中國(guó) VR 巨頭的出海：Hello，This is PICO ！
得益于渠道壁壘的打破，再加上市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜多變，海外市場(chǎng)正成為品牌爭(zhēng)相開(kāi)拓的新藍(lán)海。本土品牌不斷崛起，在全球范圍內(nèi)嶄露頭角，已非新鮮事。然而，所有品牌出海，都仍在摸索，希望找到“快狠準(zhǔn)”的捷徑，能夠迅速扎根。因?yàn)?，巨大的機(jī)遇往往伴隨著不小的挑戰(zhàn)。PICO 作為中國(guó) VR 頭顯行業(yè)的翹楚，全力提速。全球化戰(zhàn)略布局已然是大勢(shì)所趨。
在距離上代新品發(fā)布一年后 ，PICO 再次重拳出擊。官宣品牌升級(jí)，首次面向全球市場(chǎng)，向更廣泛的用戶介紹新品，所面臨兩個(gè)巨大的挑戰(zhàn)：
第一，本土品牌出海的第一次發(fā)布，該如何一槍打響？避免“水土不服”
第二，VR 作為行業(yè)巨頭們紛紛入場(chǎng)的新型賽道，PICO 該如何通過(guò)一場(chǎng)發(fā)布，盡可能占領(lǐng)全球消費(fèi)者心智？
硬糖小伙伴們終于等來(lái)了一直躍躍欲試的 PICO ，非常迫切的想要以我們懂品牌、夠?qū)I(yè)的硬實(shí)力，為 PICO 開(kāi)一個(gè)好頭。因?yàn)椋覀冎?，這并不是一場(chǎng)常規(guī)的簡(jiǎn)單發(fā)布，還承擔(dān)著 PICO 在全球用戶面前，初次亮相的重大使命。
深究 VR 本質(zhì)，為 PICO 多想一步
也許大家會(huì)疑問(wèn)，我們?yōu)槭裁匆噲D去深究 VR 的本質(zhì)？是因?yàn)?，發(fā)布會(huì)中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都可能會(huì)被放大，解讀成該品牌對(duì)行業(yè)的理解。對(duì)于引領(lǐng)未來(lái)的、有許多觀望型消費(fèi)者的、首次進(jìn)軍海外市場(chǎng)的 PICO 尤甚。這或許是品牌未曾注意的盲點(diǎn)，但我們要替品牌想到，并且做到。
于是，在項(xiàng)目籌備的初期，我們花費(fèi)了大量的時(shí)間去調(diào)研競(jìng)品，以及他們的發(fā)布形式，分析優(yōu)缺點(diǎn)，總結(jié)共性，尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)。
我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)競(jìng)品都將重點(diǎn)放在了 Virtual 上，通過(guò)漫無(wú)邊際的華麗特效，為用戶渲染出一個(gè)虛擬的世界。置身其中，感官勢(shì)必會(huì)被迅速占據(jù)，新鮮無(wú)比，但是摘下眼鏡之后，經(jīng)過(guò)短暫地迷茫，抽離回現(xiàn)實(shí)，會(huì)清晰地認(rèn)知到，這只是一個(gè)虛擬的世界。
但是相信，包括我們?cè)趦?nèi)的所有人滿懷期待地接觸 VR 時(shí)，向往的都不是一個(gè)虛擬的世界。
我們相信， 相比 Virtual
Reality 才是用戶真正的向往所在。
真實(shí)人際關(guān)系，真實(shí)的感官體驗(yàn)，真實(shí)的情感聯(lián)結(jié)，所構(gòu)建出的真實(shí)世界。這是人性所向，也是 VR 產(chǎn)品的未來(lái)。這一點(diǎn)，當(dāng)團(tuán)隊(duì)的每一位小伙伴都盡情體驗(yàn)了一回 PICO 后，更加真切與篤定。因此，我們希望在發(fā)布中，可以盡可能去表達(dá)真實(shí)。就像我們所感受的那樣，讓所有人在接觸與使用 VR 眼鏡時(shí)，都不覺(jué)得這是偶爾放松兩小時(shí)的玩物，而是愿意持久進(jìn)入的，沉浸的另一個(gè)真實(shí)世界。
表達(dá)真實(shí)，成為 PICO 破局的制勝點(diǎn)
當(dāng)我們將這樣的想法，與品牌方深入溝通時(shí)。我們很像是兩波為 VR 著迷的朋友那樣，分享、交流著彼此的見(jiàn)解，很快便達(dá)成了共識(shí)。我們一致認(rèn)為，真實(shí)，是此次發(fā)布中，所有涉及產(chǎn)品露出時(shí)，需遵守第一準(zhǔn)則，也是所有的創(chuàng)意出發(fā)的原點(diǎn)。不僅如此，我們?cè)谒伎?PICO、思考 VR 產(chǎn)品形態(tài)、思考人性和未來(lái)時(shí)，希望讓每個(gè)創(chuàng)意本身，都能暗含品牌對(duì)產(chǎn)品的理解，都表達(dá)著 VR 世界令人向往的，真實(shí)感和連接感，而不只是追求美學(xué)角度的好看。
于是，我們非常大膽的，為這場(chǎng)發(fā)布創(chuàng)造了一種整體性的、史無(wú)前例的觀感。以符合 VR “使用直覺(jué)”的觀感，打造了這條50mins+的超長(zhǎng) “TVC”。將發(fā)布的主角——PICO4 作為第一優(yōu)先級(jí)，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景和真實(shí)場(chǎng)景的重重嵌套，詮釋不同產(chǎn)品力，讓所有用戶在觀看時(shí)，都能擁有如同戴上 PICO4 的真實(shí)體驗(yàn)。同時(shí)完成了產(chǎn)品展現(xiàn)與產(chǎn)品體驗(yàn)兩大塊的本質(zhì)工作，既可以滿足品牌對(duì)產(chǎn)品表達(dá)的極致需求，又可以進(jìn)一步占領(lǐng)全球消費(fèi)者的心智。為了達(dá)到傳播的最大聲量，我們?cè)诎l(fā)布之前，還通過(guò)一眾懸念視頻進(jìn)行預(yù)熱，提前引發(fā)關(guān)注，從而讓全球用戶都能看到 PICO ，并記住 PICO。
由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)的海外發(fā)布，為 PICO 加碼
相信大家也能感覺(jué)到，經(jīng)過(guò)疫情之后，發(fā)布的形態(tài)早已脫胎換骨，不可同日而語(yǔ)。完成了從單一舞臺(tái)到多場(chǎng)景并行、從正式感到親和力、從 B 端到 B + C 端、從線下活動(dòng)到內(nèi)容影片……的一系列轉(zhuǎn)變。這為此次的 PICO 面向全球市場(chǎng)的首次“自我介紹”，提供了更多“一槍打響”的可能，也是我們可以大展拳腳的所在。
于是，在后疫情時(shí)代，我們?cè)谖茨芮巴Ｍ獗O(jiān)片的狀況之下，通過(guò)與海外拍攝團(tuán)隊(duì)的密切溝通，克服了重重困難，完成了我們心目中一貫的高水準(zhǔn)的發(fā)布。將我們與品牌達(dá)成的共識(shí)，對(duì) VR 的深入解讀與真實(shí)體驗(yàn)，以極具創(chuàng)意的方式完整呈現(xiàn)在發(fā)布中，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)記憶點(diǎn)，讓更多人認(rèn)識(shí)這個(gè)來(lái)自中國(guó)的 VR 品牌——PICO。
可以說(shuō)，這是硬糖在不斷沉淀營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)、關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)動(dòng)向的應(yīng)變成果。再借此，賦能品牌，持續(xù)推動(dòng)品牌發(fā)展，乃至全球化發(fā)展。相信這場(chǎng)由本土品牌與本土創(chuàng)意公司聯(lián)合主創(chuàng)的，領(lǐng)先行業(yè)水準(zhǔn)的海外發(fā)布，能夠?yàn)槠放瞥龊５拿恳淮瘟料?，?shù)起新的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)。
而這樣一個(gè)正年輕、有朝氣與野心的“組合”，不僅為 PICO 全球化戰(zhàn)略布局，增添了些許理想化的色彩，也讓 PICO 從中國(guó)邁向全球市場(chǎng)的第一步，更加鏗鏘有力。
創(chuàng)作人員名單
Creative Idea：ChrisWang、AitonYu
ART & COPY Execution: RayWu、AirplanXie、JianHu、Ali
Account Execution: TorddyShi、HarryLi、WencyLin
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HardCandy 硬糖 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
得益于渠道壁壘的打破，再加上市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜多變，海外市場(chǎng)正成為品牌爭(zhēng)相開(kāi)拓的新藍(lán)海。本土品牌不斷崛起，在全球范圍內(nèi)嶄露頭角，已非新鮮事。然而，所有品牌出海，都仍在摸索，希望找到“快狠準(zhǔn)”的捷徑，能夠迅速扎根。因?yàn)?，巨大的機(jī)遇往往伴隨著不小的挑戰(zhàn)。PICO 作為中國(guó) VR 頭顯行業(yè)的翹楚，全力提速。全球化戰(zhàn)略布局已然是大勢(shì)所趨。
【洞察與策略】
在距離上代新品發(fā)布一年后 ，PICO 再次重拳出擊。官宣品牌升級(jí)，首次面向全球市場(chǎng)，向更廣泛的用戶介紹新品，所面臨兩個(gè)巨大的挑戰(zhàn)：
第一，本土品牌出海的第一次發(fā)布，該如何一槍打響？避免“水土不服”
第二，VR 作為行業(yè)巨頭們紛紛入場(chǎng)的新型賽道，PICO 該如何通過(guò)一場(chǎng)發(fā)布，盡可能占領(lǐng)全球消費(fèi)者心智？
我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)競(jìng)品都將重點(diǎn)放在了 Virtual 上，通過(guò)漫無(wú)邊際的華麗特效，為用戶渲染出一個(gè)虛擬的世界。置身其中，感官勢(shì)必會(huì)被迅速占據(jù)，新鮮無(wú)比，但是摘下眼鏡之后，經(jīng)過(guò)短暫地迷茫，抽離回現(xiàn)實(shí)，會(huì)清晰地認(rèn)知到，這只是一個(gè)虛擬的世界。
但是相信，包括我們?cè)趦?nèi)的所有人滿懷期待地接觸 VR 時(shí)，向往的都不是一個(gè)虛擬的世界。
我們相信， 相比 Virtual ，Reality 才是用戶真正的向往所在。
【創(chuàng)意闡述】
表達(dá)真實(shí)，成為 PICO 破局的制勝點(diǎn)
當(dāng)我們將這樣的想法，與品牌方深入溝通時(shí)。我們很像是兩波為 VR 著迷的朋友那樣，分享、交流著彼此的見(jiàn)解，很快便達(dá)成了共識(shí)。我們一致認(rèn)為，真實(shí)，是此次發(fā)布中，所有涉及產(chǎn)品露出時(shí)，需遵守第一準(zhǔn)則，也是所有的創(chuàng)意出發(fā)的原點(diǎn)。不僅如此，我們?cè)谒伎?PICO、思考 VR 產(chǎn)品形態(tài)、思考人性和未來(lái)時(shí)，希望讓每個(gè)創(chuàng)意本身，都能暗含品牌對(duì)產(chǎn)品的理解，都表達(dá)著 VR 世界令人向往的，真實(shí)感和連接感，而不只是追求美學(xué)角度的好看。
于是，我們非常大膽的，為這場(chǎng)發(fā)布創(chuàng)造了一種整體性的、史無(wú)前例的觀感。以符合 VR “使用直覺(jué)”的觀感，打造了這條50mins+的超長(zhǎng) “TVC”。將發(fā)布的主角——PICO4 作為第一優(yōu)先級(jí)，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景和真實(shí)場(chǎng)景的重重嵌套，詮釋不同產(chǎn)品力，讓所有用戶在觀看時(shí)，都能擁有如同戴上 PICO4 的真實(shí)體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
多語(yǔ)言版本全球發(fā)布，相關(guān)視頻百萬(wàn)播放，被B站直播彈幕稱(chēng)為”發(fā)布會(huì)天花板“的一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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