和平精英×路特斯：玩風(fēng)了，特種兵
作為全球頂級(jí)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游，和平精英迎來了3周歲生日。3年來，和平精英沉淀出來了深厚的玩家文化，如吉文化/音舞文化/跑圈文化……和平的包容性使得不同年齡不同偏好的玩家都可以在和平精英中找尋到獨(dú)有的樂趣。
玩車文化的產(chǎn)生也正基于此，經(jīng)過3年的發(fā)展，特種兵們?cè)谕孳囄幕溪?dú)創(chuàng)出了#和平精英貼膜廠 #和平飛車 等諸多玩法，越來越多的年輕人玩車是從和平精英開始。但和平精英面對(duì)的挑戰(zhàn)也同樣明顯，玩家變得越來越“苛刻”，如何在過往玩車的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，成為項(xiàng)目的核心命題。
我們發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)實(shí)中玩車文化之所以風(fēng)靡，很大程度上源于車輛極速行駛下，耳邊呼嘯的風(fēng)聲帶來的爽感！
基于此，我們聯(lián)合世界三大跑車品牌之一即空氣動(dòng)力學(xué)始祖、風(fēng)之驕子——路特斯，以#玩風(fēng)了，特種兵#，在虛擬世界打造一場(chǎng)從視覺到聽覺的立體式玩風(fēng)大賞。
為了帶給玩家最先鋒的玩車體驗(yàn)，我們從路特斯風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室提取靈感，將路特斯空氣動(dòng)力學(xué)實(shí)驗(yàn)1：1復(fù)原進(jìn)入和平精英虛擬世界——強(qiáng)大的空地動(dòng)力學(xué)效應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)大下壓力，使得路特斯可以倒立貼地行駛。同時(shí)，從超跑高速行駛的情景中提取風(fēng)聲，融入到玩法音效當(dāng)中，玩家可以在海島中駕駛世界頂級(jí)超跑路特斯Evija，在高空軌道體驗(yàn)高速行駛中風(fēng)聲劃過耳邊的酣暢淋漓。
源于路特斯實(shí)驗(yàn)室的動(dòng)力賽道
與此同時(shí)，根據(jù)“馭風(fēng)大師”——路特斯車型和顏色，我們從外觀/內(nèi)飾/聲音等方面1：1復(fù)刻路特斯Eeletre/Evija兩輛車型，同時(shí)，為了還原路特斯Eletre極致的快充性能，我們?cè)谟螒蛉珗D中布置了路特斯充能站，特種兵可以在游戲內(nèi)快速的為愛車充能，駕駛路特斯在海島花式駕車玩風(fēng)。
路特斯車型復(fù)原
體現(xiàn)路特斯快充性能的充能站
戰(zhàn)役上線當(dāng)天，海島晴轉(zhuǎn)多云，一場(chǎng)金黃色的颶風(fēng)席卷而來，引得所有玩家側(cè)目！當(dāng)子彈劈開風(fēng)暴，“馭風(fēng)大師”的廬山真面目顯現(xiàn)而出，在海島御風(fēng)而行。
在玩家聚集的社區(qū)和平臺(tái)，我們模擬現(xiàn)實(shí)玩車的邏輯，上線#和平精英玩風(fēng)了#話題，從汽車資訊/汽車交友/汽車社交/駕照練習(xí)等角度，鼓勵(lì)玩家在和平精英虛擬世界中花式玩車，或高空聽風(fēng)，或駕車兜風(fēng)，或搖車追風(fēng)，以此展現(xiàn)和平精英在玩車方面的豐富想象力。
值得一提的是，和平精英玩家也是路特斯車主，現(xiàn)實(shí)玩車頂流KOL——極速拍檔主動(dòng)探訪，揭秘“特種兵玩風(fēng)”背后的二三事，從音效/外觀/內(nèi)飾/體驗(yàn)等方面解讀本次虛擬世界的玩風(fēng)體驗(yàn)。
除此之外，我們整合路特斯官方/游戲應(yīng)用渠道/斗魚虎牙等直播平臺(tái)/微信QQ游戲中心以及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)資源，通過設(shè)置分享裂變機(jī)制，累計(jì)獲得5E曝光，超過6400w玩家參與互動(dòng)。
【結(jié)果與影響】
一：外部熱度提升
項(xiàng)目整體曝光達(dá)到23E。和平精英百度指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)275%，達(dá)2022年峰值；微博指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)219.53%，路特斯微博指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)838.99%，均達(dá)近期30天峰值；
在玩家活躍平臺(tái)快手/微博/B站共計(jì)收獲熱搜/熱榜11個(gè)，熱度覆蓋玩家/游戲/汽車三大圈層。
二：玩家討論度提升
數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，和平精英x路特斯強(qiáng)綁定，關(guān)鍵詞提及分布中【路特斯】成為主流。
三、購(gòu)買提升
實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)商業(yè)化營(yíng)收創(chuàng)新高，在上線首日創(chuàng)當(dāng)月最高，ARPU值以及活躍復(fù)費(fèi)率獲得顯著增長(zhǎng)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - tau pai 頭牌文化 深圳，制作公司
【背景與目標(biāo)】
三年來，和平精英游戲載具合作已逐步進(jìn)入深水區(qū)。在競(jìng)技冒險(xiǎn)的基礎(chǔ)屬性之上，玩家自創(chuàng)及衍生出了深厚的載具玩車文化，這次我們希望攜手空氣動(dòng)力學(xué)跑車之最，帶給玩家一場(chǎng)區(qū)別于過往別具一格的玩車體驗(yàn)。
【洞察與策略】
洞察：
路特斯的玩風(fēng)：作為世界著名的跑車和賽車生產(chǎn)商，路特斯亦是空氣動(dòng)力學(xué)的始祖?？諝鈩?dòng)力學(xué)即是對(duì)于風(fēng)的極致應(yīng)用，因此路特斯的品牌標(biāo)簽中，玩風(fēng)一直其最深刻最獨(dú)特的印記。
和平精英與玩車文化：和平精英擁有自由開放的玩法，經(jīng)過三年發(fā)展，玩家沉淀出了深厚的玩車文化，如和平精英貼膜廠/和平飛車/搖車/和平漂移大賽等。
策略：
結(jié)合雙反契合點(diǎn)提煉「玩風(fēng)」作為關(guān)鍵信息，以先鋒尊貴的調(diào)性，打造一場(chǎng)海島玩風(fēng)大賞，讓路特斯引領(lǐng)暑期海島潮流風(fēng)向。
【創(chuàng)意闡述】
傳播主張：#玩風(fēng)了，特種兵# ——空氣動(dòng)力學(xué)先鋒路特斯，6/29海島落地生風(fēng)
游戲內(nèi)
·演繹打造路特斯空氣動(dòng)力賽道玩法，將路特斯空氣動(dòng)力學(xué)實(shí)驗(yàn)——強(qiáng)大的空地動(dòng)力學(xué)效應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)大下壓力，使得路特斯可以倒立貼地飛行。同時(shí)，我們將風(fēng)聲融入到玩法中，特種兵在高空體驗(yàn)時(shí)，可以感受到真實(shí)風(fēng)聲吹過耳邊的感覺，讓特種兵有別樣的玩車體驗(yàn)。
·上線路特斯充能站玩法，特種兵可以在充能站內(nèi)快速充能，幫助特種兵酣暢淋漓的玩車。
·根據(jù)現(xiàn)實(shí)路特斯車型和顏色，從外觀/內(nèi)飾/聲音等方面1：1還原路特斯Eeletre/Evija兩輛車型，特種兵可以在游戲內(nèi)駕駛路特斯開啟自由冒險(xiǎn)。
游戲外
1.官宣TVC震撼首曝車皮全貌，用一場(chǎng)驚艷的金黃色颶風(fēng)讓玩家記住這次最有格調(diào)的先鋒載具合作。（路特斯TVC）
2.模擬現(xiàn)實(shí)玩車的邏輯，通過汽車資訊/汽車交友/汽車社交/駕照練習(xí)等角度，打造熱門話題內(nèi)容——#和平精英玩風(fēng)了#。（快手搜索-和平精英玩風(fēng)了 話題）
3.汽車頂流KOL，玩車屆的扛把子——極速拍檔傾情加盟，以現(xiàn)實(shí)玩車的角度紀(jì)錄合作背后的匠心，在汽車全程掀起游戲風(fēng)暴。
https://v.qq.com/x/page/r3350blpgl3.html
4.聯(lián)合路特斯打通APP，為虛擬車主定制路特斯專屬福利。
【結(jié)果與影響】
1.上線當(dāng)天，和平精英百度指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)275%，達(dá)2022年峰值;和平精英微博指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)219.53%，路特斯微博指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)838.99%，均達(dá)近期30天峰值；和平精英x路特斯強(qiáng)綁定，關(guān)鍵詞提及分布中【路特斯】成為主流。
2.項(xiàng)目曝光達(dá)到18E，TVC播放量達(dá)到5032w，曝光量及TVC播放量均破歷史紀(jì)錄。全網(wǎng)收獲熱榜11個(gè)，在玩家/游戲/汽車三大圈層中破圈傳播。
項(xiàng)目信息
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