2022頤蓮品牌升級：致敬經(jīng)典
原標(biāo)題：#頤起致敬經(jīng)典#頤蓮
頤蓮噴霧累銷1200萬瓶，連續(xù)四年線上銷量第一頤蓮品牌超級爆款。
由于包裝未申請專利，導(dǎo)致個別品牌模仿包裝“傍”頤蓮搶奪市場份額，2022年頤蓮噴霧升級深補水功效，行業(yè)大單品更具區(qū)隔化的產(chǎn)品包裝。
思考與目標(biāo)：如何傳播行業(yè)第一形象？如何強化品牌識別？如何推動噴霧新品出圈？
深化認(rèn)知度：噴霧認(rèn)準(zhǔn)頤蓮大白瓶，頤蓮=正品=行業(yè)引領(lǐng)者。
強化識別度：頤蓮是“玩的開”的國貨品牌，用頤蓮=正年輕。
#頤起致敬經(jīng)典#
TO消費者：頤蓮噴霧2.0升級，致敬經(jīng)典瓶，給TA多一種選擇。
TO模仿者：作為“經(jīng)典”謝謝你的致敬，我將不斷努力創(chuàng)造更多經(jīng)典。
用精品、美味、科技、細(xì)節(jié)、美好、品質(zhì)致敬經(jīng)典，聯(lián)動發(fā)聲，呼吁以精品致敬經(jīng)典，聲援國貨正品。品牌引流，擴大傳播聲量，輸出品牌態(tài)度，引爆話題 。
千萬級超頭部達人力挺國貨
頭部網(wǎng)紅掀起全網(wǎng)，#被包裝耽誤的國貨噴霧#討論事件，廣大消費者“現(xiàn)身說法”，包裝仿品引人誤會。美妝類、時尚類達人巧妙結(jié)合頤蓮噴霧賣點與使用場景，再次點名頤蓮“被包裝耽誤”，引發(fā)后續(xù)包裝共創(chuàng)動作。
垂類意見領(lǐng)袖聲援，時尚達人掀起#頤起致敬經(jīng)典#話題熱度。創(chuàng)意物料，助力頤蓮噴霧2.0出圈，當(dāng)紅Rap發(fā)表態(tài)度作品，洗腦式傳播，加深正品印象，原創(chuàng)設(shè)計，營銷行業(yè)，解讀評論。
#頤起致敬經(jīng)典#話題閱讀次數(shù)2276.2萬，#被包裝耽誤的國貨噴霧#話題閱讀次數(shù)1.2億，非官方自媒體端曝光5800萬 互動量30w+，合計曝光 2億+。
幕后花絮
數(shù)英獎參賽項目說明 - 什么值得買，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
頤蓮噴霧累銷1200萬瓶，連續(xù)四年線上銷量第一頤蓮品牌超級爆款。由于包裝未申請專利，導(dǎo)致個別品牌模仿包裝“傍”頤蓮搶奪市場份額。2022年頤蓮噴霧升級，深補水功效，行業(yè)大單品更具區(qū)隔化的產(chǎn)品包裝。
思考與目標(biāo)：如何傳播行業(yè)第一形象？如何強化品牌識別？如何推動噴霧新品出圈？
【洞察與策略】
深化認(rèn)知度：噴霧認(rèn)準(zhǔn)頤蓮大白瓶，頤蓮=正品=行業(yè)引領(lǐng)者。
強化識別度：頤蓮是“玩的開”的國貨品牌，用頤蓮=正年輕，#頤起致敬經(jīng)典#。
TO消費者：頤蓮噴霧2.0升級，致敬經(jīng)典瓶，給TA多一種選擇。
TO模仿者：作為“經(jīng)典”謝謝你的致敬，我將不斷努力創(chuàng)造更多經(jīng)典。
用精品、美味、科技、細(xì)節(jié)、美好、品質(zhì)致敬經(jīng)典，聯(lián)動發(fā)聲，呼吁以精品致敬經(jīng)典，聲援國貨正品。品牌引流，擴大傳播聲量，輸出品牌態(tài)度，引爆話題。
千萬級超頭部達人力挺國貨，頭部網(wǎng)紅掀起全網(wǎng)，#被包裝耽誤的國貨噴霧#討論事件。廣大消費者“現(xiàn)身說法”，包裝仿品引人誤會。美妝類、時尚類達人巧妙結(jié)合頤蓮噴霧賣點與使用場景，再次點名頤蓮“被包裝耽誤”，引發(fā)后續(xù)包裝共創(chuàng)動作。
【創(chuàng)意闡述】
垂類意見領(lǐng)袖聲援，時尚達人掀起#頤起致敬經(jīng)典#話題熱度
。創(chuàng)意物料，助力頤蓮噴霧2.0出圈。當(dāng)紅Rap發(fā)表態(tài)度作品洗腦式傳播，加深正品印象，原創(chuàng)設(shè)計，營銷行業(yè)，解讀評論。
【結(jié)果與影響】
#頤起致敬經(jīng)典#話題閱讀次數(shù)2276.2萬，#被包裝耽誤的國貨噴霧#話題閱讀次數(shù)1.2億，非官方自媒體端曝光5800萬互動量30w+，合計曝光2億+。
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