費(fèi)列羅Rocher：“家人”不止一種定義，這個(gè)中秋你和誰(shuí)過？
今年中秋，費(fèi)列羅Rocher為我們帶來一個(gè)突破性的課題——如何將80后記憶中的“金色經(jīng)典”費(fèi)列羅Rocher打造成90后、00后熱捧的中秋爆款，讓年輕人在傳統(tǒng)的中秋禮贈(zèng)也更有參與感？
為傳統(tǒng)中秋禮贈(zèng)打造年輕新場(chǎng)景
中國(guó)人的傳統(tǒng)，向來是與家人共度中秋佳節(jié)。
但如今，年輕人大多都在外拼搏，更多人甚至大學(xué)開始就離開家鄉(xiāng)。中秋短短三天假期，很少有人會(huì)專程回家，尤其是近兩年，就地過節(jié)幾乎成為所有人的選擇，他們會(huì)和朋友或同事一起度過。
回想一下，和朋友、或和同事一起度過的，僅僅是一個(gè)中秋節(jié)么？是無話不談的夜晚，是充滿挑戰(zhàn)的項(xiàng)目，是人生路上的迷茫瞬間……成長(zhǎng)路上，這些好友、同事、導(dǎo)師、總在某一刻填滿年輕人內(nèi)心的小小空缺。還有在后疫情時(shí)代，原本相見不相識(shí)的隔壁鄰居，一起守望相助，溫暖彼此。他們的一路陪伴，讓離家千里的你，也能感受到家人一般的溫暖。他們不是血緣家人，但他們拓展了家人的含義，他們是年輕人的「第二家庭」。
因此，我們與費(fèi)列羅Rocher提出年輕人的禮贈(zèng)新主張，鼓勵(lì)年輕人為他們的「第二家庭」送上一份心意好禮，就從這個(gè)中秋開始。費(fèi)列羅Rocher的飽滿圓形似圓月，象征著圓滿，在團(tuán)圓的節(jié)日，最適合用它向「第二家庭」表達(dá)心意，告訴他們：#有你，就是小圓滿#
圓滿大片，喚醒情誼
源于真實(shí)生活的圓滿故事，直擊年輕人柔軟內(nèi)心。
朝夕相處的室友，愛好與習(xí)慣不盡相同，卻記得為晚歸的你留好熱飯熱菜；
熱心的鄰居阿姨，只在樓道見面招呼，卻會(huì)時(shí)刻留意你未取的快遞
劇中的貼心室友和熱心鄰里，是成千上萬「第二家庭」的縮影。通過他們的故事，我們希望能喚起年輕人內(nèi)心的感謝與情誼！
是的，家人可以不止一種定義，這個(gè)中秋與那些像 “家人”一樣陪你走過陰晴圓缺的「第二家庭」就是你的小圓滿。
折份美滿，因你圓滿
要打造爆款，就要用年輕人喜歡的方式與他們溝通。我們洞察到，社交媒體上有一大批年輕人正自發(fā)用費(fèi)列羅Rocher金色包裝紙折玫瑰花、皇冠等來“曬創(chuàng)意”、“表情感”。
借勢(shì)這份熱情，我們將折紙二創(chuàng)升級(jí)為全員“小圓滿”的心意行動(dòng)——#折份美滿 因你圓滿#活動(dòng)，號(hào)召年輕人用獨(dú)一無二的費(fèi)列羅Rocher金色包裝紙折出心意之作，感謝身邊的「第二家庭」。
活動(dòng)一開始，就有很多年輕人自發(fā)參與分享「第二家庭」的暖心故事
網(wǎng)友的創(chuàng)造力與費(fèi)列羅Rocher象征的圓滿情感持續(xù)迸發(fā)出最具藝術(shù)感的心意之作！
2022年，時(shí)值費(fèi)列羅Rocher品牌40周年，品牌方「金色之源，月曜新境」周年慶專門開設(shè)#折份美滿 因你圓滿#的暖心故事展示區(qū)，刷爆社交場(chǎng)的心意之作與東方明珠塔一起閃耀，璀璨如星，圓滿每一份心意。
圓滿“新”意，成就中秋爆款
費(fèi)列羅Rocher的中秋戰(zhàn)役不僅引爆線上線下各大傳播平臺(tái)，還在電商平臺(tái)開辟了新渠道！我們嘗試突破“天貓小黑盒”首發(fā)新品單品的一貫?zāi)Ｊ?，以中秋禮贈(zèng)「第二家庭」的全新場(chǎng)景化概念，讓費(fèi)列羅Rocher家族成功進(jìn)駐“天貓小黑盒”！
費(fèi)列羅Rocher中秋限定禮盒上線不到一周，就銷售一空，真正成為中秋爆款，成就金秋圓滿時(shí)刻！
下個(gè)中秋，下下個(gè)中秋，用費(fèi)列羅Rocher向身邊的「第二家庭」表達(dá)圓滿情誼，將成為越來越多年輕人的中秋禮贈(zèng)新傳統(tǒng)。
作為一個(gè)40年的品牌，在傳統(tǒng)中秋節(jié)的重要戰(zhàn)役中，打造禮贈(zèng)新場(chǎng)景，不僅是為了贏得年輕市場(chǎng)，也是為了品牌的未來增長(zhǎng)確定了方向。在此，特別感謝費(fèi)列羅Rocher客戶們，在這個(gè)歷經(jīng)半年的項(xiàng)目中，有你們的一路支持與信任，才能最終一同收獲圓滿！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
全案代理商：MT蒙彤
PRODUCTIOIN：贊吾影視
創(chuàng)作人員名單
VP：Airy
BUD：Sunflower
ACCOUNT：Chara，Esther，Zora
CREATIVE：Barbara，Viko，Yota，沈威，黃歡歡
PRODUCTIOIN：贊吾影視
CHEF PRODUCER：陳章樑Andy
DIRECTOR：陳章樑Andy
OffLINE：莊成成
ONLINE：張玨 吳若兢 劉洋溢
TC：黃嘉異
MUSIC：仇偉成
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為80一代記憶中的“金色經(jīng)典”， 費(fèi)列羅Rocher是穩(wěn)居巧克力禮贈(zèng)市場(chǎng)的第一品牌。隨著80后核心客群熟齡化，對(duì)于品牌長(zhǎng)線發(fā)展來說，需要吸納年輕消費(fèi)力。中秋是品牌全年第二大禮贈(zèng)營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)，希望通過中秋節(jié)，收獲更多年輕新客，提升銷量。
【洞察與策略】
在傳統(tǒng)的中秋節(jié)，提起禮贈(zèng)，不外乎是給親戚長(zhǎng)輩送禮送月餅，慶祝闔家團(tuán)圓。然而，當(dāng)代年輕人，尤其在后疫情時(shí)代，他們大多原地過節(jié)，和身邊的朋友或同事一起度過中秋。
這些朋友或同事，不僅一起過節(jié)，更是和他們?cè)诔砷L(zhǎng)路上一起走過陰晴圓缺，這份無關(guān)血緣卻勝似家人的情誼，拓展了家人的含義，讓他們成為了“第二家庭”。
這次以“第二家庭”概念切入，打造新的禮贈(zèng)場(chǎng)景，讓費(fèi)列羅成為年輕人中秋送禮、表達(dá)心意的新選擇。同時(shí)，也以“第二家庭”作為出發(fā)點(diǎn)，提醒各地年輕人多關(guān)注身邊的人，彼此關(guān)懷。
【創(chuàng)意闡述】
1、輸出溝通概念：因此，我們和品牌一起提煉出「有你，就是小圓滿」的主張，讓象征“圓滿”的中秋成為表達(dá)自己心意的重要契機(jī)。
2、上線中秋影片《有你，就是小圓滿》：在眾多的“第二家庭“關(guān)系和故事中，挑選最具廣泛代表性的兩個(gè) ——合租室友與隔壁鄰居，演繹他們之間的日常暖心故事，直擊他們的柔軟內(nèi)心，喚起年輕人對(duì)各自“第二家庭”的感謝和情誼。
3、帶動(dòng)年輕人進(jìn)行二創(chuàng)：為了讓心意表達(dá)更貼合年輕人的溝通方式，利用最具品牌特色的金色包裝紙，結(jié)合年輕人熱愛的二創(chuàng)形式，發(fā)起「折份圓滿」的心意行動(dòng)，號(hào)召年輕人用金色包裝紙創(chuàng)造出屬于自己和“第二家庭”的暖心故事折紙作品。心意需要表達(dá)，有你，才是小圓滿。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)期間， 暖心故事視頻在社交平臺(tái)吸引了8300萬次觀看，引發(fā)36萬年輕人的共鳴。
整個(gè)活動(dòng)獲得5.57億強(qiáng)曝光，建立了中秋禮贈(zèng)費(fèi)列羅Rocher向身邊人表達(dá)「有你，就是小圓滿」的心智。
中秋限定款產(chǎn)品在天貓官方旗艦店上線僅一周就賣爆，成為真正的中秋送禮爆款。
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