湯達(dá)人×王俊凱：地鐵“元?dú)飧邷^”
上下班饑腸轆轆的你，走在地鐵站內(nèi)看到一碗好面，是不是立馬想體驗(yàn)一下？
湯達(dá)人元?dú)飧邷骛^
湯達(dá)人帶著這份驚喜，以地鐵空間為載體打造了元?dú)飧邷骛^。
攜手年輕、成長、正能量的王俊凱化身元?dú)鈴N師，現(xiàn)身深圳地鐵年輕潮人聚集的高地老街站負(fù)四站臺9區(qū)，送上一碗好吃又營養(yǎng)搭配100分的高湯面，等待著勤勞打拼、認(rèn)真對待生活的你，就讓我們一起走進(jìn)這家面館吧~
淺木色桌椅搭配香嫩多汁的湯面，整體創(chuàng)意將湯達(dá)人品牌與受眾日常生活場景相結(jié)合，利用立體凸出、仿真碗面、桌椅相伴，打造元?dú)鉂M滿的街邊面館場景，生動形象還原古樸的開放式風(fēng)格面館，全場景引誘你的味蕾。
地鐵站內(nèi)罕見地出現(xiàn)沉浸式高湯面館，其新穎獨(dú)特的創(chuàng)意形式以及在耀眼萬千元?dú)鈴N師王俊凱的加持下，吸引了過往的行人駐足停留，拍照打卡絡(luò)繹不絕。整個品牌、媒體空間都得到高效的關(guān)注。
同時結(jié)合“打工人”“干飯人”“通勤”“上班”等關(guān)鍵詞，創(chuàng)意策劃了一場品牌與受眾目標(biāo)偶遇互動的視頻內(nèi)容。當(dāng)打工人遇到仿真度極高、活力十足的“元?dú)飧邷^”的地鐵廣告，情不自禁的陷入自己與湯達(dá)人高湯面相遇的想象場景中。
視頻
地鐵站元?dú)飧邷骛^，全場景引誘你的味蕾
給在大城市打拼的自己，每天一份湯達(dá)人高湯面。湯達(dá)人元?dú)飧邷槟阍獨(dú)饷恳豢獭?/p>
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Asiaray 雅仕維 上海，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
人們的高品質(zhì)消費(fèi)需求日益增長，傳統(tǒng)方便面行業(yè)市場增長勢頭放緩，加上外賣平臺進(jìn)駐各大類飲食快消品，如何讓更多圈層的人熟知并選擇湯達(dá)人呢？湯達(dá)人又如何將一碗好面的溫暖傳遞給地鐵站內(nèi)的打工人？
【洞察與策略】
廣告呈現(xiàn)形式需要與地鐵乘客的媒體接觸習(xí)慣相契合。合適的媒體呈現(xiàn)方式能使人們加深對品牌深刻的印象。我們以面向客戶打動消費(fèi)者心思為內(nèi)容策略核心，借助優(yōu)質(zhì)地鐵站臺媒體，將湯達(dá)人品牌與受眾日常生活場景相結(jié)合，再現(xiàn)打工人通勤場景的新媒體形式，從而勾起受眾產(chǎn)生共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
利用地面與墻體之間的空間構(gòu)造，融入仿真原木素材，利用“立體凸出”“仿真碗面”“桌椅相伴”等高度還原形象逼真的高湯面館，打造成可視化、零距離的打卡互動空間，增加互動體驗(yàn)及用戶轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
1、通過 “微信視頻號+公眾號+優(yōu)酷網(wǎng)站+朋友圈”構(gòu)建二次傳播網(wǎng)，形成線上媒體傳播矩陣，其中微信視頻號僅一周內(nèi)達(dá)3500+瀏覽量。
2、全場景高湯面館高度還原，激活市民對統(tǒng)一湯達(dá)人高端產(chǎn)品系列的向往，廣大市民自發(fā)傳播，拉近了產(chǎn)品與受眾之間的距離，廣告到達(dá)率高達(dá) 8 5%廣，告效果到達(dá)人次預(yù)估共計504萬+。
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