Aveeno品牌態(tài)度片：女人本沒有定式，每一刻都是超A時刻

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舉報 2021-09

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原標題：76年超A潤護，Aveeno發(fā)布女性力量品牌片

Aveeno是美國嬰兒護膚品牌，于1945年由Musher 兄弟和 Mayo 診所聯(lián)手合作。1999年，Aveeno 正式成為Johnson & Johnson（強生）旗下品牌。

作為北美天然護膚第一品牌，Aveeno在進入中國市場以來，憑借天然溫和的產(chǎn)品潤膚體驗，以及首個在嬰幼兒潤護膚中添加燕麥成分的優(yōu)勢點，在消費者群體中打下了很好的口碑及銷量，提及燕麥成分的護膚品牌，大多數(shù)消費者都會想到Aveeno。

這一次，品牌希望能進一步提升其高端形象以及大眾關(guān)注度。從品牌出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)Aveeno除了采用北緯49°天然黃金燕麥潤護肌膚外，品牌背后更是依托：Advantage 科研卓越、Active natural 天然活萃、Active 積極互動、Adventurous 勇敢探索的4A育兒理念。與此同時，我們看到現(xiàn)在的女性力量日漸覺醒，以及新生代媽媽的價值觀與育兒方式發(fā)生顛覆性變化。

新生代女性，在面臨家庭與事業(yè)的雙重挑戰(zhàn)時，她們絲毫不會放松對于自我的堅持。在選擇育兒消費品時，首要追求高品質(zhì)、高體驗度，她們希望產(chǎn)品能夠有效的幫助她們解決問題，更好的照顧寶寶，也能更好的堅持自我價值。

因此，我們?yōu)槠放普业健军S金燕麥，超A潤護】的溝通點，樹立消費者對品牌的獨有印象，輻射并助力更多精準年輕媽媽自在育兒。

Aveeno品牌態(tài)度片

這一次，與Aveeno的合作，也帶給了我們更多的思考。

第一步雙“A”強強聯(lián)合，借助代言人形象提升品牌認知度 Aveeno認為，有了孩子之后，女性只是多了“媽媽”標簽。新世代的媽媽，崇尚相互獨立、彼此成就的親子關(guān)系，希望與孩子共同成長的同時，也在追求自我的獨立。Aveeno此次找到代言人Angelababy，熒幕上，她是不斷挑戰(zhàn)自己的超A女神；生活中，她是精致育兒的超A媽媽。

作為新時代獨立女性，Angelababy本身的態(tài)度與Aveeno的價值觀不謀而合。雙A強強聯(lián)合，去詮釋#黃金燕麥超A潤護#的理念。

第二步品牌女性態(tài)度大片上線，深刻傳達品牌理念。Aveeno聯(lián)合Angelababy發(fā)布首支贊美女性力量品牌片——《超A女性超A的我》，聯(lián)合18/30/50年齡真實女性當下選擇，輸出“女人本沒有定式”價值觀。同時帶出品牌#黃金燕麥超A潤護#溝通主張，助力每一個女性成為想成為的自己。本片根據(jù)原型故事改編，致敬了三位真實的女性經(jīng)歷。

影片以黃金燕麥萌芽、拔節(jié)、成熟三個時間節(jié)點，緊扣女性成長的三個階段，帶領(lǐng)用戶從女性不同成長期感受“黃金燕麥超A潤護”的力量。

18歲夢想萌芽時，大一新生Ada，堅持內(nèi)心所愛，高分報考冷門專業(yè)。她選擇了一條需要耐得住浮華，時刻與歷史文物打交道的路——