雙立人×肖戰(zhàn)：烹飪讓生活發(fā)光，照亮愛(ài)與美好
有人說(shuō)，當(dāng)你開(kāi)始享受待在廚房時(shí)，差不多就是你真正愛(ài)上生活的開(kāi)始。尤其疫情居家期間，全民興起“做飯熱”，大家在案板和鍋臺(tái)之間尋找生活的煙火氣，重建親密關(guān)系，感受溫暖與愛(ài)，讓生活閃閃發(fā)光。
我們將這些發(fā)光的記憶一一收集寫進(jìn)這支TVC，希望照亮更多人的生活：
是什么，讓我們的生活閃閃發(fā)光？
是一些美好的邂逅，還是認(rèn)真生活的我們？
愛(ài)與美食不可辜負(fù)，親下廚房，二者兼得。
廚房里叮當(dāng)交響，飯桌上歡笑和鳴，這就是每一天，有情有味的日常。
很多時(shí)候，令人難忘的，不僅是飯菜的美味，更是生活中的煙火滋味。
其實(shí)，我們每一次用心烹飪的，不止是食物，更是一段段，發(fā)光的生活。
雙立人，烹飪，讓生活發(fā)光。
生活也許不總是溫柔，但廚房的煙火氣總有辦法將我們治愈，讓平凡的人生閃耀起來(lái)。
為了把“烹飪讓生活發(fā)光”的品牌核心理念傳達(dá)給更多人，我們攜手德國(guó)雙立人品牌代言人肖戰(zhàn)，推出3張主題KV：
我們也知道，要將“烹飪讓生活發(fā)光”的理念透?jìng)?，不能只停留在傳播層面，核心還是要通過(guò)產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)，讓產(chǎn)品在廚房中真正的解決問(wèn)題，才能讓用戶感知到廚房做菜的愉悅感。
8月雙立人攜手品牌代言人肖戰(zhàn)開(kāi)啟“雙立人發(fā)光廚房”發(fā)布會(huì)，一起走進(jìn)溫馨的廚房，在代言人熟悉的家鄉(xiāng)味中引出產(chǎn)品和菜譜，加深粉絲對(duì)雙立人的印象，和代言人一起去感受烹飪，愛(ài)上烹飪。
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海麥彼攸斯廣告有限公司
耀涵文化
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：春暉
創(chuàng)意總監(jiān)：李宸
客戶經(jīng)理：景銳
CEO：程婷婷
COO：鄭妮
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MOBIUS 麥彼攸斯，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
疫情后，年輕人做飯的熱情高漲，尤其是25—35歲人群成為美食社區(qū)APP主力用戶，超7成的人開(kāi)始更多地選擇在家做飯。根據(jù)小紅書2020年末發(fā)布的《2021生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞》，“回家做飯”位列其中，超過(guò)13億人次在小紅書上搜索與美食相關(guān)的內(nèi)容，不到一年的時(shí)間，美食類筆記發(fā)布量超過(guò)300%。而抖音、快手上千萬(wàn)級(jí)粉絲的美食博主也大量涌現(xiàn)，美食垂直內(nèi)容社區(qū)成為年輕人觀看美食內(nèi)容以及消費(fèi)的新選擇。
在這樣的大環(huán)境下，各類廚房家電迎來(lái)新增長(zhǎng)空間，根據(jù)齊家網(wǎng)聯(lián)合樂(lè)居財(cái)經(jīng)2020年發(fā)布了《新冠疫情期間的家裝用戶報(bào)告》顯示，疫情期間各類小家電、廚具等與做飯相關(guān)的剛需品迎來(lái)新一波增長(zhǎng)。往日里沉迷外賣，不常下廚的年輕人開(kāi)始把對(duì)生活的熱望寄托在廚房中。他們對(duì)廚具的要求也從“能用就行”變成了“好用才行”，認(rèn)為一套稱手廚具能帶來(lái)愉悅的烹飪體驗(yàn)，治愈情緒壓力的同時(shí)，更能感受回家的溫暖。
【洞察與策略】
廚具品牌因其品類特點(diǎn)，天生缺乏社交基因，也因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)家用廚具產(chǎn)品的功能很熟悉，較難激起大眾瞬時(shí)的感官反應(yīng)和喚醒差異化的心智認(rèn)知。
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考察，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)民認(rèn)知度高的藝人，是品牌連接大眾的超級(jí)媒介，更容易與消費(fèi)者建立愉悅的溝通語(yǔ)境。
因此，短片制作中，邀請(qǐng)品牌代言人肖戰(zhàn)以“見(jiàn)證者”的身份，通過(guò)一人食、朋友聚餐、家人陪伴、情侶約會(huì)等場(chǎng)景，帶領(lǐng)粉絲去領(lǐng)略烹飪?cè)谏罾锏陌l(fā)光瞬間，get“烹飪讓生活發(fā)光”的主題。在“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+藝人加持+品質(zhì)廚具”的清晰策略中，建立品牌認(rèn)知，促成商品交易。
【創(chuàng)意闡述】
短片以“是什么，讓我們生活閃閃發(fā)光”為開(kāi)頭，奠定片子的溫暖基調(diào)，肖戰(zhàn)走在漂浮著雙立人廚具的時(shí)光長(zhǎng)廊中，看見(jiàn)因?yàn)榕腼儙?lái)的各種發(fā)光時(shí)刻：那些不點(diǎn)外賣的日子，在廚房中享受陪伴的溫暖、為努力的自己干杯，致敬無(wú)人知曉的夢(mèng)想、與發(fā)小舉杯暢聊，感受最初的美好、陪媽媽好好吃頓飯，是母親節(jié)最好的禮物、志同道合的朋友歡聚，在美味煙火中記錄詩(shī)酒趁年華的人生。每一個(gè)場(chǎng)景，都是你我真實(shí)的生活片段，為品牌拉滿好感度。
同時(shí)，雙立人的明星產(chǎn)品SC（smart cooking）、FS（fresh&save）等，仿佛一個(gè)個(gè)獨(dú)立的發(fā)光按鈕，絲滑切換鏡頭，點(diǎn)亮不同的閃耀時(shí)刻，在環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)演繹中，軟性植入產(chǎn)品智能化、易操作、高顏值等功能亮點(diǎn)，讓無(wú)論是廚房小白，還是熟手，看了都忍不住動(dòng)心，加固了大眾對(duì)于產(chǎn)品功能的長(zhǎng)時(shí)記憶與興趣聯(lián)想。
【結(jié)果與影響】
TVC推出后，收獲了良好的傳播效果：官方微博增粉6,178，#烹飪讓生活發(fā)光##肖戰(zhàn)雙立人全球品牌代言人#微博話題閱讀總量6.4億，微博話題討論總量280.7w+，官宣TVC觀看量達(dá)3523w+，其中互動(dòng)量超951w，其余官宣內(nèi)容閱讀量共計(jì)1219w+，其中官微互動(dòng)數(shù)達(dá)81w+。
8月的“雙立人發(fā)光廚房”發(fā)布會(huì)播出后，同樣成績(jī)不俗，覆蓋官方抖音增粉13.2w+，#雙立人發(fā)光廚房#話題播放量達(dá)175w次，發(fā)布會(huì)同時(shí)在線人數(shù)統(tǒng)計(jì)16.8w+，累計(jì)觀看人數(shù)268w+，累計(jì)銷量31300+件；全店成交GMV1307w+元，其中最熱銷套裝為：雙立人怦然心動(dòng)套裝，成交金額達(dá)851.67w+。
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