艾惟諾×Discovery：跨越物種，致敬天然母愛(ài)
原標(biāo)題：這個(gè)母親節(jié)，Aveeno在整個(gè)星球?qū)ふ摇翱缥锓N”代言人
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：MAX
創(chuàng)意總監(jiān)：斌哥
資深客戶(hù)總監(jiān)：Ehco
后期導(dǎo)演：陳章樑
客戶(hù)總監(jiān)：Taylor
創(chuàng)意副總監(jiān)：薛藝
創(chuàng)意副總監(jiān)：Eway
創(chuàng)意組長(zhǎng)：Whistler、宸清
資深客戶(hù)執(zhí)行：Shirley、Maggie
資深美指：AK
資深文案：嘻嘻
資深設(shè)計(jì)師：Jennie
后期制片：張震溆
后期制作：石蒂文
Tc：黃嘉異
Music：仇偉成
CG制作：Gino、吳若兢
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Aveeno艾惟諾誕生于1945年，是強(qiáng)生旗下來(lái)自北美的第一天然母嬰護(hù)膚品牌，致力于以天然的方式呵護(hù)與滋潤(rùn)肌膚，在國(guó)內(nèi)高端母嬰護(hù)理品牌市場(chǎng)中占有一席之地。
品牌攜手MT在2021年以“黃金燕麥，超A潤(rùn)護(hù)”為主題，取得了不錯(cuò)營(yíng)銷(xiāo)效果，消費(fèi)者對(duì)品牌印象由“進(jìn)口”轉(zhuǎn)化為“燕麥”，品牌USP認(rèn)知加強(qiáng)。面對(duì)其他高端母嬰品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在加深成分形象認(rèn)知后，今年為與競(jìng)品拉開(kāi)差異，需進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌【天然】的屬性認(rèn)知，并借助母親節(jié)熱點(diǎn)節(jié)日，結(jié)合品牌屬性針對(duì)目標(biāo)人群打造品牌認(rèn)知及差異化營(yíng)銷(xiāo)。
提升品牌認(rèn)知及曝光；強(qiáng)化品牌天然屬性，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌天然認(rèn)知；為618大促蓄水。
【洞察與策略】
在全球劇烈多變的氣候下，人類(lèi)與自然界面臨相同的境遇，即使環(huán)境惡化，大自然里的動(dòng)物媽媽與人類(lèi)媽媽對(duì)寶寶的愛(ài)也從未改變，母愛(ài)，以天然的方式存在，它是跨物種的情感表達(dá)。
以環(huán)保角度切入，實(shí)現(xiàn)母親節(jié)差異化營(yíng)銷(xiāo)。聯(lián)合最具天然屬性的IP Discovery，將天然母愛(ài)在母親節(jié)傳遞給每一位母親，建立人類(lèi)與自然的關(guān)聯(lián)，喚起大眾對(duì)天然母愛(ài)的認(rèn)知，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌天然認(rèn)知。
【創(chuàng)意闡述】
Aveeno艾惟諾攜手品牌全新代言人馬伊琍，以及全球知名IP Discovery，代言人傾情講述全物種天然母愛(ài)故事，上演天然母愛(ài)大片《天然 潤(rùn)護(hù)天性》影片從四位動(dòng)物媽媽的天然潤(rùn)護(hù)故事切入，土撥鼠用天然燕麥喂養(yǎng)寶寶，大象用天然泥漿舒緩降溫，云雀用天然沙礫清潔羽毛，小鹿用天然青草潤(rùn)護(hù)肌膚,從它們的育兒方式中，可以看見(jiàn)和艾惟諾的媽媽們一樣，地球上的媽媽們都在用天然母愛(ài)，潤(rùn)護(hù)寶寶的天性成長(zhǎng)。
【結(jié)果與影響】
品牌全網(wǎng)投放帶動(dòng)6.8億人看見(jiàn)天然母愛(ài)，超過(guò)600萬(wàn)母親參與互動(dòng)支持天然的力量，關(guān)注自然生態(tài)；品牌也因此收獲了大量好感，母親節(jié)當(dāng)天母嬰洗護(hù)行業(yè)全網(wǎng)SOV、SOE第一，天貓618預(yù)售top1。
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