獻(xiàn)給2022年畢業(yè)生——微博紀(jì)錄片《出圈》畢業(yè)季特輯
微博品牌聯(lián)合?更出品的紀(jì)錄片《出圈》，聚焦2022屆畢業(yè)?推出《未來(lái)你好》畢業(yè)季特輯 ，真實(shí)記錄畢業(yè)生如何跟學(xué)生身份告別，重新找尋?己在世界新的身份和位置 ，為這一屆畢業(yè)生和2022年做一個(gè)記錄和存檔。
?前正片總觀看量超2700萬(wàn)；預(yù)告?觀看量達(dá)700萬(wàn)；相關(guān)話題總討論量超20萬(wàn)；話題閱讀量超過(guò)2.6億；#00后是喪燃結(jié)合體#；當(dāng)天登上熱搜主榜21；?娛榜39，視頻榜23；#第一批00后畢業(yè)了#；熱搜榜34 文娛榜28；#哪一刻覺得?己真的畢業(yè)了# 、#加油畢業(yè)生#等；延伸話題引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，討論互動(dòng)量高達(dá)10萬(wàn)。
作為第?批?向社會(huì)的00后，他們或許面臨著最為艱難的畢業(yè)季。他們中有?聲稱還沒(méi)和現(xiàn)實(shí)交手，?己就已經(jīng)輸了陣地。 《出圈·未來(lái)你好》，?證著他們身份轉(zhuǎn)變的過(guò)程，以及，關(guān)于?春，關(guān)于迷茫，關(guān)于未來(lái)的故事。
“今年沒(méi)有畢業(yè)照”“我把你們應(yīng)該喝的酒替你們喝了”“沒(méi)想到偶然的遇到，結(jié)果就成了最后一見” 在這個(gè)特殊時(shí)期，畢業(yè)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是抽象的，真實(shí)的感悟往往由一瞬的場(chǎng)景，以及各種已完成或未完成的意象組成。他們帶著不舍寫下告別的劇情，奔赴屬于自己的未來(lái)。
畢業(yè)生們用復(fù)雜的心情說(shuō)著“未來(lái)你好”，并在心底打上一行“過(guò)去再見”。各界名人也用自己的方式為畢業(yè)生送上祝福和鼓勵(lì)，只愿畢業(yè)生們能繼續(xù)披荊斬棘，直面挑戰(zhàn)，也愿他們身處時(shí)代洪流之時(shí)，依然能心懷熱愛，勇敢向前，找到屬于自己的光。
同學(xué)再見，未來(lái)你好！愿你們不懼畢業(yè)，未來(lái)可期，永遠(yuǎn)有所期待，有美好的未來(lái)！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 更北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
畢業(yè)季作為微博平臺(tái)全站運(yùn)營(yíng)的重要節(jié)點(diǎn)，此次品牌宣傳需要嫁接平臺(tái)畢業(yè)季、就業(yè)護(hù)航運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，表現(xiàn)微博從情緒關(guān)懷和創(chuàng)造機(jī)會(huì)等維度，幫助年輕人建立對(duì)未來(lái)的信心。
【洞察與策略】
弱品牌露出、去廣告化，不喊炫酷燃的口號(hào)，做有用戶共情和符合洞察的內(nèi)容，而不是廣告片；
平等和平視的視角去記錄，用年輕人去影響年輕人，把話語(yǔ)權(quán)和鏡頭交給真實(shí)的年輕人， 以個(gè)體反映群像，為這一屆畢業(yè)生和2022年做一個(gè)記錄和存檔。
【創(chuàng)意闡述】
1、內(nèi)容層：
通常的廣告營(yíng)銷有2種價(jià)值觀，要么鼓吹年輕萬(wàn)歲，仰視迎合年輕人，要么自上而下去俯視批判?！冻鋈Αの磥?lái)你好》畢業(yè)季特輯，主動(dòng)打破套路，改變溝通視角，以個(gè)體反映群像，記錄時(shí)代，不煽情，不演繹，也不設(shè)計(jì)口號(hào)，真實(shí)反映年輕人在畢業(yè)、就業(yè)議題上的心聲，在畢業(yè)節(jié)點(diǎn)如何褪去學(xué)生身份、從校園這個(gè)有保護(hù)色彩的場(chǎng)景走出來(lái)，獨(dú)自去和陌生的世界交手、去尋求新的身份和位置的這一刻，把他們的情緒、觀點(diǎn)記錄下來(lái)。
2、傳播層：
1）跨界聯(lián)動(dòng)
-合理使用名人：視頻中楊紫旁白配音、使用毛不易歌曲作BGM，是為內(nèi)容的表達(dá)服務(wù)，明星不會(huì)搶鏡，明星的功能主要是傳播層面設(shè)置話題，兼顧內(nèi)容本體和流量效應(yīng)；聯(lián)動(dòng)高校教授、電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員、藝人王霏霏、楊紫、乃萬(wàn)、朱婧汐、房東的貓等帶話題寄語(yǔ)祝福。
-矩陣傳播：利用微博平臺(tái)的社交優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)37個(gè)垂直領(lǐng)域（娛樂(lè)、體育、電影、游戲、電競(jìng)、時(shí)尚美妝、美食等），高校、學(xué)生等300余賬號(hào)參與話題傳播。
2）話題多維設(shè)置
-話題預(yù)埋：拍攝前根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)準(zhǔn)備傳播話題和問(wèn)題，設(shè)置#00后是喪燃結(jié)合體# #第一批00后畢業(yè)了# #哪一刻覺得自己真的畢業(yè)了# 等多維度社會(huì)議題提高大眾參與度，提前為傳播鋪墊。
-多元物料：在正片之外我們從設(shè)置話題和適應(yīng)社交媒體碎片化傳播的需求，制作了大量素材，預(yù)告片、cut、海報(bào)、聲音詩(shī)、小Mv、每一個(gè)素材都有功能性，都是為了設(shè)置話題考慮。
【結(jié)果與影響】
1、數(shù)據(jù)層：
《出圈·未來(lái)你好》熱搜榜2個(gè)，雙話題登熱搜榜，#00后是喪燃結(jié)合體#登上熱搜榜21位、文娛39位 ,視頻榜23位，#第一批00后畢業(yè)了#，熱搜主榜34位，文娛榜28位，話題總閱讀量2.6億，正片播放量1700萬(wàn)， 視頻全網(wǎng)播放量3000萬(wàn)。
2、影響力：
-聯(lián)動(dòng)微博各IP活動(dòng)號(hào)、垂類號(hào)等各領(lǐng)域100+賬號(hào)矩陣傳播，覆蓋全領(lǐng)域、主流媒體、大V等聯(lián)合互動(dòng)。
-社會(huì)議題引發(fā)年輕人共鳴，項(xiàng)目在媒體圈反饋良好，新世相內(nèi)容品牌《案例 SHOWCASE 》邀約采訪，分享案例創(chuàng)作思路。
-畢業(yè)季特輯《出圈·未來(lái)你好》聯(lián)動(dòng)楊紫、毛不易、乃萬(wàn)、楊蕓晴、周也等藝人，彭凱平、張開等教授，電競(jìng)選手為畢業(yè)生打氣。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
-
用平等的視角去鼓吹，平實(shí)中見未來(lái)。 -
對(duì)話年輕人+明星話題，完成度較好的一次“畢業(yè)營(yíng)銷”。 -
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