用視覺語言，把每一幅圖，每一段字，都經(jīng)過嚴謹而又舒適的安排，給予讀者隨意悠閑的雜志瀏覽體驗，讓讀者在每個不經(jīng)意的瞬間，遇見自己理想的廚房生活。
將手冊里五個家庭的故事首先進行信息的分層梳理，從不同人物對生活的感觸開始，自然地引導讀者進入廚房的故事。在產(chǎn)品的呈現(xiàn)上，我們不是用冷冰冰的數(shù)據(jù)說明，取而代之的是與生活場景融為一體的不同產(chǎn)品狀態(tài)，從而拉近產(chǎn)品與用戶之間的距離。而關于場景的選擇，則是通過真實而又具有啟發(fā)性的場景，讓讀者感同身受地去思考，去想象自己的生活。
紙質版展示
我們繼而開發(fā)了移動版方太成套化趨勢手冊。把紙質版手冊內(nèi)容轉化為電子版的過程中，我們不是生硬地依葫畫瓢，而是根據(jù)移動端的媒介特質設計出有針對性的閱讀體驗。
從用戶體驗出發(fā)，根據(jù)移動設備的瀏覽模式，將原本手冊的內(nèi)容規(guī)劃成五個有層級且相互關聯(lián)的功能模塊，并增加了可自如切換的交互體驗，方便讀者更有針對性地選擇自己想要了解的某個家庭的故事。另外為了讓廚房場景能夠完整地呈現(xiàn)，我們選擇更適合展示空間的橫版閱讀。
電子版展示
無論是紙質版還是電子版，這樣一種手冊形式存在的本身就是對常規(guī)產(chǎn)品說明的突破，它不再僅僅局限于產(chǎn)品的功能解說，而是賦予了更深層的意義，成為一本為生活定制的專業(yè)雜志，把產(chǎn)品背后所引發(fā)的關于生活方式、生活態(tài)度的思考呈現(xiàn)于用戶。對于品牌來說，為生活方式的探索及定義找到一種可以借以傳達的載體，這僅僅是一個開端。
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