巨量引擎攜六大美妝品牌：為護(hù)膚賽道造風(fēng)
原標(biāo)題：巨量引擎聯(lián)合六大美妝品牌發(fā)布「了不起的中國成分」，為護(hù)膚賽道造風(fēng)
曾經(jīng)，玻色因、PITERA?等明星護(hù)膚成分都是外國品牌的專屬。現(xiàn)在越來越多的中國品牌，以實(shí)力成分和科學(xué)配方，被看見、被相信，正由數(shù)萬位美妝達(dá)人，在巨量引擎的平臺上持續(xù)種草，將中國成分造勢成風(fēng)。
巨量引擎希望整合平臺力量加速行業(yè)躍遷，不止于營銷，更助力中國科技護(hù)膚品牌成長。
5月19日，巨量引擎攜手《時(shí)尚芭莎》，丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀萊雅、HBN 6大品牌，張凱毅、張沫凡，跨圈頭部達(dá)人馮提莫、博涵（@遇見她*），以及井朧、婁藝瀟、任敏、張含韻、張顏齊等50+明星和達(dá)人，發(fā)布“了不起的中國成分”IP項(xiàng)目，以集聚用戶興趣需求的平臺優(yōu)勢，助力尚是“星星之火”的行業(yè)趨勢“燎原”。
此次IP，巨量引擎基于平臺深度種草、品牌營銷、高效轉(zhuǎn)化等能力，策劃了“新中式美學(xué)大片”、“頂流造風(fēng)達(dá)人”、“抖音話題挑戰(zhàn)賽”、“主題直播間”等多維手段助力六大品牌掀起流行風(fēng)潮。
前期，與權(quán)威時(shí)尚媒體聯(lián)合制作時(shí)尚大片和中國成分概念視頻，打造行業(yè)影響力；發(fā)布《2022美妝成分趨勢洞察報(bào)告》，解讀成分趨勢；邀請頂流美妝達(dá)人通過打call視頻-變裝話題挑戰(zhàn)賽-種草視頻系列路徑，深度影響消費(fèi)者。后續(xù)還將打造“了不起的中國成分×品牌”主題直播間，用IP助力品牌直播爆發(fā)品效雙收。
攜手《時(shí)尚芭莎》打造潮流大片，發(fā)現(xiàn)了不起的中國美
巨量引擎攜手頂級時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》，以“了不起的中國成分”為立足點(diǎn)，打造專屬時(shí)尚大片為IP造勢。美妝頭部達(dá)人張凱毅、張沫凡，跨圈頭部達(dá)人馮提莫、博涵（@遇見她*）參與拍攝，聯(lián)合呈現(xiàn)新中式美學(xué)大片，進(jìn)一步提升IP曝光。
此外，《時(shí)尚芭莎》還為品牌定制專屬聯(lián)名品牌大片，并發(fā)布定制宣傳視頻，通過成分切入品牌故事，以真實(shí)打動人心，以優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容引發(fā)情緒共鳴。???????????????
匯聚明星及頂流美妝達(dá)人全網(wǎng)曝光，引爆成分話題
項(xiàng)目還邀請了井朧、婁藝瀟、任敏、張含韻、張顏齊等明星，崔佳楠（@崔佳楠）、Uni穎兒（@Uni穎兒）、愛婭aiya（@愛婭aiya）、王植（@清華護(hù)膚學(xué)長王植）等更多美妝護(hù)膚達(dá)人參與其中，共同掀起全網(wǎng)內(nèi)容互動。
通過明星達(dá)人打call視頻、開屏加強(qiáng)項(xiàng)目曝光，花式種草助力寶藏成分進(jìn)一步出圈。頂流美妝達(dá)人以打call-原生變裝視頻-種草三種形式為品牌造勢，迅速撬動用戶對中國護(hù)膚品牌的興趣，引爆“了不起的中國成分”話題討論熱潮。
排名不分先后
馮提莫、一栗小莎子等50+達(dá)人參與話題挑戰(zhàn)賽，推動IP熱度持續(xù)走高
馮提莫、一栗小莎子、玲爺、爆胎草莓粥、仙姆sam等50+達(dá)人參與#龍拳變裝#了不起的中國成分話題挑戰(zhàn)，以反差感十足的龍拳搖扇變裝挑戰(zhàn)登上挑戰(zhàn)榜單第20位，串聯(lián)“中國成分”與熱門金曲，為“了不起的中國成分”吸引大量關(guān)注。
打造主題直播間，助力了不起的中國品牌全量增長
為讓合作品牌得到品效銷全量增長，項(xiàng)目還將打造“了不起的中國成分x品牌”主題直播間，用IP助力直播爆發(fā)，配合搜索廣告、熱榜、看播任務(wù)、輕任務(wù)，打造BIGDAY節(jié)日氣氛，與日常直播形成區(qū)分；還將聯(lián)動抖音電商美妝行業(yè)，在“D-Beauty新趨勢·夏日防護(hù)計(jì)劃”中為「了不起的中國成分」助力，以國潮新科技為依托、聚焦美妝行業(yè)產(chǎn)品力。借助巨量引擎平臺全鏈一體的生態(tài)，品牌將更好實(shí)現(xiàn)“破圈拉新”和銷售轉(zhuǎn)化。
聯(lián)合美妝權(quán)威機(jī)構(gòu)打造行業(yè)專業(yè)內(nèi)容，宣導(dǎo)成分價(jià)值
巨量算數(shù)分析師和益普索專家團(tuán)隊(duì)共同撰寫《2022美妝成分趨勢洞察報(bào)告》，重磅發(fā)布成分熱度榜TOP50、成分潛力榜TOP50及十大成分趨勢，以數(shù)據(jù)解讀行業(yè)機(jī)遇、以內(nèi)容宣導(dǎo)成分價(jià)值。此外，美妝護(hù)膚頭部媒體“基礎(chǔ)顏究”的專家團(tuán)作為智囊，為達(dá)人提供扎實(shí)的種草內(nèi)容參要和微信公眾號頭條等矩陣曝光資源。
變化不斷的美妝行業(yè)，機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，面對成分護(hù)膚這一營銷新戰(zhàn)場，科技力與產(chǎn)品力俱佳的“中國成分”將是本土品牌的一大致勝法寶。而未來，巨量引擎還將與更多不同行業(yè)合作伙伴一起，以行業(yè)造風(fēng)行動為中國品牌帶來更多成長動能。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美妝國貨上升勢頭強(qiáng)勁：消費(fèi)者對國貨的接受度越來越高，國貨品牌開始注重產(chǎn)品研發(fā)，“中國成分”逐漸嶄露頭角，飽受偏見的美妝國貨品牌需要一次行業(yè)心智的集體躍遷。
美妝營銷更聚焦「成分」：從2021年抖音美妝品牌GMV表現(xiàn)來看，成分產(chǎn)品GMV增速以及產(chǎn)品銷量增速均表現(xiàn)突出，以成分為賣點(diǎn)的產(chǎn)品更易成為爆品。
平臺使命，助力國貨崛起：秉承振興中國成分的平臺使命感，2022年巨量引擎攜美妝護(hù)膚全行業(yè)共同打造“了不起的中國成分”IP，幫助丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀萊雅、HBN等眾多中國品牌，以實(shí)力成分和科學(xué)配方，被看見、被相信、被認(rèn)可，將中國成分造勢成風(fēng)。
【洞察與策略】
此次IP行動，巨量引擎基于平臺深度種草、品牌營銷、高效轉(zhuǎn)化等能力，策劃了“新中式美學(xué)大片”、“頂流造風(fēng)達(dá)人”、“抖音話題挑戰(zhàn)賽”、“主題直播間”等多維手段助力六大品牌掀起流行風(fēng)潮，引發(fā)中國成分的“認(rèn)知革新”，打破信任及破圈的距離，將信任鏈接到消費(fèi)市場，推動國貨美妝重塑黃金時(shí)代。
【創(chuàng)意闡述】
1、開啟「造風(fēng)」新征程，合力描繪美妝行業(yè)新風(fēng)潮
視覺之風(fēng)：時(shí)尚媒體背書，共創(chuàng)品牌視覺大片；
口碑之風(fēng)：明星/達(dá)人KOL內(nèi)容聯(lián)動，口碑背書；
專業(yè)之風(fēng)：專業(yè)機(jī)構(gòu)品類報(bào)告發(fā)布，解讀成分趨勢。
2、打破信任距離：與權(quán)威時(shí)尚媒體聯(lián)合打造時(shí)尚大片和中國成分概念視頻，定義新國潮護(hù)膚時(shí)代美學(xué)
攜手頂級時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》，以“了不起的中國成分”為立足點(diǎn)，打造專屬時(shí)尚大片為IP造勢。美妝頭部達(dá)人張凱毅、張沫凡，跨圈頭部達(dá)人馮提莫、博涵（@遇見她*）參與拍攝，聯(lián)合呈現(xiàn)新中式美學(xué)大片，進(jìn)一步提升IP曝光。《時(shí)尚芭莎》還為品牌專屬定制聯(lián)名大片及“爆款成分故事”宣傳視頻，以“成分”硬實(shí)力原生內(nèi)容打動人心，引發(fā)情緒共鳴，助力品牌形象躍遷的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值認(rèn)可。
3、打破信任距離：聯(lián)合美妝頭垂機(jī)構(gòu)發(fā)布白皮書，用專業(yè)數(shù)據(jù)為成分造風(fēng)提供權(quán)威背書
巨量算數(shù)與益普索聯(lián)合發(fā)布首個(gè)《2022美妝成分趨勢洞察報(bào)告》，重磅發(fā)布成分熱度榜TOP50、成分潛力榜TOP50及十大成分趨勢，展現(xiàn)市場最新風(fēng)向，以數(shù)據(jù)解讀行業(yè)機(jī)遇、以內(nèi)容宣導(dǎo)成分價(jià)值。官方矩陣及多家網(wǎng)媒傳播，總計(jì)曝光量100萬+。
4、打破破圈距離：匯聚明星及頂流美妝達(dá)人全網(wǎng)曝光，引爆成分話題
活動邀請井朧、婁藝瀟、任敏、張含韻、張顏齊等明星，崔佳楠（@崔佳楠）、Uni穎兒（@Uni穎兒）、愛婭aiya（@愛婭aiya）、王植（@清華護(hù)膚學(xué)長王植）等更多美妝護(hù)膚達(dá)人參與其中，共同掀起全網(wǎng)內(nèi)容互動。通過明星達(dá)人打call視頻、開屏加強(qiáng)項(xiàng)目曝光，花式種草助力寶藏成分進(jìn)一步出圈。頂流美妝達(dá)人以打call-原生變裝視頻-種草三種形式為品牌造勢，迅速撬動用戶對中國護(hù)膚品牌的興趣，引爆“了不起的中國成分”話題討論熱潮，曝光造勢1.5億+。
5、打破破圈距離：點(diǎn)亮城市地標(biāo)，官宣內(nèi)容全線曝光
官宣內(nèi)容全媒體及線下總曝光量1億+，北京、廣州、杭州、深圳、濟(jì)南等多城核心商圈和機(jī)場，覆蓋2000萬+人次。
6、將信任鏈接消費(fèi)市場：打造主題直播間，推動了不起的中國品牌全量增長
為推動合作品牌的品效銷全量增長，IP授權(quán)打造“了不起的中國成分×品牌”主題直播間，以IP影響力帶動品牌直播爆發(fā)，同時(shí)配合搜索廣告、熱榜、看播任務(wù)、輕任務(wù)，打造BIGDAY節(jié)日氣氛，品牌使用IP聯(lián)名logo及短片豐富直播間場景和商品詳情，與日常直播形成強(qiáng)烈區(qū)分，信息流外層CTR明顯提升。巨量引擎平臺全鏈一體的生態(tài)使品牌更好的實(shí)現(xiàn)了“破圈拉新”和銷售轉(zhuǎn)化。
7、將信任鏈接市場：官方IP授權(quán)，上線「了不起的中國成分×品牌」聯(lián)名禮盒
官方頒發(fā)平臺證書，大力認(rèn)證合作伙伴，凌博士×了不起的中國成分3000套聯(lián)名禮盒迅速售空。
【結(jié)果與影響】
1、六大品牌聲量生意顯著，人群資產(chǎn)均破品牌記錄
六大品牌均進(jìn)入抖音美妝品牌榜TOP20（3席TOP10）；抖音5A人群資產(chǎn)榜平均上升51位，最高上升127位；抖音5A人群總量最高提升647%，最高增長2.2億；IP曝光帶來的A4購買人群占比平均超50%，最高占比達(dá)94%；
2、閉環(huán)GMV最高提升達(dá)611%，單品增長超1200%
40億+話題討論，顛覆美妝行業(yè)營銷史；#了不起的中國成分#話題登頂抖音美妝IP TOP 1，卷入50+明星達(dá)人推薦官打call、3000+美妝達(dá)人種草、100萬+作者發(fā)文UGC變妝玩法播放破億。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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很好的洞察，內(nèi)容力量很強(qiáng) -
整合營銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于一開始的策略設(shè)計(jì)中，把user jouney' insight、概念，透過整合一系列的touch points; involve 不同的party來把創(chuàng)意搞大。了不起的中國成本本身的策略設(shè)計(jì)上一開始就很清楚，所以在拉動整合的時(shí)候就能有比較強(qiáng)的勢能。 -
不錯
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