匯添富：用國(guó)潮插畫打開(kāi)二十四節(jié)氣
二十四節(jié)氣的美好寓意和傳承悠久，使它自帶區(qū)別于現(xiàn)代生活的文化魅力，成為現(xiàn)代人在高壓焦慮的日常生活以外的靜謐桃花源，也成為各大品牌的年度考題：
如何不止步于應(yīng)付交作業(yè)，讓歷史悠久的節(jié)氣在現(xiàn)代也演繹出新意，為品牌形象加分？
我們深入挖掘匯添富品牌與節(jié)氣、投資者之間的關(guān)系，尋找差異化的切入點(diǎn)，用專業(yè)服務(wù)和創(chuàng)意為客戶服務(wù)，把節(jié)氣營(yíng)銷打造成為宣傳匯添富品牌形象的亮麗名片。
一、融合東方美學(xué)與現(xiàn)代潮流 將傳統(tǒng)玩出新意
以24節(jié)氣為完整的周期，我們采用近年來(lái)深受大眾喜愛(ài)的國(guó)潮插畫，將俏皮的手繪風(fēng)格與時(shí)令節(jié)氣習(xí)俗相結(jié)合，用散發(fā)濃郁中國(guó)風(fēng)同時(shí)符合現(xiàn)代潮流的創(chuàng)作風(fēng)格，重新表達(dá)節(jié)氣之美：
二、植入品牌標(biāo)志牛角 打造品牌節(jié)氣營(yíng)銷IP
我們深入挖掘節(jié)氣與品牌之間的關(guān)聯(lián)元素，通過(guò)設(shè)計(jì)將節(jié)氣與匯添富標(biāo)志性牛角巧妙結(jié)合，來(lái)打造識(shí)別度高、質(zhì)感強(qiáng)的品牌形象，而且潮出當(dāng)下大眾尤其年輕人的高質(zhì)量審美追求：
三、規(guī)范發(fā)布版式 全年高質(zhì)量輸出
比起單張的，我們將節(jié)氣作為一個(gè)一整年的項(xiàng)目做整體策劃，設(shè)計(jì)規(guī)劃全年不同季節(jié)節(jié)氣的元素、色彩應(yīng)用以及版式規(guī)范，全年輸出風(fēng)格既統(tǒng)一又有區(qū)別，實(shí)現(xiàn)持續(xù)曝光傳播：
這樣清新淡雅、趣味溫馨的治愈系畫面，是不是也讓疲憊忙碌的你，找到了一方寧?kù)o樂(lè)土？
創(chuàng)作人員名單
林一節(jié)、葉彩華
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Atunit 道位傳誠(chéng) 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
節(jié)氣營(yíng)銷作為匯添富社會(huì)化傳播的重要形式之一，通過(guò)節(jié)氣項(xiàng)目加強(qiáng)匯添富的品牌建設(shè)，通過(guò)Social Media加強(qiáng)匯添富的品牌認(rèn)可度、知名度和好感度。加強(qiáng)與受眾良性互動(dòng)，拓展多維品牌宣傳渠道，強(qiáng)化匯添富品牌調(diào)性認(rèn)知。
【洞察與策略】
節(jié)氣營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的24張海報(bào)，而且一個(gè)貫穿一整年的持續(xù)表達(dá)。
在這個(gè)被關(guān)注的現(xiàn)象背后，是大眾疲憊于現(xiàn)代高壓生活，轉(zhuǎn)而對(duì)節(jié)氣中蘊(yùn)含的美好內(nèi)涵的向往。
提取節(jié)氣的美好內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)作語(yǔ)言以及品牌dna，進(jìn)行巧妙融合。
【創(chuàng)意闡述】
整體統(tǒng)一采用近年來(lái)越來(lái)越火的國(guó)潮插畫風(fēng)格，將東方美學(xué)與現(xiàn)代潮流融合，俏皮的手繪風(fēng)格與時(shí)令節(jié)氣習(xí)俗相結(jié)合，用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)作語(yǔ)言，重新表達(dá)24節(jié)氣。
【結(jié)果與影響】
經(jīng)過(guò)一年的持續(xù)傳播和表達(dá)，形成較好的聲量，打造成獨(dú)具匯添富特色的節(jié)氣營(yíng)銷名片。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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