奔馳：在七夕與BMW上演一場世紀(jì)之愛

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舉報 2021-08

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高級車的市場背景與挑戰(zhàn)

Mercedes-Benz身為高級車的領(lǐng)導(dǎo)品牌，與另一個可敬的對手BMW，向來各有擁護者，壁壘分明。不過爭了這么多年，情勢有點改觀，近年來奔馳同時面對特斯拉等新型電動車聲勢逼人，有許多年輕人基于電動車較為環(huán)保，以及時尚所趨，紛紛轉(zhuǎn)移注意力與購買力，因此，如何營造社群聲量，吸引年輕人關(guān)注，成為一大課題。

神來一筆的創(chuàng)意策略

Mercedes-Benz與BMW這兩大品牌，一直將彼此視為可敬的對手，就像羅密歐與朱麗葉家族，百年來世仇相殺，不信看看他們國外操作的廣告，Mercedes-Benz老總退休了，沒想到終于可以開著BMW下班，幽了對手一默。我們決定讓兩大品牌和好，兩大車界龍頭，破天荒以令人意想不到的方式產(chǎn)生良好互動，令所有消費者不敢置信，借以拉抬彼此的社群聲量。

創(chuàng)意執(zhí)行與成效

不可思議的奇跡，在臺灣發(fā)生了！七夕情人節(jié)，Mercedes-Benz和BMW，他們終于坦承內(nèi)心，第一次向彼此告白！

七夕情人節(jié)前夕，Mercedes-Benz在Instagram限時動態(tài)預(yù)告將做大事；只見車上擺滿鮮花和小熊等情人節(jié)禮物，故作神秘！

七夕當(dāng)天Mercedes-Benz上傳一張戀愛照，大家卻只看到左半邊，文字以藏頭詩向BMW示愛：美玲我愛你（美玲為BMW臺語諧音）。

缺的右半邊，隨之出現(xiàn)在BMW的貼文，同樣以藏頭詩響應(yīng)：賓士我愛你。（賓士為臺灣稱呼Mersedes-Benz的名稱）

兩大競爭對手從相殺到相愛，一開始，網(wǎng)友討論奔馳告白對象是不是BMW？兩派各有說詞。接著BMW接受告白時，整個社群炸開了，網(wǎng)友驚嘆這個不可能的企劃，堪稱世紀(jì)之愛（Epic Love），所有新聞媒體主動報導(dǎo)，臺灣最主流的蘋果日報甚至一天報導(dǎo)兩次，兩大品牌成為情人節(jié)最受注目的情侶，也強化奔馳在年輕人的關(guān)注度，并拉近距離。

數(shù)英獎案例展示

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創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意長：楊榮柏
創(chuàng)意合伙人：楊乃菁
創(chuàng)意總監(jiān)：張居平
創(chuàng)意副總監(jiān)：王思偉
文案：吳湘琪
設(shè)計：方璽瑋
業(yè)務(wù)總監(jiān)：郭祖睿
業(yè)務(wù)經(jīng)理：梁家榕
業(yè)務(wù)：蔡佳穎

數(shù)英獎參賽項目說明 - Leo Burnett 李奧貝納臺北，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

Mercedes-Benz（奔馳）身為領(lǐng)導(dǎo)品牌，與另一個可敬對手BMW，各有擁護者，壁壘分明。近年來奔馳同時面對特斯拉等新型電動車聲勢逼人，如何營造社群聲量，吸引年輕人關(guān)注，成為一大課題。

【洞察與策略】

多年來奔馳與BMW這兩個品牌，就像羅密歐與朱麗葉兩大家族一樣，視彼此為世仇，例如：國外操作的廣告，奔馳老總退休時終于可以開著BMW下班，幽了對手一默。
我們決定讓兩大品牌和好，兩大車界龍頭，破天荒以令人意想不到的方式產(chǎn)生良好互動，令所有消費者不敢置信，借以拉抬彼此的社群聲量。

【創(chuàng)意闡述】

奔馳與BMW這兩大品牌，一直將彼此視為可敬的對手，就像羅密歐與朱麗葉家族，百年來世仇相殺，但是不可思議的奇跡，卻在臺灣發(fā)生了！
七夕情人節(jié)，他們坦誠內(nèi)心，第一次向彼此告白！七夕情人節(jié)前夕，奔馳在Instagram限時動態(tài)預(yù)告將做大事；車上擺滿了鮮花和小熊等情人節(jié)禮物，故作神秘。七夕當(dāng)天上傳一張戀愛照，但卻只有左半邊，文字以藏頭詩向BMW示愛：美玲我愛你（美玲為BMW臺語諧音）。
缺的右半邊，隨之出現(xiàn)在BMW的貼文，同樣以藏頭詩響應(yīng)：賓士我愛你。

【結(jié)果與影響】

兩大競爭對手從相殺到相愛，一開始，網(wǎng)友討論奔馳告白對象是不是BMW？兩派各有說詞。接著BMW接受告白時，整個社群炸開了，網(wǎng)友驚嘆這個不可能的企劃，臺灣所有新聞媒體主動報導(dǎo)，兩大品牌成為情人節(jié)最受注目的情侶，也強化奔馳在年輕人的關(guān)注度，并拉近距離。