雙匯中秋魔性大片：但愿人長久，千里共饞娟
原標(biāo)題：引爆中秋季，雙匯魔性大片《但愿人長久 千里共饞娟》為何能破圈？
“但愿人長久，千里共嬋娟。”千百年來中秋佳節(jié)寄托著國人“人月兩團(tuán)圓”的美好心愿，月亮也被賦予了意蘊(yùn)豐富的情感價值，無數(shù)文人墨客才思泉涌，讓那一輪明月在中國傳統(tǒng)文化中熠熠生輝。這也意味著對于大多數(shù)品牌而言，在中秋節(jié)點(diǎn)創(chuàng)造出圈的營銷內(nèi)容是個大的挑戰(zhàn)：海量內(nèi)容沖擊下，用戶情感閾值升高，對中秋節(jié)有了更多的情感期待，同質(zhì)化的溫情營銷打法很難激發(fā)用戶興趣點(diǎn)。
但讓人意外的是，今年雙匯以“幸福和團(tuán)圓”為題眼的中秋魔幻穿越大片《但愿人長久 千里共饞娟》反而以黑馬之勢迅速搶占用戶心智，達(dá)到億萬級品牌聲量的曝光效果，并收獲全網(wǎng)好評。這不禁讓人好奇，同樣是中秋團(tuán)圓故事，為何雙匯可以在講出新意的同時擊中人心？
幽默元素加持，撬動蘇軾文化IP背后的治愈力量
與大多情感化催淚故事不同的是，《但愿人長久 千里共饞娟》整部影片的基調(diào)以詼諧、輕松為主，混搭式配樂以及“跨越古今團(tuán)圓”的情節(jié)，為用戶帶來一場頗具差異化的國潮體驗(yàn)，激發(fā)用戶內(nèi)心深處的共鳴。
影片將小學(xué)生“匯匯”與“蘇軾”設(shè)定為人物主線。故事開頭，匯匯因?yàn)楸痴b《水調(diào)歌頭·明月幾時有》，穿越至蘇軾創(chuàng)作這首詞的場景并開啟了跨時空的奇遇之旅。在趣味十足的思維碰撞后，匯匯不僅見證了千古名篇的誕生，更是與美食家蘇軾一起烹飪東坡肉，共享美食。
短短的幾分鐘內(nèi)，“蘇軾”與“匯匯”就貢獻(xiàn)了不少有梗情景，主角間圍繞雙匯肉制品、預(yù)制菜、生鮮品等產(chǎn)品開展的魔性對話，用年輕人熟悉的方式與當(dāng)前“唯有美食治愈人心”的理念同頻共振，從千里共“饞”娟到“千里共嬋娟”，在影片營造出奇幻的穿越夢境的同時，更深化了這一千古名句的人文關(guān)懷意境，為觀眾帶來一場治愈系的文化洗禮。
國潮崛起，傳承千年“中秋”文化情感
當(dāng)前，國潮元素正成為承載著傳統(tǒng)節(jié)日精神內(nèi)涵的重要載體。在今年中秋團(tuán)圓夜，無論是央視中秋晚會的古詩新唱，還是河南衛(wèi)視《2022中秋奇妙游》中直接以《水調(diào)歌頭·明月幾時有》名篇來作為全場的核心串聯(lián)元素，兩場“國潮風(fēng)”文化盛宴均用美輪美奐的月圓意境，向全世界傳達(dá)了中華民族美好情感與傳統(tǒng)文化特有的魅力。
無獨(dú)有偶，雙匯此次中秋大片能破圈，也是切中了國潮文化崛起的根本：中華文化延續(xù)著國人的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，也需要與時俱進(jìn)、推陳出新。讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生命力，也是品牌在制定傳統(tǒng)佳節(jié)營銷策略時需要融合的一個著力點(diǎn)。
總的來說，雙匯這次的中秋魔性大片也是以中國人自古以來“但愿人長久，千里共嬋娟”的美好期許為核心洞察，找到了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，依托宋代頂流蘇軾的獨(dú)特的人物魅力，并從雙匯與蘇軾對于美食相同的執(zhí)著追求出發(fā)，趣味呈現(xiàn)蘇軾熱愛美食，熱愛生活又擁有曠達(dá)情懷的一面。
深度貼合市場多元需求，助推企業(yè)品牌向上
早在今年春節(jié)，雙匯發(fā)布首個系列微電影《匯聚幸福，為愛做道菜》，便是賦予“做菜”更為深層次的情感定義，并從平凡人的生活場景取材，源于生活高于生活，以食物治愈人、以溫暖的劇情打動人，從而撬動受眾柔軟的心，達(dá)到情感上的共鳴。
影片一經(jīng)發(fā)布收獲了海量好評，雙匯也更懂得在年輕態(tài)消費(fèi)趨勢下，差異化、情感化體驗(yàn)成為節(jié)日營銷的重要制勝點(diǎn)。
此外，雙匯還開啟了“明星簽約+跨界IP合作+新潮營銷”的多樣形式，講述“廚房與愛”的溫馨故事。當(dāng)前，雙匯不僅簽約了黃磊、楊紫、吳京、萬茜等年輕人喜愛的國民藝人，還通過與《向往的生活》《一起露營吧》《這！就是街舞》等多臺綜藝合作，借勢明星流量攻占年輕消費(fèi)者心智，看見“廚房”與“美食”的治愈力量，帶動品牌聲量和影響力的爆發(fā)。
國潮美食文化正在復(fù)興，從傳統(tǒng)美食文化汲取能量，為雙匯打造品牌力奠定了深厚文化基礎(chǔ)。未來，雙匯將始終圍繞“老百姓一日三餐的需求變化”持續(xù)創(chuàng)新，不斷打破自我邊界，實(shí)現(xiàn)做世界領(lǐng)先的肉類服務(wù)商的品牌目標(biāo)。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：郭姣、張粵明、姜曉明
策劃、統(tǒng)籌執(zhí)行：姚偉斌、卜詩詠
導(dǎo)演：方志軍
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 思進(jìn)廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
消費(fèi)新趨勢下，消費(fèi)者的一飲一食不再僅僅追求飽腹、美味，還延伸出情感、文化等多元化需求。因此，雙匯圍繞百姓餐桌需求變化開展品牌升級，豐富產(chǎn)品體系，以多元化美食陪伴千家萬戶的一日三餐，并革新雙匯國民美食的形象，建立起在消費(fèi)者心中不止于火腿腸代名詞的形象。
【洞察與策略】
傳承中秋文化，演繹國潮魅力！圍繞中秋月圓之際中國人自古以來“但愿人長久、千里共嬋娟”的美好期許，依托宋代頂流蘇軾的獨(dú)特的文化魅力，并從雙匯與蘇軾對于美食相同的執(zhí)著追求出發(fā)，趣味呈現(xiàn)蘇軾熱愛美食，熱愛生活又擁有曠達(dá)情懷的一面。
【創(chuàng)意闡述】
與大多情感化催淚故事不同的是《千里共“饞”娟》整體基調(diào)以詼諧、輕松為主，混搭式配樂以及“跨越古今團(tuán)圓”的情節(jié)，為用戶帶來一場頗具差異化的國潮體驗(yàn)，激發(fā)用戶內(nèi)心深處的共鳴。主角間圍繞雙匯肉制品、預(yù)制菜、生鮮品等產(chǎn)品開展的魔性對話，通過蘇軾創(chuàng)造的經(jīng)典名菜《東坡肉》為切入點(diǎn)，用年輕人熟悉的方式與當(dāng)前“唯有美食治愈人心”的理念同頻共振，從千里共“饞”娟到“千里共嬋娟”，在影片營造出奇幻的穿越夢境的同時，更深化了這一千古名句的人文關(guān)懷意境。
【結(jié)果與影響】
短視頻平臺播放量超5700萬次；
社交媒體平臺曝光量超1300萬次；
話題互動播放量超1.4億次。
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