創(chuàng)金合信基金推出「合信島」：以新知，伴投資
以新知 伴投資
對于一個新品牌來說，如何把握首次發(fā)聲，讓品牌被看見、被喜歡？
在成立八周年之際，創(chuàng)金合信基金正式推出投資者知識共享平臺——【合信島】，為投資者提供投資知識學習和交流的場所。這次新生子品牌的推出，背后是創(chuàng)金合信對投資者渴望知識陪伴的需求洞察。
在這樣的背景下，我們以“知識陪伴”為切入點，希望通過一支在不同場景下隨時隨地可以學習投資知識的“輕廣告”影片來觸達投資者。
一、 細分溝通人群 植入品牌主張
我們對合信島平臺進行深入觀察，了解到它通過系統(tǒng)匹配不同認知階段的投資者，幫助他們在投資的不同階段都能有正確的認知。
因此我們將本次溝通人群細分為大學生、職場新人、財富增長一族、高凈值等不同目標人群，并提煉出#以新知 伴投資#的傳播主題，圍繞不同人群的生活場景展開理財學習痛點，打造了系列品牌短片，每個短片講述一個人群的投資場景，盡力還原真實場景，引發(fā)受眾共情。
二、線上線下聯(lián)動 傳遞品牌主張
相比常規(guī)的口播、置景等相對生硬植入形式，我們選擇，伴隨著理財學習痛點的不同場景鋪開，將“合信島”小程序信息盡量自然融入場景，傳遞“投資路上，合信島陪你識新知，讀懂投資”的品牌主張，由此正式發(fā)布“合信島”子品牌及小程序上線。
系列影片及系列微海報在線上公眾號、視頻號、抖音號、微博號、B站號等自有媒體進行傳播：
同時在線下，我們根據(jù)投放渠道的特點，量身定制一套線下海報，精準覆蓋目標人群，提出#上合信島，零基礎學買基金#：
三、塑造良好形象 提升品牌好感
隨著合信島小程序的上線傳播，合信島充分發(fā)揮了投資者陪伴作用，在與投資者的持續(xù)知識共享和互動中，加強與投資者的聯(lián)系，也提升了投資者對品牌的粘性。
此次針對新生子品牌的發(fā)聲，我們與品牌方深入溝通需求，以投資者的真實理財學習場景為內(nèi)容基礎，結合合信島投教課程的設置特點進行深度植入，實現(xiàn)全面品牌發(fā)聲和正面形象傳播，為創(chuàng)金合信基金成功打響子品牌第一役，塑造積極探索以客戶為中心的財富管理服務，踐行行業(yè)責任的品牌形象。
創(chuàng)作人員名單
楊大川、溫雯文
數(shù)英獎參賽項目說明 - Atunit 道位傳誠 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
創(chuàng)金合信基金于2022年年初推出投資者知識共享平臺——合信島，為投資者提供投資知識學習和交流的場所，希望通過輸出系統(tǒng)性的基金投資知識，在持續(xù)的知識共享和互動中，提升基民財商，同時加強與投資者的聯(lián)系，提升投資者對品牌的粘性。
【洞察與策略】
我們首先與客戶確定了本次傳播的目標人群為小白投資者、財富增長一族、高凈值投資者這幾大人群。
同時“合信島”又是一個投教知識共享平臺，于是我們提出了#以新知 伴投資#的傳播主題，在此主題下，我們希望通過一支不同的場景下隨時隨地可以學習投資知識的”輕廣告“影片來觸達投資者。
【創(chuàng)意闡述】
我們將本次溝通人群細分為大學生、職場新人、財富增長一族、高凈值等不同目標人群，并提煉出#以新知 伴投資#的傳播主題，圍繞不同人群的生活場景展開理財學習痛點，打造了系列品牌短片，每個短片講述一個人群的投資場景，盡力還原真實場景，引發(fā)受眾共情。
【結果與影響】
隨著合信島小程序的上線傳播，合信島充分發(fā)揮了投資者陪伴作用，在與投資者的持續(xù)知識共享和互動中，加強與投資者的聯(lián)系，也提升了投資者對品牌的粘性。
同時實現(xiàn)全面品牌發(fā)聲和正面形象傳播，為創(chuàng)金合信基金成功打響子品牌第一役，塑造積極探索以客戶為中心的財富管理服務，踐行行業(yè)責任的品牌形象。
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