915京東家電分區(qū)洗護(hù)節(jié)：一切都能“皆大歡洗”
“總是晾不干，好難受！”“要和寶寶的衣服分開洗，才更健康?！?/p>
當(dāng)衣服開口說話，他們會(huì)說些什么？
9月15日京東家電聯(lián)合各大洗衣機(jī)品牌共創(chuàng)915京東家電分區(qū)洗護(hù)節(jié)，助力人們實(shí)現(xiàn)“皆大歡洗”。
聚焦洗護(hù)趨勢，助力實(shí)現(xiàn)新生活
伴隨著消費(fèi)水平的提升以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，人們對生活的品質(zhì)提出了更高的要求。洗衣機(jī)作為現(xiàn)代生活的剛需產(chǎn)品，單一的洗衣功能已無法滿足當(dāng)今的消費(fèi)者，顏值、便捷、健康、烘干、除菌等等逐漸成為了人們注意的重點(diǎn)，如何滿足消費(fèi)者的這些洗護(hù)需求成為洗衣機(jī)行業(yè)亟待解決的事情。
將衣服擬人化，讓小孩子用天真的口吻向衣服提問。從衣服的角度出發(fā)，另類視角解讀生活中的洗衣難題；同時(shí)加入真實(shí)的生活場景，直擊用戶痛點(diǎn)。
因此，這一次洗護(hù)節(jié)提出了洗護(hù)升級(jí)的生活理念，聚焦洗護(hù)趨勢，助力解決生活中的洗衣難題，提高人們的生活品質(zhì)，從而獲得更美好的生活體驗(yàn)。
如果衣服活過來
除了主題視頻外，在“衣服擬人化”概念的延伸下，這一次洗護(hù)節(jié)給主KV和主會(huì)場做了顛覆性的更新。采用了代表純凈的藍(lán)色為主色，衣服們歡呼起舞，智能化的機(jī)身內(nèi)部，各類衣服也都安然自得。完美呈現(xiàn)出“皆大歡洗”的主題！
衣服背后的故事，你知道嗎？
在微博平臺(tái)，官方賬號(hào)發(fā)起歡“洗”故事有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，并釋放出創(chuàng)意故事海報(bào)和H5。各大品牌分享出他們品牌的歡“洗”故事，博主們也紛紛拿出自己的衣服，講述其背后的故事，引起大眾的共鳴，吸引了更多素人和目標(biāo)消費(fèi)者參與，進(jìn)一步擴(kuò)大了洗護(hù)節(jié)的聲量。同時(shí)H5可直接引流至主會(huì)場，實(shí)現(xiàn)了流量和銷量精準(zhǔn)有效的轉(zhuǎn)化。
洗護(hù)升級(jí)引領(lǐng)家電發(fā)展新態(tài)勢
隨著生活水平的不斷提升以及“懶人經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”等新興經(jīng)濟(jì)的崛起，人們對于洗護(hù)有著更多元化、個(gè)性化以及精細(xì)化的需求。
這一次洗護(hù)節(jié)，通過挖掘消費(fèi)新需求和感知品類趨勢變化，為消費(fèi)者找到更匹配的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了更美好的生活。同時(shí)還將洗護(hù)升級(jí)的生活理念植入消費(fèi)者心智，為長期的品類教育做好了積累沉淀，也為趨勢品的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。
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