私人安達(dá)曼海洋，唯您獨(dú)享
私人安達(dá)曼海洋，唯您獨(dú)享
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
Chief Creative Officer: Dissara Udomdej
Managing Director: Kanokkan Rinnachit
Strategic Planning Manager: Kwunchai Pansuk
Digital Content Creator: Phitchayut Chaodeekornphan
Senior Copywriter: Marisa Chantawiboon
Creative Art Director: Tanawat Prakammanu
Production Manager: Dechawit Puengpichet
Design Director: Wasuthan Supeera
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Yell Bangkok，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
通常，每年的2-3月和11-12月是海灘旅游的旺季。但不幸的是，在2021年，由于新冠肺炎疫情，海灘游客量卻是“零”，對(duì)旅游業(yè)造成了嚴(yán)重影響。
作為泰國(guó)一家領(lǐng)先的旅游公司，LOVE ANDAMAN努力尋求增加線上銷售的新計(jì)劃。這也是“Love Chana(泰語(yǔ)，意即真愛無(wú)敵)”推廣活動(dòng)的開端。
LOVE ANDAMAN注意到可以在這段時(shí)間內(nèi)利用在線平臺(tái)增加銷量，因?yàn)槲覀冎?，許多人極度希望在城市解封后立即出游。于是，我們通過(guò)“LOVE Chana真愛無(wú)敵”活動(dòng)宣傳私人海島旅行。在這項(xiàng)彈性的旅游預(yù)訂里，旅客無(wú)需指定抵達(dá)日期，可在兩年內(nèi)(2021年12月31日至2023年12月31日)重新預(yù)訂一日游的日期。
【洞察與策略】
我們借助泰國(guó)最人氣線上平臺(tái)，（我們的Facebook有130萬(wàn)粉絲），以及借助最多用戶使用的電商平臺(tái)Shopee進(jìn)行推廣，以提高銷量。在3.3雙日促銷期間，我們推出了線上及電視宣傳片，推廣私人安達(dá)曼海洋之美。我們隨后使用了再營(yíng)銷手法繼續(xù)說(shuō)服受眾預(yù)訂。
我們將傳播分為三個(gè)部分：
1.預(yù)熱-現(xiàn)場(chǎng)直播預(yù)熱，激發(fā)人們的旅游意識(shí)，提升人們的旅游興趣。
2.擴(kuò)大影響-啟動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)廣告宣傳增加銷售量。
通過(guò)Facebook收件箱完成交易，并增加銷售渠道，如利用Shopee（泰國(guó)用戶使用最多的電商平臺(tái)）。此外，我們還不斷發(fā)布內(nèi)容，以保持勢(shì)頭。
3.目標(biāo)-現(xiàn)場(chǎng)直播斯米蘭島風(fēng)光，推動(dòng)觀眾下單。
【創(chuàng)意闡述】
新冠肺炎疫情嚴(yán)重影響了旅游業(yè)的發(fā)展。但，也為安達(dá)曼海創(chuàng)造了一個(gè)特殊的恢復(fù)時(shí)期，重歸美麗，也吸引了當(dāng)時(shí)的一些旅行者。所以，如果你現(xiàn)在來(lái)到安達(dá)曼海，你會(huì)被美麗的大自然包圍，讓你感覺這是你的私人島嶼。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)結(jié)束后，收獲了：
點(diǎn)贊：145,431
評(píng)論：8,853
分享：15,819
宣傳成效（預(yù)算50000泰銖）：
613,815次廣告印象
122,014名受眾接觸
2,900則訊息（12天內(nèi)）
總銷售額：
半個(gè)月：$570,000（約400萬(wàn)人民幣）
一個(gè)月：$1,160,000（約800萬(wàn)人民幣）
在此次活動(dòng)中，LOVE ANDAMAN是唯一在新冠肺炎疫情期間，仍接受客戶在線預(yù)訂的旅游公司。此外，品牌在一個(gè)月內(nèi)就賺到了110萬(wàn)美元，直到現(xiàn)在，仍收到大量的預(yù)定郵件和成交額。
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