廣發(fā)信用卡：真情上線，咱倆準(zhǔn)時(shí)下班

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舉報(bào) 2022-02

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背景與目標(biāo)

聚焦廣泛人群情感需求，擴(kuò)展真情概念。在以產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髮?dǎo)向的金融營銷趨勢中，廣發(fā)真情卡星鉆系列升級上線。2022年適逢廣發(fā)真情卡上線的20周年，在2.14情人節(jié)中，廣發(fā)信用卡聚焦更廣泛的情感（如愛情、親情、友情），并直擊年輕人群的加班痛點(diǎn)，通過#真情上線，咱倆準(zhǔn)時(shí)下班#的趣味主題和多形式的傳播物料，強(qiáng)化大眾尤其是年輕女性對真情卡星鉆系列“共享”權(quán)益的感知。

洞察與策略

據(jù)36氪發(fā)布的《2021年年輕人加班報(bào)告》顯示，每天加班和經(jīng)常加班的年輕人占比達(dá)到了76.1%，而從不加班的年輕人只有6.9%。

可見，加班作為一個(gè)普遍現(xiàn)象，其背后有著龐大群體。

當(dāng)中，廣發(fā)信用卡觀察到，95后女性更獨(dú)立自省、更勇于表達(dá)，但她們面臨的壓力也遠(yuǎn)超以往任何一個(gè)時(shí)代。在2.14情人節(jié)，呼吁給予重要的TA陪伴和溫度。以此作為情感觸點(diǎn)，將“真情”內(nèi)涵和“共享”權(quán)益具象化為節(jié)日相約一起準(zhǔn)點(diǎn)下班的線上、線下趣味行動。

創(chuàng)意闡述

聚焦廣泛人群情感需求，擴(kuò)展真情概念。在2.14情人節(jié)，廣發(fā)真情卡星鉆系列升級上線活動中，品牌傳播與情緒價(jià)值精準(zhǔn)匹配，以情緒引發(fā)互動。突破行業(yè)傳統(tǒng)，以全新思路傳播，傳統(tǒng)紙媒廣告也能成為互聯(lián)網(wǎng)傳播討論素材，多維打造互動場域，在互動中加深大眾對卡產(chǎn)品的認(rèn)知。

結(jié)果與影響

在2.14情人節(jié)，以《你有沒有這樣的超能力》主題短片解讀加班動機(jī)，加班的根本動機(jī)來源于生活的責(zé)任感和對理想的堅(jiān)持，而這是一種正向的“超能力”。短片的“加班情緒”觸動大眾，發(fā)布3天播放量近950萬；

以《喊一聲準(zhǔn)時(shí)下班，你敢答應(yīng)嗎！》H5玩法緊密結(jié)合產(chǎn)品“共享”權(quán)益，短片引起的情緒共鳴在H5中有了承接的“下班沖動”，H5上線3天參與人數(shù)超3.5萬；

挖掘自媒體傳播效應(yīng)，線上、線下多重低門檻驚喜提高用戶參與度。微博話題#真情上線，咱倆準(zhǔn)時(shí)下班#發(fā)起1周閱讀量達(dá)3346萬，討論超2萬，微信公眾號、媒體稿件發(fā)布曝光覆蓋人群超2000萬人次，線下商圈活動曝光覆蓋人群超7萬人次，微信社群傳播覆蓋人群超9萬人次。

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【背景與目標(biāo)】

聚焦廣泛人群情感需求，擴(kuò)展真情概念。在以產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髮?dǎo)向的金融營銷趨勢中，廣發(fā)真情卡星鉆系列升級上線。2022年適逢廣發(fā)真情卡上線的20周年，在2.14情人節(jié)中，廣發(fā)信用卡聚焦更廣泛的情感（如愛情、親情、友情），并直擊年輕人群的加班痛點(diǎn)，通過#真情上線，咱倆準(zhǔn)時(shí)下班#的趣味主題和多形式的傳播物料，強(qiáng)化大眾尤其是年輕女性對真情卡星鉆系列“共享”權(quán)益的感知。

【洞察與策略】

據(jù)36氪發(fā)布的《2021年年輕人加班報(bào)告》顯示，每天加班和經(jīng)常加班的年輕人占比達(dá)到了76.1%，而從不加班的年輕人只有6.9%。
可見，加班作為一個(gè)普遍現(xiàn)象，其背后有著龐大群體。
當(dāng)中，廣發(fā)信用卡觀察到，95后女性更獨(dú)立自省、更勇于表達(dá)，但她們面臨的壓力也遠(yuǎn)超以往任何一個(gè)時(shí)代。在2.14情人節(jié)，呼吁給予重要的TA陪伴和溫度。以此作為情感觸點(diǎn)，將“真情”內(nèi)涵和“共享”權(quán)益具象化為節(jié)日相約一起準(zhǔn)點(diǎn)下班的線上、線下趣味行動。

【創(chuàng)意闡述】

聚焦廣泛人群情感需求，擴(kuò)展真情概念。在2.14情人節(jié)，廣發(fā)真情卡星鉆系列升級上線活動中，品牌傳播與情緒價(jià)值精準(zhǔn)匹配，以情緒引發(fā)互動。突破行業(yè)傳統(tǒng)，以全新思路傳播，傳統(tǒng)紙媒廣告也能成為互聯(lián)網(wǎng)傳播討論素材，多維打造互動場域，在互動中加深大眾對卡產(chǎn)品的認(rèn)知。

【結(jié)果與影響】

在2.14情人節(jié)，以《你有沒有這樣的超能力》主題短片解讀加班動機(jī)，加班的根本動機(jī)來源于生活的責(zé)任感和對理想的堅(jiān)持，而這是一種正向的“超能力”。短片的“加班情緒”觸動大眾，發(fā)布3天播放量近950萬；
以《喊一聲準(zhǔn)時(shí)下班，你敢答應(yīng)嗎！》H5玩法緊密結(jié)合產(chǎn)品“共享”權(quán)益，短片引起的情緒共鳴在H5中有了承接的“下班沖動”，H5上線3天參與人數(shù)超3.5萬；
挖掘自媒體傳播效應(yīng)，線上、線下多重低門檻驚喜提高用戶參與度。微博話題#真情上線，咱倆準(zhǔn)時(shí)下班#發(fā)起1周閱讀量達(dá)3346萬，討論超2萬，微信公眾號、媒體稿件發(fā)布曝光覆蓋人群超2000萬人次，線下商圈活動曝光覆蓋人群超7萬人次，微信社群傳播覆蓋人群超9萬人次。