雙匯品牌代言人TVC：萬千滋味在雙匯
原標題：萬千滋味在雙匯整合營銷案
6月25日下午，萬茜代言雙匯調(diào)味品暨全國招商啟動儀式在長沙舉行。在與會消費者、經(jīng)銷商、媒體等各界代表的共同見證下，雙匯發(fā)展營銷公關副總裁周霄代表企業(yè)正式官宣簽約萬茜為雙匯調(diào)味品代言人，并同時啟動雙匯調(diào)味品全國招商大會。
萬茜是中國內(nèi)地知名女演員，在《三國機密》《新世界》《人潮洶涌》等作品中以出色的演技贏得大眾關注，并在熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》中憑借出眾的舞臺表現(xiàn)和性格魅力廣為人知。她低調(diào)專業(yè)的性格，對待角色的認真，贏得了超高的國民度。
雙匯是引領中國肉類行業(yè)的國民品牌，憑借在肉類加工領域的精耕細作，雙匯美食一直深受國民喜愛。雙匯調(diào)味品作為品牌細分賽道，以強大的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢展現(xiàn)了強勁的發(fā)展勢能。本次雙匯調(diào)味品與萬茜合作，旨在傳達專業(yè)專注，優(yōu)質(zhì)高效，致力解決消費者三餐美食命題的品牌內(nèi)涵。
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【背景與目標】
每個細分市場（具象品類）,都有成功品牌,但總品類市場（抽象品類），暫時缺乏一個“標桿者”。從小開口切入，從具象的單品突破。在互聯(lián)網(wǎng)營銷逐漸同質(zhì)化的時代，針對雙匯調(diào)味品主導產(chǎn)品，選擇契合產(chǎn)品及品牌形象的代言人，進一步線上線下整合營銷，以達到聲量銷量雙突破。在飯圈經(jīng)濟繁盛的當下借助代言人的態(tài)度與正能量形象，加強品牌正向傳播，通過品牌態(tài)度迅速吸引目標人群關注并促進轉化，幫助雙匯調(diào)味品快速出圈。
【洞察與策略】
巧妙借勢代言人流量為品牌初始流量池蓄水。
關于調(diào)味品：展現(xiàn)雙匯調(diào)味品產(chǎn)品線長、sku多能滿足不同人群口味。
關于萬茜：將萬茜與雙匯調(diào)味品深度綁定，讓大家想到萬茜，就能想到調(diào)味品。
【創(chuàng)意闡述】
通過官宣前預熱期（宣發(fā)打call系列海報，強勢關聯(lián)明星屬性和產(chǎn)品特性，釋放明星力）、官宣Big Day（線上代言TVC發(fā)布，線下發(fā)布會開啟，萬茜聯(lián)手雙匯調(diào)味品C位出道）、官宣后（官方賬號發(fā)布及新浪河南賬號矩陣轉發(fā)發(fā)布會現(xiàn)場花絮圖片、視頻，強化官宣后的用戶粘性，收割用戶好感度）三個階段，實現(xiàn)雙匯調(diào)味品雙聲量井噴式增長，完成產(chǎn)品認知曝光和心智種草。
【結果與影響】
官宣后粉絲增長率達到72.57%，雙匯調(diào)味品產(chǎn)品閱讀聲量同比增長3964%，產(chǎn)品提及聲量提升7322%。#萬茜雙匯調(diào)味品代言人#話題閱讀量達5.3億，討論量21.2萬。
此次萬茜代言雙匯調(diào)味品傳播，掀起了一場核心粉絲率先打call并擴散至大眾消費市場的符號化明星官宣大事件，高效釋放明星力、提升產(chǎn)品力、塑造社交力。
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